2021 年 8 月 9 日（月）
Search Console Insights は、Google Search Console（GSC）と Google アナリティクス（GA）の両方のデータを利用可能にし、コンテンツ作成者およびウェブサイト所有者に合わせてカスタマイズする操作を実現するものです。先月の発表を行った後、コミュニティから有益なフィードバックとともに、データに関する質問をお寄せいただきました。
本投稿では、これらの質問の一部に対する回答を掲載し、注意点を明らかにします。たとえば、表示されるデータは GSC Insights と GA との間で異なる場合があります。その理由は何でしょうか？
Google Search Console Insights に関するよくある質問
Search Console Insights で Google アナリティクスのデータが表示されないのはなぜですか？
GA を Search Console に適切に関連付けると、より詳細な分析情報にアクセスして、コンテンツのパフォーマンスを把握できるようになります。関連付けを行わない場合は、アクセスできる対象が Google 検索カードに限定されます。
GSC Insights に GA のデータが表示されない場合は、いくつかの理由が考えられます。
- GSC のプロパティが GA のプロパティに関連付けられていない: ヘルプセンターにアクセスして、関連付けを作成する方法についてご確認ください。特に、GSC で HTTP トラフィックと HTTPS トラフィックに別々のプロパティを設定している場合は、最も多くのトラフィックを受信するプロパティの関連付けを行います。または、ドメイン プロパティの確認を行い、すべてのトラフィックを 1 か所に集約することを検討してください。現在のところ、Google アナリティクス 4 のプロパティをリンクすることはできませんが、リンク可能にするための作業を進めています。
- GA に対する十分な権限が付与されていない: GSC のプロパティを GA のプロパティに関連付けているにもかかわらず、GA のデータを表示できない場合は、関連付けられている GA のプロパティに対して表示と分析を行う権限が付与されていることを確認してください。
- GSC で間違った GA ビューを選択している: GSC Insights は、関連付けられたプロパティの下に配置されている特定の GA ビューに GA のデータを表示します。プロパティの下にビューが存在しない場合は、Google がデータを表示することができません。選択したビューは、Search Console の [関連付け] ページで確認または変更できます。
表示されるデータが Google アナリティクスと Search Console Insights とで異なるのはなぜですか？
まず、こちらのヘルプセンターの記事で説明されているように、GA と GSC のデータには多くの要因による不一致が見られる点を理解することが重要です。データには定義による相違が見られます。一方のデータは Google 検索で発生したアクティビティを示し、もう一方のデータはサイトでのユーザーの行動を示しています。さらに、次の点について個別に検討する必要があります。
- ページタイトルと URL: GSC のその他のレポートは URL をベースとする一方で、GSC Insights は GA のページタイトル ディメンションを使用します。ページタイトルごとに複数の URL が存在する場合があります。GSC Insights は、最上位に表示された正規 URL を抽出して検索データを取得します。
- 期間: GSC Insights では、直近 28 日間の GA のデータがその前の 28 日間と比較して表示される場合があります（対象期間の最終日については、データの一部が使用される可能性があります）。GA と GSC のデフォルトの期間は異なるため、日付を比較する際には対象の日付が同じであることを確認してください。なお、GA ではタイムゾーンを設定できますが、GSC Insights では常に太平洋夏時間が使用されるため、特定の日付を比較した場合であっても、結果が異なる可能性があります。
- 指標: GSC Insights は、GA の指標（ページビュー数、平均ページ滞在時間）を検索指標（クリック数、平均掲載順位）と組み合わせます。これらの指標はサイトの異なる要素を表し、計算方法が異なります。
Search Console Insights では「新規コンテンツ」はどのように選択されますか？
新規コンテンツ カードには、過去 28 日間に最初のページビューを取得したサイトのページが表示されます。タイトルごとに、先頭の正規 URL の上位検索クエリを示すこともできます。コンテンツは新しい順に並べ替えられます。表示するには少なくとも複数のビューが必要です。Google がこのカードに入力する際には、主に次の 3 つの情報を使用します。
- まず、過去 28 日間にはトラフィックを受信しているものの、前年にはトラフィックをまったく受信しなかったページタイトルをチェックします。
- データをクリーニングする際にはいくつかのルールを適用し、新規コンテンツに該当する可能性が低いページ（例: タイトルの変更、コメントページ、内部検索結果ページ）をフィルタします。
- 同じコンテンツの翻訳は除外し、パフォーマンスが上位のタイトルを対象として保持します。GA インターフェースの指標との混同を回避するため、翻訳されたページの指標は集計しません。
Google によってお客様の新規コンテンツのレポートが作成されなかったとしても、該当のコンテンツに GA のトラフィックが存在しない、またはコンテンツがインデックスに登録されていないとは限りません。GSC Insights では、GA からデータを取得する際にインデックスに登録されていないコンテンツを表示できます。また、最初のクロール時間に基づいて新規コンテンツに該当すると判断されるわけではなく、このカードに表示されるためにコンテンツをクロールする、またはインデックスに登録する必要はありません。
Search Console Insights では「最も人気のあるコンテンツ」はどのように選択されますか？
最も人気のあるコンテンツのカードには、過去 28 日間でパフォーマンスが上位のページタイトルがページビュー別に表示されます。タイトルごとに、先頭の正規 URL の上位検索クエリを示すこともできます。このコンテンツに関するその他の検索データを確認するには、コンテンツをクリックしてページの概要にドリルダウンします。
関連付けられた GSC プロパティの下に URL がない場合、Google は検索データを表示できません。
Search Console Insights では他のウェブサイトからの参照リンクはどのように選択されますか？
他のウェブサイトからの参照リンクのカードには、ユーザーがどのように他のサイトからお客様のコンテンツへのリンクを経由し、サイトのコンテンツを見つけているかが表示されます。
このレポートの目標は、特定の参照ページによってもたらされた閲覧開始数について近似値を提示することです。GA で特定の参照によるトラフィックを確認すると、現在のセッションのすべてのページビューが表示されます。GSC Insights では、特定の参照からの受信セッションごとに 1 つのページビューのみがカウントされます。このカードに表示されるトラフィックは、GA で表示される参照トラフィックの一部にすぎません。
Google は上位のトラフィック チャネルのカードではこのロジックを使用しません。通常、参照チャネルと比較して参照リンクのカードのページビュー数は少なくなります。
Google 検索カードのクリック数がページビュー数よりも少なくなるのはどのような場合ですか？
クリック数がページビュー数を下回る主な理由は 3 つあります。
- クリックごとに複数のページビューがトリガーされる場合があります。セッション中の他のページビューも google / organic に関連付けられます。詳細については、セッションの定義と分類の方法をご覧ください。
- google / organic に関する GA のページビューには、ウェブ検索結果よりも多くのサーフェス（例: Discover、画像検索、動画検索）が表示されます。
- GA と GSC は、必ずしも同じページグループについてレポートするとは限りません。たとえば、保有する GSC アカウントには HTTP ページのみが存在する一方で、選択した GA のビューは HTTP と HTTPS の両方についてレポートする場合が考えられます。
GSC Insights カードの各バッジはそれぞれ何を意味していますか？
GSC Insights に導入されているバッジは、注目すべきデータのパターンを特定するうえで役立ちます。現時点では、3 種類のバッジが存在します。
- 長時間滞在: 対象コンテンツの平均滞在時間は、サイトの他のコンテンツと比較して長くなっています。これはユーザーにとって魅力的なコンテンツであると考えられます。
- 上位 5 つの検索結果: 特定のクエリについて、過去 28 日間の対象コンテンツの Google 検索（オーガニック検索）での平均掲載順位は上位 5 位以内です。
- トレンド（x%）: 過去 28 日間とそれ以前のパフォーマンスの比較を表します。このバッジが表示されるのは、サイトの全般的なトレンドと比較してトレンドが著しく上昇している場合に限られます。
データ、ヒント、その他のリソースを確認する
GSC Insights で利用可能な各カードの詳細については、以下のスクリーンショットに示すように、小さい帽子のアイコンをクリックします。このページでは、データについての詳細なコンテキストとデータを解釈する方法に関するヒントを紹介しています。たとえば、グラフにおける変化の意味や、グラフと表で使用されている指標の定義に関する簡単な説明を記載しています。
ご不明な点やフィードバックがございましたら、GSC Insights の [フィードバックを送信] ボタンをクリックするか、Twitter でお問い合わせください。または、検索セントラル コミュニティに質問をご投稿ください。