17 Kasım 2021, Çarşamba
Bir yıl önce yeni sitemizi kullanıma sunmuş ve Google Web Yöneticileri yerine Google Arama Merkezi adını kullanmaya başladığımızı duyurmuştuk. 2020'nin başında, tüm içeriğimizi bulması kolay tek bir yerde yeniden bir araya getirme umut ve hayalleriyle doluyduk. Ancak bunun için ne kadar çok şey yapmamız gerektiğini kısa zaman içinde fark ettiğimizi ve buna çok şaşırdığımızı da söylemem gerek.
Yeni sitemiz kullanıma sunulduğundan beri neler yaptık?
Yıl boyunca içeriğimizi geliştirmek, birçok sayıda yeni doküman yazmak, 13 yerel dildeki blogu taşımak ve ana sayfamız için yeni bir yapılacaklar listesi oluşturmak amacıyla dahili SEO ekibimizle birlikte çalıştık.
İçerikleri iyileştirmek için SEO'larımızla yaptığımız çalışmalar
Google Arama Merkezi'ndeki içerikleri iyileştirmek için SEO'larımıza ulaştık. SEO'larımız binlerce URL'den oluşan site taşıma işlemini izlemeye, sorunlu yönlendirmeleri belirlemeye ve trafiğin yeni siteye düzgün bir şekilde taşınmasına yardımcı oldular. Ayrıca 200'ü aşkın sayfadaki başlık öğelerimizi ve açıklamalarımızı iyileştirmek için de kendileriyle birlikte çalıştık.
Okuyucularımız tarafından en çok görüntülenen öncelikli dokümanlar veya daha fazla trafik alması gerektiğini düşündüğümüz dokümanlarla işe başladık. Ayrıca trafik optimizasyonunu azaltmak istediğimiz birkaç durumla da karşılaştık. Örneğin, sayfamız yalnızca site sahibi kaldırma işlemlerine açıkken arama yapan kullanıcıların sayfa kaldırma isteklerine dair geri bildirim alıyorduk.
John, Lizzi ve Search Relations Ekibi'nin SEO yardımı istemesi her gün göreceğiniz bir şey değil. Google'ın kendi SEO yönergelerine göre yetkili SEO içeriği konusunda SEO'ya yardımcı olmak alışılmadık bir görev. John, Lizzi ve Search Relations Ekibi'nin, SEO'yla ilgili danışmak için Google Meet'in diğer ucunda olması daha da alışılmadık bir durum. Yine de bu zorluğu göğüsleyip fırsatı değerlendirme konusunda heyecanlıydık.
Google'da SEO çalışması yapmak, özellikle bu çalışmayı tüm sitelerin Arama Merkezi için yapıyorsanız oldukça zorlu bir iştir. Bu projede, Google'ın diğer pazarlama, içerik ve ürün web sitelerinin çoğundaki yaklaşımımızı uyguladık. Yönergeler, en iyi uygulamalar ve deneyimle desteklenen bu yaklaşım genellikle sektörde çalışan diğer kişilerin uyguladığı yaklaşımla aynıdır. Ancak, Google Arama ile Google'da SEO çalışması yapan kişiler arasındaki net ayrımı yapmak için kullanabileceğimiz araçlar, veriler ve bilgiler sınırlıdır. Bu durum da haksız avantaj elde etmememizi sağlar.
Arama Merkezi'nin taşıma işlemi, daha önce destek olduğumuz tüm taşıma işlemleri gibi gerçekleşti. Önemli sayfalar için anahtar kelime araştırması ve meta veri optimizasyonlarını tamamladık, yönlendirme eşlemeye ve Kalite Güvence yönlendirmelerine destek olduk, Google Data Studio kontrol panelini oluşturarak ilerlemeyi izlemeye ve taşıma sonrası analizi tamamlamaya yardımcı olduk. Tüm bunları SEO taşıma işlemiyle ilgili genel yapılacaklar listesi olarak da adlandırabiliriz.
Taşıma işleminden sonra SEO topluluğunun tepkilerini görmek de oldukça eğlenceliydi. Twitter'ı aktif kullandığımız ve her SEO'nun yapacağı üzere tüm SEO yayınlarına abone olduğumuz için geri bildirimleri, ilgili makaleleri ve Search Off The Record podcast'inde bizden bahsedildiğini görmek mükemmeldi.
Bu fırsatı bize sundukları için Lizzi, John ve Search Relations Ekibi'ndeki herkese teşekkür ederiz. İş ortaklığımızı sürdürmeyi ve dahili tanıtım aracımız Google Arama Merkezi'nin büyümesine yardımcı olmayı heyecanla bekliyoruz.
–Jason Stevens, Growth Lab SEO'su (Google Dahili SEO Ekibi)
Daha fazla doküman ekleme
Konuya göre gruplandırma, yeni dokümanlar yayınlama ve aşağıdaki konularda rehberimizi yenileme dahil olmak üzere dizine ekleme ve tarama dokümanlarımızı yeniden yapılandırdık:
- robots.txt'nin ne olduğu ve hangi amaçla kullanıldığını netleştirmek için robots.txt'ye giriş sayfasını sadeleştirmenin yanı sıra robots.txt dosyalarını oluşturma ve güncelleme ile ilgili yönergelerin kapsamını genişlettik.
- HTTP durum kodları ile ağ ve DNS hatalarının Google Arama'ya etkileri hakkında yeni bir rehber ekledik.
- Farklı yönlendirme türleri ve bunların Google Arama'daki etkilerinin yer aldığı yönlendirme rehberimizin kapsamını önemli ölçüde genişlettik.
- Google Arama operatörleri hakkında yeni dokümanlar yazdık.
- Google Arama'da e-ticaret ile ilgili bir dizi yeni rehber yayınladık.
13 yerel dildeki blogumuzu taşıma
Birkaç hafta önce 2005 yılına kadar uzanan içerikler de dahil olmak üzere 13 yerel dildeki blogumuzu taşıma ve yönlendirme işlemlerini tamamladık. Binlerce yayını İngilizce karşılıklarıyla eşleştirip belirli bir içeriği incelerken diller arasında geçiş yapmayı kolaylaştırdık. İçeriği bu şekilde senkronize ettiğimizde sürekli yenilenen yayınları daha fazla dile ulaştırabiliyor, bizden önce yapılan çeviri çalışmalarını saklayıp kullanabiliyor ve kullanıcıların halihazırda sahip olduğumuz içeriği keşfetmesini kolaylaştırıyoruz.
Ana sayfamızda yeni bir widget
Ana sayfada, kullanıcıların seçtikleri role göre makaleler öneren yeni bir widget'ı da kısa bir süre önce kullanıma sunduk. Bu şekilde Arama'daki varlığınızı nasıl iyileştirebileceğinizi daha etkileşimli bir şekilde keşfedebilirsiniz.
Öğrenme yollarını oluşturmak için kitlemizi analiz ettik ve ana sayfamıza gelen kullanıcıların, belirli soruların olduğu derin URL'lere giden kullanıcıların aksine iyi bir başlangıç yapmak veya genel olarak daha fazla bilgi edinmek istediklerini fark ettik. Bu etkileşimli öğrenme rotası sayesinde SEO'lardan, dijital pazarlamacılara ve işletme sahiplerine kadar yeni kullanıcıların Google Arama Merkezi'ndeki içeriği artık daha kolay ve yapılandırılmış bir şekilde keşfedebileceğini umuyoruz.
SEO'ya dahil olmayan kitlelere yönelik kaynak isteyen birçok SEO olduğunu da biliyoruz. Belirli bir öğrenme yolunu
veya web sitesi sahibinin yapılacaklar listesini, URL'de önceden tanımlanmış ?card=owner
parametreleriyle paylaşabilirsiniz. Sadeleştirilmiş
grafikler, arama özelliklerinin daha görsel bir şekilde tanıtılmasına yardımcı olarak özelliğin daha kolay tanınmasını
sağlar. Bu widget'ı geliştirmeye devam ettiğimiz için önümüzdeki aylarda daha fazla değişiklik ve iyileştirme
görebilirsiniz.
İyileştirmeler
Ocak 2021-Ekim 2021 dönemini önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırdığımızda Google Arama Merkezi'ne taşınan URL'ler, Google Arama'dan gelen yıldan yıla tıklama sayısında %240 artış elde etti. Aşağıdaki grafikte, taşıma işleminden üç ay önce ve sonra içeriğimize (yani içerik ayrı yerlerdeyken ve tek bir yerde birleştirildikten sonra) yapılan tıklama sayısı gösterilmektedir:
Taşıma ve yeniden tasarım işlemlerinden dolayı Arama Merkezi blogu da Web Yöneticisi Merkezi blogundan daha iyi performans gösterdi: Arama Merkezi blogu, taşıma işleminden üç ay sonra tıklama sayısında %159 ve gösterim sayısında %23 artış elde etti. 13 yerel dildeki blogun taşıma işlemini kısa bir süre önce tamamladığımız için bu verilere yalnızca İngilizce Web Yöneticisi Merkezi blogu dahildir. Yerel dildeki blog taşıma işleminin site trafiğimizi nasıl etkilediğini görmek için Arama Merkezi blog trafiğini izlemeye devam edeceğiz.
Search Console Yardım Merkezi'nden taşınan makaleler de tıklama sayısında artış elde etti. Örneğin; site haritası (+%99 tıklama sayısı), robots.txt (+%27 tıklama sayısı) ve HTTPS (+%66 tıklama sayısı) konularındaki performans iyileşti.
Neler işe yaradı, neler yaramadı?
Kullanıcıların bir ay içerisinde yeni adımız olan Google Arama Merkezi'ni kullanmaya başladığını fark ettik. SEO'larımız ad değişikliğiyle ilgili arama ilgisini izlemek için Anahtar Kelime Planlayıcı aracıyla çalıştı ve Google Arama Merkezi kullanıma sunulup tanıtıldıktan sonra "Google Arama Merkezi" adının arama ilgisinde "Google Web Yöneticisi Merkezi" adını +%250 aştığını gördük.
Başarı elde ettiğimiz bir başka konu da yeni sitemizde içerik yayınlamanın artık çok daha kolay olması. Ekibimizden katkıda bulunanların sayısı her geçen gün arttığı için otomatik olarak daha fazla içerik, desteklenen tüm dillerde sorunsuz bir şekilde yayınlanıyor. Eskiden blog yayınlarının çevirisi aylarca sürebiliyorken yeni sitemizde, çevrilen içerik yalnızca birkaç gün içinde kullanıma sunulabiliyor.
Her büyük lansmanda olduğu gibi planlanan şekilde ilerlemeyen konular da vardı:
- Yerel dildeki blogların taşınması. URL'leri eşlemek tahmin ettiğimizden daha uzun sürdü ve bu süreçte bozuk Python komut dosyaları gibi başka aksaklıklarla da karşılaştık.
- Bir yıl önce gerçekleşen lansman gününde istediğimiz her şeyin tamamlanamaması (örneğin, ana sayfadaki yapılacaklar listesi, blogların taşınması ve diğer istek listesi öğeleri).
Öğrendiklerimiz
Sitenin tamamını taşıma ve yeniden markalama projesi ekip için aydınlatıcı bir deneyim oldu. En fazla öne çıkan konular şunlardı:
- Dil konusunun zorlu bir iş olduğunu gördük. Bir dildeki tek bir site taşıma işlemi yeterince zorken ayrı JavaScript yönlendirmeleri gereken kendi URL kalıplarına sahip 13 yerelleştirilmiş siteyi de bu denkleme eklediğinizde işler epey karmaşık bir hal alıyor.
- Bu süreçte kendi test sürümümüzü kullanmamız gerekiyordu: JavaScript yönlendirmelerinin, meta yönlendirmeler kadar iyi sonuç verdiği ortaya çıktı.
- RSS popülerliğini koruduğu için bunu da yeni blog'a eklememiz gerekti.
- SEO çalışmasını geri almak kulağa biraz tuhaf gelebilir ama GERÇEKTEN iyi olan trafiği çekmek istediğinizi düşünün.
- SEO ile ilgili bir sitede SEO'larla çalışmak zihninizi epey yorabilir: Bir şeylerin optimize edilmesiyle ilgili olan şeyi optimize ediyorsunuz.
Peki yine olsa yapar mıydık?
Lizzi bu soruyu Gary'ye sordu ve sizce Gary ne demiş olabilir? "Hayır."
Gelecekte neler yapacağız?
Bu yılın sonuna yaklaşırken Google Arama Merkezi sitesinde 2022 yılında neler yapacağımızı düşünmeye başladık. Gelecek yıl sitemize eklememizi istediğiniz herhangi bir işlev veya yazmamız gereken bir konu var mı? #SearchCentral2022 hashtag'ini kullanarak Twitter'dan bize bildirebilirsiniz.