Środa, 17 listopada 2021 r.
Rok temu uruchomiliśmy nową witrynę i poinformowaliśmy, że rezygnujemy z nazwy „Google dla Webmasterów” na rzecz „Centrum wyszukiwarki Google”. Na początku 2020 roku z entuzjazmem planowaliśmy zebrać wszystkie treści w jednym, łatwym do znalezienia miejscu. Szybko okazało się, że wymaga to ogromnych nakładów pracy (co nas zupełnie zaskoczyło).
Co zrobiliśmy od uruchomienia witryny?
W tym roku współpracowaliśmy z wewnętrznym zespołem SEO, aby ulepszyć nasze treści. Napisaliśmy wiele nowych dokumentów, przenieśliśmy 13 blogów w językach lokalnych i przygotowaliśmy nową listę kontrolną przeznaczoną na stronę główną.
Ulepszanie treści we współpracy ze specjalistami ds. SEO
Aby ulepszyć zawartość Centrum wyszukiwarki Google, skontaktowaliśmy się z naszymi specjalistami ds. SEO. Pomogli nam oni śledzić migrację tysięcy adresów URL, zidentyfikować uszkodzone przekierowania i prawidłowo przenieść ruch do nowej witryny. Z ich pomocą ulepszyliśmy też tytuły i opisy na ponad 200 stronach.
Zaczęliśmy od dokumentów priorytetowych, które były najczęściej wyświetlane przez czytelników, lub dokumentów, które naszym zdaniem powinny generować większy ruch. W kilku przypadkach zdecydowaliśmy się też zdezoptymalizować ruch (na przykład dlatego, że otrzymywaliśmy opinie użytkowników, którzy chcieli usunąć strony, a nasza strona dotyczyła jedynie usunięć dokonywanych przez właścicieli witryn).
Nie codziennie John, Lizzi i zespół Search Relations zwracają się do specjalistów ds. SEO z prośbą o pomoc. Zoptymalizowanie wiarygodnych treści SEO na podstawie wskazówek Google dotyczących SEO jest nietypowym zadaniem. Jeszcze bardziej nietypowa jest sytuacja, w której w trakcie spotkania w Google Meet John, Lizzi i zespół Search Relations konsultują się w sprawie SEO. Mimo to bardzo cieszyliśmy się z możliwości podjęcia tego wyzwania.
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek w Google jest ważna, szczególnie jeśli oznacza optymalizację Centrum wyszukiwarki wszystkich witryn. Podeszliśmy do tego jak do każdego innego projektu na wielu innych stronach Google poświęconych marketingowi, treściom lub usługom. Podobne podejście mają zasadniczo wszystkie inne osoby w branży – poparte wskazówkami, sprawdzonymi metodami i doświadczeniem. Mamy jednak ograniczony dostęp do narzędzi, danych i informacji pozwalających wyraźnie oddzielić wyszukiwarkę Google od specjalistów ds. SEO w Google. Taki rozdział pozwala uniknąć uzyskania nieuczciwej przewagi.
Pomoc w przenoszeniu Centrum wyszukiwarki przebiegała podobnie jak w przypadku innych migracji, w których uczestniczyliśmy. Przeprowadziliśmy analizę słów kluczowych i optymalizację metadanych na najważniejszych stronach, pomogliśmy przy mapowaniu przekierowań i przekierowaniach kontroli jakości. Utworzyliśmy też panel Studio danych Google, aby śledzić postępy i przygotować analizę po migracji. Jest to typowa lista kontrolna zadań związanych z migracją z perspektywy SEO.
Obserwowanie reakcji społeczności SEO po zakończeniu migracji było bardzo interesujące. Udzielamy się na Twitterze i subskrybujemy wszystkie publikacje na temat SEO (w końcu jesteśmy specjalistami ds. SEO). Wszystkie opinie i artykuły oraz wzmianka w podcaście Search Off The Record bardzo nas ucieszyły.
Dziękuję Lizzi, Johnowi i pozostałym członkom zespołu Search Relations za tę możliwość. Z chęcią będziemy kontynuować naszą współpracę i pomożemy w dalszym rozwijaniu Centrum wyszukiwarki Google.
– Jason Stevens, Growth Lab SEO (wewnętrzny zespół SEO Google)
Dodanie nowych dokumentów
Zmieniliśmy strukturę naszych dokumentów dotyczących indeksowania i skanowania – m.in. pogrupowaliśmy zagadnienia według tematów, opublikowaliśmy nowe dokumenty i zaktualizowaliśmy wskazówki:
- Uprościliśmy stronę wprowadzenia do pliku robots.txt, aby lepiej wyjaśnić, czym jest ten plik i do czego służy. Rozszerzyliśmy też instrukcje tworzenia i aktualizowania plików robots.txt.
- Dodaliśmy nowe wskazówki na temat wpływu kodów stanu HTTP, błędów sieci i błędów DNS na działanie wyszukiwarki Google.
- Znacznie rozbudowaliśmy nasz przewodnik po przekierowaniach – omówiliśmy różne rodzaje przekierowań i ich wpływ na wyszukiwarkę Google.
- Opracowaliśmy nowe dokumenty na temat operatorów wyszukiwania w Google.
- Opublikowaliśmy nowy zestaw przewodników dotyczących witryn e-commerce w wyszukiwarce Google.
Przeniesienie 13 blogów w językach lokalnych
Kilka tygodni temu zakończyliśmy migrację i przekierowanie 13 blogów w językach lokalnych, w tym treści pochodzących nawet z 2005 roku. Dopasowaliśmy tysiące postów do ich odpowiedników w języku angielskim i ułatwiliśmy zmianę języka danego fragmentu treści. Dzięki takiej synchronizacji treści możemy publikować w większej liczbie języków posty, które są zawsze aktualne, zachowywać tłumaczenia wykonane przez inne osoby oraz ułatwiać użytkownikom znalezienie opublikowanych już materiałów.
Nowy widżet na stronie głównej
Na stronie głównej opublikowaliśmy też niedawno nowy widżet polecający artykuły na podstawie roli wybranej przez użytkownika. To bardziej interaktywne rozwiązanie, dzięki któremu można się dowiedzieć, jak poprawić swoją widoczność w wyszukiwarce.
Aby utworzyć ścieżki szkoleniowe, przeanalizowaliśmy naszych odbiorców i zauważyliśmy, że użytkownicy, którzy trafiają na naszą stronę główną, chcą uzyskać przewagę na starcie lub ogólnie dowiedzieć się więcej (w przeciwieństwie do użytkowników, którzy trafiają na strony z precyzyjnymi adresami URL z konkretnymi pytaniami). Mamy nadzieję, że dzięki tej interaktywnej ścieżce szkoleniowej nowi użytkownicy — od specjalistów ds. SEO po marketerów internetowych i właścicieli firm — będą mogli teraz przeglądać treści w Centrum wyszukiwarki Google w bardziej uproszczony i uporządkowany sposób.
Wielu specjalistów ds. SEO zwraca się też z prośbą o udostępnienie zasobów dla odbiorców, którzy nie są zaznajomieni z tematem. Możesz udostępnić określoną ścieżkę szkoleniową lub listę kontrolną właściciela witryny z wstępnie zdefiniowanymi parametrami ?card=owner w adresie URL. Uproszczona grafika pomaga wprowadzać funkcje wyszukiwania w sposób bardziej obrazowy, co ułatwia ich rozpoznawanie. Cały czas pracujemy nad tym widżetem, więc w nadchodzących miesiącach możesz spodziewać się kolejnych zmian i ulepszeń.
Co poprawiliśmy?
W przypadku adresów URL przeniesionych do Centrum wyszukiwarki Google odnotowaliśmy 240-procentowy wzrost liczby kliknięć w wyszukiwarce Google rok do roku (porównując okres od stycznia 2021 r. do października 2021 r. z poprzednim rokiem). Ten wykres przedstawia kliknięcia prowadzące do naszych treści 3 miesiące przed migracją i 3 miesiące po jej zakończeniu (gdy treści znajdowały się w różnych miejscach i gdy były w jednym miejscu):
Ze względu na migrację i przeprojektowanie blog Centrum wyszukiwarki osiąga też lepsze wyniki niż blog Centrum dla webmasterów. Trzy miesiące po migracji blog Centrum wyszukiwarki poprawił się o 159%, jeśli chodzi o liczbę kliknięć, i o 23%, jeśli chodzi o liczbę wyświetleń. Dane te obejmują tylko bloga Centrum dla webmasterów w języku angielskim, ponieważ właśnie zakończyliśmy migrację 13 blogów w językach lokalnych. Nadal będziemy śledzić ruch na blogu Centrum wyszukiwarki, aby sprawdzić, jak migracja bloga w danym języku lokalnym wpływa na ruch w naszej witrynie.
Wzrost liczby kliknięć odnotowano też w przypadku artykułów przeniesionych z Centrum pomocy Search Console. Wyniki poprawiły się na przykład w artykułach na te tematy: mapy witryn (wzrost liczby kliknięć o 99%), plik robots.txt (wzrost o 27%) i HTTPS (wzrost o 66%).
Co się sprawdziło, a co nie?
Zauważyliśmy, że nowa nazwa – Centrum wyszukiwarki Google – przyjęła się już w ciągu miesiąca. Nasi specjaliści ds. SEO pracowali w Planerze słów kluczowych, aby śledzić zainteresowanie pod kątem zmian w nazwie. Zaobserwowaliśmy, że zainteresowanie hasłem „Centrum wyszukiwarki Google” było większe niż zainteresowanie „Centrum Google dla webmasterów” o 250% po publikacji i promocji Centrum wyszukiwarki Google.
Kolejnym pozytywnym aspektem zmiany jest znacznie łatwiejsze publikowanie treści w nowej witrynie. Nasz zespół ma coraz więcej współtwórców, dlatego publikujemy więcej treści we wszystkich obsługiwanych językach – ale odbywa się to bardzo płynnie. W przeszłości tłumaczenie postów na blogu mogło trwać kilka miesięcy, ale w naszej nowej witrynie zlokalizowane treści mogą być dostępne już w ciągu kilku dni.
Jak to bywa w przypadku każdej większej premiery, niektóre rzeczy nie poszły zgodnie z planem:
- Migracja blogów w językach lokalnych. Zmapowanie adresów URL zajęło znacznie więcej czasu, niż zakładaliśmy, a przy okazji pojawiły się inne problemy, np. uszkodzone skrypty Python.
- Nie udało się nam dokończyć wszystkiego, co zaplanowaliśmy, przed ubiegłoroczną datą premiery (np. listy kontrolnej na stronie głównej, migracji blogów i innych pozycji na liście zadań).
Czego się nauczyliśmy?
Cały projekt przeniesienia witryny i zmiany nazwy marki był dla zespołu pouczającym doświadczeniem. Oto najważniejsze wnioski:
- Języki są dużym wyzwaniem. Już przeniesienie witryny w 1 języku jest trudne, więc można sobie wyobrazić, ile problemów sprawia 13 zlokalizowanych witryn z własnymi wzorcami adresów URL, które wymagają oddzielnych przekierowań JavaScript.
- Testy wewnętrzne są bardzo ważne. Okazało się, że przekierowania JavaScript są tak samo skuteczne jak przekierowania meta.
- Format RSS jest wciąż tak popularny, że musieliśmy dodać go do nowego bloga.
- Dezoptymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek brzmi dziwnie, ale naprawdę warto ją przeprowadzić, żeby przechwytywać odpowiedni ruch.
- Współpraca ze specjalistami ds. SEO nad witryną o SEO może namieszać Ci w głowie, bo generalnie optymalizujesz witrynę poświęconą optymalizacji witryn.
Czy jeszcze raz podjęlibyśmy się tego wyzwania?
Lizzi zadała to pytanie Gary’emu. Co odpowiedział? „Nie”.
Co dalej?
Ten rok dobiega końca i zaczynamy się już zastanawiać, jakie nowości można by wprowadzić w Centrum wyszukiwarki Google w 2022 roku. Czy jest coś, o czym powinniśmy napisać? Czy powinniśmy dodać do naszej witryny w przyszłym roku jakieś nowe funkcje? Daj nam znać na Twitterze, używając hashtaga #SearchCentral2022.