Среда, 12 мая 2021 г.
Интернет-магазины все чаще публикуют на своих сайтах видео. Это помогает покупателям больше узнавать о предлагаемых товарах и повышает доверие к продавцам. Видео в Google Поиске – ещё один способ рассказать о своей компании и повысить вовлеченность пользователей на сайте.
Где в результатах поиска Google отображаются видео
Видео появляются на основной странице результатов поиска и на вкладке "Видео". Обычно они представлены в виде значка и сопровождаются дополнительной информацией, включая длительность и краткое описание. Кроме того, в них могут быть выделены ключевые моменты, чтобы пользователи могли быстро переходить к нужным эпизодам роликов. Выбрав ключевой момент, пользователь попадает на сайт продавца и продолжает просмотр с указанного времени.
Как видео используются на сайтах электронной торговли
Видео повышают вовлеченность покупателей на сайте и помогают им находить нужный контент в Google Поиске. Ниже рассказывается, как такие материалы обычно используют в интернет-магазинах.
Страницы товаров. Видео на страницах товаров позволяют узнать о функциях и внешнем виде будущей покупки больше, чем просто изображения. Например, если вы продаете коляски, то видео о том, как их складывать для хранения, будет эффективнее, чем фотография счастливой семьи на пикнике в парке. Такой контент помогает пользователям находить нужные товары в Поиске.
Статьи и публикации в блоге. В статьях и публикациях блога на сайте можно размещать видео с обзорами, сравнением товаров или о том, чем ваша компания отличается от других. При этом для тех, кто только изучает товар, подходит один тип контента, а для тех, кто уже готов купить, – другой. Зачастую покупатели также интересуются политиками компаний в области переработки отходов и социальной ответственности.
Прямые трансляции. Многие компании проводят прямые трансляции для своих клиентов – это позволяет укреплять отношения с аудиторией. Обычно их планируют заранее, но часто запускают и без подготовки, если нужно быстро сообщить о важном событии или изменении. Некоторые стриминговые сервисы позволяют встраивать такие трансляции на страницы сайтов, то есть зрителям даже не нужно переходить на другие ресурсы. Если хранить на сайте записи трансляций, покупатели будут чаще находить ваш контент в Поиске.
Ещё один способ использовать видео для развития электронной торговли – размещать их в социальных сетях. Кстати, такие сайты обычно сами следят за тем, чтобы контент был доступен для индексирования в Google, так что вам не придется об этом беспокоиться.
Как получить максимальную пользу от Google Поиска и рекомендаций
Вы можете сделать так, чтобы роботы Google быстрее и точнее индексировали видео, опубликованные на вашем сайте. Однако если ваша система управления контентом или платформа электронной торговли не позволяет напрямую изменять разметку HTML, то вам придется найти подходящий плагин.
-
Размещайте структурированные данные
Videoна страницах с видео. Это особенно касается страниц товаров, на которых видео встроено в карусель, поскольку поисковым роботам сложно обнаруживать контент, который появляется только после определенных действий пользователей. - Если вы хотите получить максимальное количество просмотров, то создайте для видео отдельную страницу и добавьте на нее текстовое описание контента. Статья о том, как почистить кофеварку вашего бренда, может привлечь одних пользователей, а страница с видео на ту же тему – других. Кстати, вы вполне можете ещё раз разместить то же видео на странице самого товара.
-
Чтобы привлечь внимание пользователей к трансляции, добавьте к ней пометку "Прямой эфир". Это можно сделать с помощью структурированных данных. Используйте Indexing API, чтобы вовремя передавать Google информацию о начале и окончании вашего мероприятия. Обратите внимание, что к записям трансляций пометку "Прямой эфир" добавить нельзя.
- Создайте и отправьте файл Sitemap для видео. Это поможет Google найти все страницы с видео на вашем сайте.
-
Используйте не только тип
Video, но и другие структурированные данные, подходящие для ваших страниц, напримерProduct,HowToиQ&A.
Ознакомьтесь с новыми ресурсами о том, как видео появляются в Google, а также с рекомендациями по размещению видео на сайтах.