Среда, 17 ноября 2021 г.
Год назад мы запустили новый сайт и объявили об отказе от прежнего названия "Центр веб-мастеров Google" в пользу нового: Центр Google Поиска. В начале 2020 года мы были полны надежд и мечтали объединить весь наш контент в один удобный для поиска ресурс. Это обернулось для нас огромным объемом работы (и мы были удивлены этим объемом).
Чем мы занимались с момента запуска Центра?
В этом году мы работали с нашими штатными специалистами по поисковой оптимизации над улучшением контента. Мы составили множество новых документов, перенесли на новую платформу 13 блогов, которые ведутся на местных языках, и разработали новый контрольный список для главной страницы.
Сотрудничество со специалистами по поисковой оптимизации для улучшения качества контента
С целью улучшить контент Центра Google Поиска мы обратились к нашим специалистам по поисковой оптимизации. Они помогли проконтролировать перенос тысяч URL на нашу платформу, выявить неработающие перенаправления и убедиться, что перевод трафика на новый сайт прошел гладко. Мы также сотрудничали с ними, чтобы улучшить заголовки и описания более чем на 200 страницах.
Мы начали с проработки самых важных документов, которые чаще всего изучают наши читатели, – иными словами, со страниц, которые должны получить больше трафика. В некоторых случаях мы хотели провести деоптимизацию трафика (например, мы получали реакцию обычных пользователей, желающих удалить те или иные страницы из интернета, хотя наш материал был посвящен удалению страниц только владельцами сайтов).
Не каждый день к специалистам по поисковой оптимизации обращаются за помощью Джон, Лиззи и команда специалистов Поиска. Очень необычно помогать специалистам по поисковой оптимизации в оценке авторитетного поискового контента, основанного на частных рекомендациях Google по поисковой оптимизации. Но ещё более необычно то, что Джон, Лиззи и специалисты Поиска проводят консультации по поисковой оптимизации при помощи Google Meet. Тем не менее мы с радостью решили воспользоваться этой возможностью и приняли вызов.
Поисковая оптимизация в Google – это реальная задача, даже если для ее выполнения требуется провести оптимизацию Центра Поиска для всех сайтов. Для работы над этим проектом мы применили подход, который используем в работе с другими сайтами Google, посвященными маркетингу, контенту и продуктам Google. Такой же подход используют все в этой отрасли: работать с опорой на рекомендации, передовые методы и практический опыт. Однако у нас ограниченный набор инструментов, данных и информации, которые мы можем использовать для обозначения четких границ между Google Поиском и сотрудниками, выполняющими поисковую оптимизацию в Google. Так мы можем убедиться, что не обладаем несправедливым преимуществом.
Помощь в переносе Центра Поиска проходила так же, как и в других случаях, когда мы помогали проводить перенос. Мы провели анализ ключевых слов и оптимизацию метаданных, относящихся к ключевым страницам, помогли с сопоставлением и проверкой переадресаций, а также настроили панель управления Google Студии данных, чтобы было проще отслеживать ход переноса и по его завершении выполнить необходимый анализ. Все это типичные задачи специалистов по поисковой оптимизации, помогающих осуществлять перенос сайта.
Нам было интересно наблюдать за реакцией специалистов по поисковой оптимизации, когда мы завершили перенос. У нас есть аккаунт в Твиттере, и мы подписываемся на все публикации по теме поисковой оптимизации (в конце концов, мы же самые обычные специалисты в этой области). Нас очень порадовали отзывы, статьи и слова благодарности в подкасте Search Off The Record.
Благодарим Лиззи, Джона и других специалистов Поиска за предоставленную нам возможность. Мы с нетерпением ждем продолжения нашего сотрудничества и хотим и дальше помогать Центру Google Поиска развиваться.
– Джейсон Стивенс, специалист по поисковой оптимизации в Growth Lab (внутренняя команда Google по поисковой оптимизации)
Новая документация
Мы изменили структуру документации по индексированию и сканированию. Среди прочего мы создали тематические разделы, опубликовали новые документы и обновили руководства.
- На странице общих сведений о файлах robots.txt в более доступной форме рассказано, что представляют собой и как используются такие файлы. Также приведены более подробные инструкции, которые помогут вам создавать и изменять файлы robots.txt.
- Появилось руководство о том, как коды статуса HTTP, а также ошибки сети и DNS влияют на Google Поиск.
- В руководство по работе с переадресациями добавлены сведения о разных типах переадресаций и их влиянии на позиции страниц в результатах Google Поиска.
- Составлена новая документация об операторах Google Поиска.
- Опубликованы новые рекомендации для электронной торговли в Google Поиске.
Перенос 13 блогов на разных языках
Несколько недель назад мы завершили перенос и переадресацию 13 блогов на местных языках. Некоторые из них содержат контент от 2005 года. Мы соотнесли тысячи постов с их англоязычными эквивалентами, благодаря чему стало проще менять язык страницы, когды вы читаете текст. Такая синхронизация контента позволяет своевременно переводить новые сообщения на большее количество языков, сохранять переводы, выполненные ранее, и упрощать пользователям поиск по уже имеющемуся контенту.
Новый виджет на главной странице
На главной странице теперь размещен новый виджет, который рекомендует статьи, основываясь на том, к какой группе относит себя пользователь. Такой виджет предлагает вам более интерактивный способ узнать, как можно улучшить свое присутствие в Поиске.
Чтобы грамотно выстроить обучение, мы проанализировали действия нашей аудитории и заметили, что посетители нашей главной страницы хотят узнать азы и в целом получить больше информации (в отличие от пользователей, которые переходят по ссылкам, ведущим на конкретный контент). Мы надеемся, что теперь нашим новым пользователям, например специалистам по поисковой оптимизации, веб-маркетологам и владельцам компаний, будет проще изучать контент в Центре Google Поиска.
Мы также учли пожелания специалистов по поисковой оптимизации, которые просили предоставить материалы для пользователей, не являющихся специалистами в этой области. Вы можете поделиться конкретной схемой обучения или списком материалов для изучения от владельца сайта при помощи заранее заданных параметров ?card=owner в URL. Благодаря упрощенной графике функции поиска представлены более наглядно, что облегчает их распознавание. Мы продолжаем работу над виджетом, поэтому в ближайшие месяцы вас ожидает ещё больше изменений и улучшений.
Что стало лучше
Количество переходов по URL, перенесенным в Центр Google Поиска, за период с января по октябрь 2021 г. увеличилось на 240 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На графике ниже приведены данные о количестве переходов по ссылкам на наш контент за три месяца до и после переноса, то есть данные за период, пока контент был представлен в разных местах, по сравнению с периодом после объединения контента на одном ресурсе.
Перенос и изменение дизайна позволили блогу Центра Поиска улучшить показатели по сравнению с блогом Центра веб-мастеров: за три месяца с момента миграции количество посещений блога Центра Поиска увеличилось на 159 %, а количество показов – на 23 %. Представленные данные иллюстрируют динамику только англоязычного Центра веб-мастеров, так как перенос блогов на 13 других языках только что завершился. Мы продолжим оценивать трафик блога Центра Поиска, чтобы увидеть, как его перевод на другие языки влияет на трафик всего сайта.
Количество переходов по ссылкам на статьи, перенесенные из Справочного центра Search Console, также увеличилось. Например, выросло количество переходов, относящихся к следующим темам: файлы Sitemap (+99 % кликов), файлы robots.txt (+27 % кликов), протоколы HTTPS (+66 % кликов).
Что получилось, а что нет
Мы заметили, что всего месяц потребовался посетителям, чтобы начать использовать новое название – "Центр Google Поиска". Наши специалисты по поисковой оптимизации работали в Планировщике ключевых слов, чтобы отследить интерес пользователей к изменению названия. Мы заметили, что после начала функционирования и запуска рекламы Центра Google Поиска количество поисковых операций по запросу "Центр Google Поиска" превзошло запрос "Центр веб-мастеров Google" на 250 %.
Публикация материалов на нашем новом сайте также стала проще. Наша команда растет, и это само по себе означает, что мы размещаем больше контента на всех поддерживаемых нами языках. Ранее на перевод записей блога уходили месяцы, но на новом сайте переведенный контент может появиться всего через несколько дней.
Во время любого крупного запуска что-то идет не по плану. Мы столкнулись со следующими сложностями:
- Перенос блогов на местных языках. Для сопоставления URL нам потребовалось больше времени, чем мы предполагали. Мы столкнулись и с другими техническими неполадками, такими как некорректно работающие скрипты Python.
- К запуску Центра, который состоялся год назад, мы подготовили не все, что запланировали (например, не успели создать контрольный список на главной странице и выполнить перенос блогов).
Вот что мы узнали
Весь проект по переносу и ребрендингу сайта принес нашей команде бесценный опыт. Вот что мы для себя вынесли в первую очередь:
- Работать с языками очень сложно. Перенести сайт даже на одном языке – задача не из легких, а необходимость добавить ещё 13 локализованных сайтов, у которых есть собственные шаблоны URL и которые требуют отдельных перенаправлений JavaScript, оборачивается настоящей головной болью.
- Нам стоит больше пользоваться собственными разработками: оказалось, что переадресация JavaScript работает так же хорошо, как и метапереадресация.
- Формат RSS по-прежнему пользуется популярностью, поэтому нам пришлось добавить его в новый блог.
- Фактически это представляет собой деоптимизацию поиска, как бы странно это ни звучало. Но привлечение качественного трафика – по-прежнему ВАЖНАЯ задача.
- Работа со специалистами по поисковой оптимизации на сайте, посвященном поисковой оптимизации, может просто взорвать ваш мозг, ведь вы оптимизируете ресурс, который рассказывает об оптимизации.
Готовы ли мы пройти через это снова?
Лиззи задала этот вопрос Гэри, и знаете, что он ответил? "Ни за что".
Что нас ждет в будущем?
Год подходит к концу, а мы уже задумываемся о том, как мы будем развивать сайт Центр Google Поиска в 2022 году. О чем стоит написать и какие функции нужно добавить на наш сайт в следующем году? Поделитесь с нами своими идеями в Твиттере, добавив хештег #SearchCentral2022.