Martes, 24 de agosto de 2021
Una de las principales maneras en las que las personas determinan qué resultados de la búsqueda podrían resultarles relevantes es la lectura de los títulos de las páginas web enumeradas. Por esa razón, en la Búsqueda de Google, nos esforzamos al máximo a fin de proveer los mejores títulos para documentos en los resultados y conectar a las personas con el contenido que producen creadores, publicadores y empresas, entre otros.
Cómo se generan los títulos
La semana pasada, presentamos un nuevo sistema de generación de títulos para páginas web. Antes, los títulos podían cambiar según la búsqueda ingresada. En general, esto ya no ocurrirá con nuestro nuevo sistema. Creemos que este nuevo sistema produce títulos que funcionan mejor para los documentos en general y describen su contenido, sin importar la consulta en particular.
A pesar de que dejamos de usar HTML para la creación de títulos hace más de una década, nuestro nuevo sistema hace buen uso de dicho lenguaje. En particular, utilizamos texto que las personas pueden ver cuando ingresan a una página web. Tomamos en consideración el título o encabezado visual principal que se muestra en una página y el contenido que los propietarios de sitios suelen ubicar dentro de etiquetas <H1> y otras etiquetas de encabezado, así como el contenido que se destaca por su tamaño y por el uso de estilos.
Además, podría considerarse otro tipo de texto que aparezca en la página, como el incluido en vínculos que dirigen a páginas.
Por qué se usan otras etiquetas para la generación de títulos además de las HTML
¿Por qué no usar siempre la etiqueta de título HTML? Por los mismos motivos que explicamos cuando decidimos dejar de limitarnos a usar esa etiqueta en 2012. Las etiquetas de título HTML no siempre describen con exactitud una página. En particular, las etiquetas de título podrían presentar las siguientes características:
- Gran longitud.
- Sobrecarga de palabras clave, puesto que los creadores piensan que esa práctica aumenta las probabilidades de que una página obtenga una mejor clasificación.
- Inclusión de texto estándar repetitivo; y hasta podría no haber ninguna etiqueta de título en la página. Por ejemplo, una página principal podría llamarse solo "Inicio". También podría suceder que todas las páginas de un sitio se llamen "Sin título" o solo tengan el nombre del dominio.
En general, nuestra actualización se diseñó para ofrecer títulos más legibles y accesibles para las páginas. En algunos casos, es posible que agreguemos el nombre del sitio cuando parezca útil. En otras instancias, podría suceder que, si encontramos un título muy largo, seleccionemos la parte más relevante en lugar de comenzar por el principio y truncar las partes más útiles.
Las etiquetas de título HTML útiles siguen siendo clave
En breve actualizaremos nuestra página de ayuda sobre títulos de larga data para reflejar los cambios recientes. Sin embargo, el principal consejo que les brindamos a los propietarios de sitios continúa siendo el mismo. Enfócate en crear excelentes etiquetas de título HTML. De todas las maneras en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de títulos HTML sigue siendo, por mucho, el que más usamos (más del 80% de las veces).
Al igual que con cualquier sistema, los títulos que generamos no siempre son perfectos. Por eso agradecemos enormemente los comentarios que recibimos en nuestros foros. Gracias a ellos, ya estamos perfeccionando el nuevo sistema y seguiremos trabajando para que sea cada día mejor. Las pruebas que realizamos demuestran que, en comparación con el sistema anterior, el cambio que implementamos produce títulos más fáciles de leer y más elegidos por los usuarios.