18 Ağustos 2022, Perşembe
Google Arama, kullanıcıları faydalı bilgilerle daha iyi buluşturmak için sürekli çalışmalar yapmaktadır. Bu doğrultuda arama sonuçlarında, kullanıcılar tarafından diğer kullanıcılar için yazılmış daha özgün ve faydalı içerikler gösterilmesini sağlamak üzere daha geniş bir çalışmanın parçası olan "faydalı içerik güncellemesi" adını verdiğimiz özellik kullanıma sunuluyor. Güncelleme ve içerik üreticilerin göz önünde bulundurması gereken noktalar hakkında daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz.
Kullanıcı odaklı içeriklere ağırlık verin
Faydalı içerik güncellemesi, ziyaretçilerin memnun kaldıkları bir deneyim yaşamalarını sağlayan içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlar. Öte yandan, ziyaretçilerin beklentilerini karşılamayan içerikler Arama'da iyi bir sonuç elde etmez.
Yeni güncellememizle başarılı olacak içerikler oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz? Arama motorları için değil, kullanıcılar için içerik üretmeye yönelik uzun zamandır yayında olan önerilerimizi ve yönergelerimizi uygulayabilirsiniz. Kullanıcı odaklı içerik üreticiler, öncelikle tatmin edici içerik üretmeye odaklanır ve arama yapan kullanıcılara katma değer sağlamak için SEO en iyi uygulamalarından yararlanır. Aşağıdaki sorulara evet yanıtı vermeniz, muhtemelen kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsediğiniz anlamına gelir:
- İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelseler içeriğinizi faydalı bulabilecek mevcut veya hedeflediğiniz bir kitle var mı?
- İçeriğinizde birinci elden uzmanlık ve kapsamlı bilgi (ör. bir ürün veya hizmeti gerçekten kullanmış ya da bahsedilen yeri ziyaret etmiş olmanın sağladığı uzmanlık) açıkça gösteriliyor mu?
- Sitenizin birincil amacı veya odaklandığı bir konu var mı?
- İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı, ilgili konuda amacına ulaşmasını sağlayacak düzeyde bilgi edindiğini hisseder mi?
- İçeriğinizi okuyan bir kullanıcı tatmin edici bir deneyim yaşadığını düşünür mü?
- Temel güncellemelere ve ürün yorumlarına yönelik rehberimizi dikkate alıyor musunuz?
Arama motoru odaklı içerik oluşturmaktan kaçının
Kullanıcı odaklı bir yaklaşımla ilgili önerilerimiz, Google'ın kendi SEO kılavuzunda ele alınanlar gibi SEO en iyi uygulamalarını geçersiz kılmaz. SEO, kullanıcı odaklı içeriklere uygulandığında faydalı bir etkinliktir. Arama yapan kullanıcıların memnun kalmadığı içeriklerin öncelikli olarak arama motoru trafiği için oluşturulan içerikler olduğu görülmektedir.
Arama motoru odaklı bir yaklaşımdan nasıl kaçınabilirsiniz? Aşağıdaki soruların bazılarına veya tümüne evet yanıtı vermeniz, sitenizde içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğini gösteren bir uyarı niteliğindedir:
- İçeriğin amacı öncelikli olarak kullanıcılar için değil, arama motorlarından gelen kullanıcıları çekmek mi?
- Arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini umarak farklı konularda çok fazla içerik üretiyor musunuz?
- Pek çok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
- Esas olarak, fazla değer katmadan başkalarının söylediklerini özetliyor musunuz?
- Konuları normalde mevcut kitleniz için yazacağınız şeyler olduğundan değil, yalnızca trend oldukları için mi yazıyorsunuz?
- İçeriğinizi okuyan kullanıcılar, diğer kaynaklardan daha iyi bilgi bulmak için tekrar arama yapmaları gerektiğini düşünüyor mu?
- Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için yazılarınızı bu kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Bizim böyle bir kelime sayısı tercihimiz yok).
- Belirli bir konu hakkında bilgi sahibi olmadan yalnızca arama trafiği elde etmek amacıyla mı o konu hakkında bilgi sağlamaya karar verdiğiniz?
- İçeriğiniz, yanıtı olmayan bir soruyla ilgili yanıta sahip olduğunu mu iddia ediyor. Örneğin henüz yayın tarihi belli olmayan bir ürünün, filmin veya TV dizisinin yayın tarihini mi veriyor?
Güncelleme nasıl çalışır?
Güncelleme önümüzdeki hafta kullanıma sunulmaya başlayacaktır. Kullanıma sunma işleminin başlaması ve tamamlanması, Google sıralama güncellemeleri sayfamızda yayınlanacaktır. Bu süreç de iki hafta kadar sürebilir. Bu güncellemede, web sayfalarının sıralamasıyla ilgili diğer birçok sinyalin yanı sıra site genelinde de yeni bir sinyal kullanıma sunuluyor. Sistemlerimiz; fazla değeri olmayan, katma değeri düşük veya arama yapan kullanıcılara özellikle yardımcı olmayan içeriklerin otomatik olarak tespit edilmesini sağlar.
Web'de gösterilecek daha iyi bir içerik varsa, nispeten yararlı olmayan yüksek miktarda içeriğe sahip olduğu belirlenen sitelerdeki tüm içeriğin (yalnızca faydalı olmayan içerikler değil) Arama'da iyi performans gösterme olasılığı düşük olur. Bu nedenle, faydalı olmayan içeriği kaldırmak diğer içeriklerinizin sıralamasının yükseltilmesine yardımcı olabilir.
Burada akla gelebilecek bir soru da, faydalı olmayan içeriklerin kaldırılması halinde sitenin daha iyi performans göstermesinin ne kadar süreceğidir. Bu güncellemeyle tanımlanan siteler, ilgili sinyalin birkaç aylık dönem boyunca uygulandığını görebilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli çalışarak yeni kullanıma sunulan sitelerin ve mevcut sitelerin izlenmesine olanak tanır. Faydalı olmayan içeriklerin uzun vadede geri dönmediğini belirlediğinde bu sınıflandırma artık ilgili siteye uygulanmaz.
Bu sınıflandırıcı işlemi, makine öğrenimi modeli kullanılarak tamamen otomatikleştirilmiştir. Manuel işlem veya spam işlemi değildir. Aksine bu, yeni bir sinyal olup içeriği sıralamak için Google'ın değerlendirdiği birçok sinyalden biridir.
Yani, kullanıcı odaklı içeriğin faydalı veya bir sorguyla alakalı olduğunu tanımlayan başka sinyaller de varsa faydalı olmayan içeriğe sahip olarak sınıflandırılmış sitelerdeki bazı kullanıcı odaklı içerikler de iyi sıralamaya sahip olabilir. Bu sinyal de ağırlıklı olduğundan, çok sayıda faydalı olmayan içeriğe sahip sitelerde daha fazla etkili olabilir. Her durumda, başarılı olmak için faydalı olmayan içeriği kaldırdığınızdan ve tüm yönergelerimizi uyguladığınızdan emin olun.
Bu güncelleme ilk olarak dünya genelinde İngilizce aramaları için uygulanacaktır. Güncellemeyi gelecekte başka dillerde de kullanıma sunmayı planlıyoruz. Önümüzdeki aylarda, sınıflandırıcının faydalı olmayan içerikleri algılama şeklini hassaslaştırmaya devam edeceğiz. Kullanıcıların öncelikli olduğu içerikleri daha iyi ödüllendirmek için çalışmalarımıza devam edeceğiz.
Bu güncellemeyle ilgili geri bildiriminiz varsa yardım forumundaki bu ileti dizisine yorum yapabilirsiniz. Sitenize özel geri bildirim vermek istiyorsanız bu güncellemeyle ilgili geri bildirim formunu kullanabilirsiniz. Mühendislerimizin, sistemlerimizi genel anlamda iyileştirmesini sağlamak için geri bildirimlerinizden faydalanırız.