24 Ağustos 2021, Salı
Kullanıcıların sorgularıyla ilgili olabilecek arama sonuçlarını belirlemek için başvurdukları başlıca yollardan biri, listelenen web sayfalarının başlıklarını incelemektir. Google Arama bu nedenle içerik üreticilerin, yayıncıların, işletmelerin ve diğerlerinin ürettiği içeriklerle arama yapanları bağlamak amacıyla sonuçlarımızdaki dokümanlara en iyi başlıkları sağlamak için çok çalışır.
Başlıklar nasıl oluşturulur?
Geçtiğimiz hafta, web sayfaları için başlık üretmek üzere yeni bir sistemi kullanıma sunduk. Bundan önce başlıklar, girilen sorguya göre değişebiliyordu. Yeni sistemimizde bu durum çoğunlukla yaşanmayacak. Çünkü yeni sistemimizin, girilen sorgudan bağımsız olarak dokümanların neyle ilgili olduğunu açıklayan, genel anlamda daha kullanışlı başlıklar ürettiğini düşünüyoruz.
Ayrıca, on yıldan uzun bir süredir başlık oluşturmak için HTML metinlerin ötesine geçmiş olsak da yeni sistemimizde bu metinler daha da fazla kullanılıyor. Özellikle, insanların bir web sayfasına ulaştığında görebileceği metinleri kullanıyoruz. Kullanıcıların bir sayfada
görebileceği ana başlığı, site sahiplerinin genellikle <H1> etiketlerinin veya diğer başlık
etiketlerinin arasına yerleştirdiği içerikleri ve stil uygulamalarıyla büyük ve belirgin hale gelen içerikleri değerlendiriyoruz.
Sayfanın içerdiği diğer metinler ve sayfaya işaret eden bağlantılardaki metinler de değerlendirilebilir.
Neden yalnızca HTML başlık etiketleri kullanılmıyor?
Neden her zaman sadece HTML başlık etiketini kullanmıyoruz? 2012'de ciddi ölçüde bu etiketin ötesine geçmeye başladığımızda açıkladıklarımızla aynı nedenlerden ötürü. HTML başlık etiketleri her zaman bir sayfayı güzelce açıklamıyor. Özellikle başlık etiketleri bazen:
- Çok uzun olabiliyor.
- İçerik üreticiler bir sürü kelime ekleyerek sayfanın daha iyi sıralama elde etme şansını artıracakları yanılgısına kapıldıkları için anahtar kelimelerle "doldurulmuş" olabiliyor.
- Sayfada hiç bulunmayabiliyor veya tekrara kaçan "basmakalıp" bir dil içerebiliyor. Örneğin, ana sayfalar yalnızca "Ana sayfa" olarak adlandırılabiliyor. Bazı durumlarda ise bir sitedeki tüm sayfalar "İsimsiz" olarak adlandırılmış olabiliyor veya yalnızca sitenin adını taşıyabiliyor.
Güncellememiz genel anlamda sayfalar için daha okunaklı ve erişilebilir başlıklar oluşturacak şekilde tasarlandı. Faydalı olacağı görülen bazı durumlarda site adlarını ekleyebiliriz. Aşırı uzun bir başlıkla karşılaştığımız diğer durumlarda ise baştan başlayıp en kullanışlı kısımları kesmek yerine en alakalı kısmı seçebiliriz.
İyi HTML başlık etiketleri hâlâ önemini koruyor
Yakında uzun zamandır yayında olan başlıklar konulu yardım sayfamızı bu değişikliği yansıtacak şekilde güncelleyeceğiz. Ancak yardım sayfasında site sahiplerine verdiğimiz asıl tavsiye geçerliliğini koruyor. Çok iyi HTML başlık etiketleri oluşturmaya odaklanın. HTML başlık etiketlerindeki içeriği kullanmak, başlık oluştururken %80'in üzerinde bir oranla başvurduğumuz en olası yöntem olmaya devam ediyor.
Her sistemde olduğu gibi, oluşturduğumuz başlıklar her zaman kusursuz olmayacaktır. Forumlarımızda her türlü geri bildiriminizi iletebilirsiniz. Yeni sistemimizde geri bildirimler doğrultusunda ince ayarlar yapmaya başladık bile. Zaman içinde daha da iyi olması için çalışmalarımızı sürdüreceğiz. Yürüttüğümüz testler, bu yeni sistemin daha okunaklı başlıklar ürettiğini ve arama yapanlar tarafından eski sisteme tercih edildiğini gösteriyor.