Вторник, 24 августа 2021 г.
Во многих случаях пользователи именно по заголовкам оценивают, подходят ли им предложенные в результатах поиска страницы. И чтобы им было проще находить нужную информацию, мы постоянно улучшаем алгоритмы, создающие заголовки страниц в результатах поиска.
Как создаются заголовки
На прошлой неделе мы представили новую систему для создания заголовков веб-страниц в результатах Поиска. Раньше заголовок мог меняться в зависимости от запроса. В новой системе это исключено. Причина в том, что наши новые алгоритмы создают заголовки, которые лучше подходят для общего описания документов и их содержания независимо от содержания запроса.
Более 10 лет назад мы начали использовать для создания заголовков не только HTML-текст, но и другие сигналы. Новая система делает то же самое – но гораздо эффективнее. В частности, она берет за основу текст, который видят посетители, открывая веб-страницу. При этом используется и основной заголовок на странице (который авторы задают с помощью разных тегов, включая <H1>), и другой текст, выделенный стилями.
Кроме того, может учитываться и любой другой текст на странице, а также текст входящих ссылок.
Почему мы учитываем не только теги title
Почему нельзя руководствоваться только текстом в HTML-теге title? Об этом мы подробно рассказывали в 2012 году, когда только начинали внедрять такой подход. Описание в HTML-тегах title не всегда точно отражает содержание страницы, например:
- оно может быть слишком длинным;
- в нем может быть слишком много ключевых слов (если автор ошибочно считает, что это может повысить рейтинг страницы);
- теги title могут вообще отсутствовать на странице, или они могут содержать повторяющиеся или шаблонные заголовки. Например, главная страница может называться просто "Главная", а остальные могут иметь заголовок "Без названия" или заголовок, совпадающий с названием сайта.
В целом это изменение направлено на повышение читаемости и информативности заголовков страниц. В некоторых случаях мы можем добавлять название сайта, если это целесообразно. Если заголовок слишком длинный, новый алгоритм выберет наиболее содержательную его часть, а не просто урежет до максимальной длины, как раньше.
Содержательные HTML-теги title по-прежнему важны
В ближайшее время мы добавим информацию о последних изменениях в статью с рекомендациями по созданию заголовков. Однако основная идея останется неизменной: HTML-теги должны быть содержательными. Из всех способов создания заголовков HTML-теги title используются чаще всего – более чем в 80 % случаев.
Мы понимаем, что наша система пока далека от идеала, поэтому всегда благодарны пользователям, которые оставляют свои отзывы и рекомендации на наших форумах. Мы уже дорабатываем новую систему с учетом ваших предложений и будем совершенствовать ее и дальше. Как показало наше тестирование, заголовки, созданные новыми алгоритмами, более осмысленны, и пользователи чаще переходят по ним, чем по тем, которые создавались раньше.