Sexta-feira, 17 de setembro de 2021
No mês passado, informamos sobre nosso novo sistema para gerar títulos para resultados de páginas da Web. Graças ao seu feedback, que é muito valioso para nós, nosso sistema de títulos agora está mais refinado. Veja mais sobre o que estamos fazendo e receba orientações adicionais para criadores de conteúdo.
Os elementos de título são os mais usados
Como informamos na nossa última postagem, o novo sistema usa elementos de título HTML (às vezes chamados de tags de título), como os títulos exibidos nos resultados da pesquisa para a grande maioria dos resultados de páginas da Web. Com base no seu feedback, fizemos mudanças no sistema, o que significa que os elementos de título agora são usados em cerca de 87% das vezes, em vez de cerca de 80%, como era antes.
Por que não usar elementos de título 100% das vezes? Desde 2012, usamos texto além dos elementos de título nos casos em que nossos sistemas determinam que o elemento de título não descreve uma página tão bem quanto poderia. Algumas páginas têm títulos incompletos. Alguns usam os mesmos títulos em todas as páginas, seja qual for o conteúdo. Algumas páginas não têm nenhum elemento de título.
Exemplos de como o sistema vai além dos elementos de título
O novo sistema foi projetado para lidar com ainda mais situações em que ir além do elemento de título pode ser útil. Veja alguns exemplos de coisas que ele detecta e ajusta, com base em problemas reais que vemos nos trilhões de páginas listadas.
Títulos incompletos
Um título incompleto geralmente ocorre quando sites grandes usam modelos para criar títulos para as páginas da Web e algo está faltando. O modelo pode colocar um resumo da página primeiro no título e depois no nome do site. Em títulos incompletos, o resumo muitas vezes está faltando, o que produz títulos como este:
| Nome do site
Nosso sistema foi desenvolvido para detectar títulos incompletos e para se ajustar verificando as informações em elementos de cabeçalho ou outros textos grandes e em destaque na página. Com isso, é possível criar um título alinhado com o que o site provavelmente pretendia fazer:
Nome do produto | Nome do site
Títulos obsoletos
Os títulos obsoletos geralmente acontecem quando a mesma página é usada ano após ano para informações recorrentes, mas o elemento de título não é atualizado para refletir a data mais recente. Pense em um elemento de título como este:
Critérios de admissão 2020 – Universidade Incrível
Neste exemplo, o título é de uma página sobre admissão em uma universidade. A página tem um título grande e visível que diz "Critérios de admissão de 2021", mas, por algum motivo, o elemento de título não foi atualizado na data atual. Nosso sistema detecta essa inconsistência e usa a data correta do título no texto para dizer o seguinte:
Critérios de admissão 2021 – Universidade Incrível
Títulos incorretos
Algumas vezes, os títulos não refletem com precisão o conteúdo da página. Por exemplo, a página pode ter conteúdo dinâmico com um elemento de título:
Animais de brinquedo gigantes, ursos de pelúcia, ursos polares – Nome do site
É razoável que as pessoas achem que os produtos mencionados aparecerão na página. No entanto, esse é um título estático para uma página com conteúdo que é alterado dinamicamente. Algumas vezes, esses produtos podem aparecer, mas outras vezes, não.
Nosso sistema tenta detectar se o título não mostra com precisão o assunto da página. Nesse caso, o título pode ser modificado para que o usuário saiba melhor o que esperar:
Bichinhos de pelúcia – Nome do site
Títulos micropadronizados
Os títulos padronizados são bastante fáceis de detectar. Vemos o mesmo título em todas ou em quase todas as páginas de um site. Os títulos micropadronizados são aqueles em que vemos elementos de título padronizado dentro de um subconjunto de páginas de um site. Nosso sistema detecta e ajuda com esses casos, assim como fazemos com elementos de título padronizados em geral.
Pense em um fórum de discussão on-line sobre programas de TV. Ele pode ter áreas para diferentes programas, para cada programa e pode até ter áreas para conversas de temporadas individuais. Os elementos de títulos micropadronizados são exibidos nas páginas da temporada. Os títulos omitem os números da temporada, por isso não fica claro qual é a página de cada temporada. Isso gera títulos duplicados como estes:
Meu programa de TV Incrível
Meu programa de TV Incrível
Meu programa de TV Incrível
Nosso sistema pode detectar o número da temporada usado em títulos grandes e proeminentes e inseri-los no título. Assim, os títulos passam a ser mais úteis:
1.ª temporada – Meu programa de TV Incrível
2.ª temporada – Meu programa de TV Incrível
3.ª temporada – Meu programa de TV Incrível
Orientação para proprietários de sites
Nosso principal conselho para proprietários de sites sobre títulos geralmente é o mesmo que o da página de ajuda sobre o tema. Concentre-se em criar bons elementos de títulos HTML. Eles são, de longe, os que mais usamos.
Além disso, considere os exemplos desta postagem para entender se você tem padrões semelhantes que possam fazer com que nossos sistemas detectem além dos elementos do título. As mudanças que fizemos foram projetadas em grande parte para ajudar a compensar problemas que os criadores de conteúdo podem não perceber que os títulos têm. Fazer mudanças pode ajudar a garantir que o elemento do título seja usado novamente. Além disso, essa é a nossa preferência.
Nosso trabalho para melhorar os títulos continuará
Nenhum sistema para produzir títulos será perfeito. Usar elementos de título 100% do tempo gera problemas, conforme ilustrado acima. Mas também sabemos que nosso sistema de títulos não é perfeito. Seu feedback foi muito útil para melhorá-lo. Envie mais feedback no nosso fórum, incluindo conversas existentes sobre o tópico em inglês e japonês.