Środa, 19 października 2022 r.
Dane o skuteczności w wyszukiwarce Google to najczęściej używane dane w Search Console – zarówno w raporcie skuteczności, jak i w interfejsie Search Analytics API. Ten post szczegółowo opisuje dostępne dane i sposób ich przetwarzania przez Google, w tym filtrowanie prywatności i inne ograniczenia związane z opóźnieniami wyświetlania, miejscem na dane i zasobami do ich przetwarzania. Jak te systemy działają? Przyjrzyjmy się im dokładniej.
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Search Console, zapoznaj się z wprowadzeniem do raportów skuteczności.
Podstawy skuteczności wyszukiwania
Raport skuteczności zawiera 4 rodzaje danych, które pokazują, jak ruch z wyszukiwarki zmienia się w czasie. Przygotowaliśmy artykuł opisujący obliczanie poszczególnych danych. Oto podsumowanie:
- Kliknięcia: liczba kliknięć w wynikach z wyszukiwarki Google prowadzących użytkownika do Twojej usługi.
- Wyświetlenia: liczba wyświetleń Twojej usługi w wynikach wyszukiwania Google.
- CTR (współczynnik klikalności): liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń.
- Pozycja: średnia pozycja adresu URL, zapytania lub całej witryny w wynikach wyszukiwania.
Każdy z tych rodzajów danych możesz analizować pod kątem różnych wymiarów. Możesz sprawdzać skuteczność przyciągania użytkowników do Twojej witryny dla poszczególnych zapytań, stron, krajów, urządzeń i wyglądów w wyszukiwarce.
Dostęp do danych o skuteczności w wyszukiwarce można uzyskać na wiele sposobów, na przykład za pomocą interfejsu usługi, interfejsu Search Analytics API, oprogramowania sprzęgającego Looker Studio oraz arkuszy kalkulacyjnych (requires manual download from the interface).
Jeśli używasz interfejsu usługi, wymiary są dostępne za pomocą filtrów lub tabel wymiarów pod wykresem, jak widać na ilustracji poniżej.
Na podstawie tych danych możesz zwiększać widoczność swojej witryny, a więc i ruch z Google. Przykład analizy, jaką możesz przeprowadzić, znajdziesz w tym przykładowym wykresie optymalizacji.
Filtrowanie i ograniczenia danych
Zarówno dane w interfejsie raportu, jak i te wyeksportowane są agregowane i filtrowane na różne sposoby. Poniżej przedstawiamy 2 główne ograniczenia danych: filtrowanie ze względu na ochronę prywatności i dzienny limit wierszy danych.
Filtrowanie ze względu na ochronę prywatności
Niektóre zapytania (nazywane zapytaniami zanonimizowanymi) nie są uwzględniane w danych Search Console, aby chronić prywatność użytkowników, którzy z nich korzystają.
Zapytania zanonimizowane to zapytania, które zostały wysłane przez nie więcej niż kilkudziesięcioro użytkowników w okresie 2–3 miesięcy. Aby chronić prywatność, rzeczywiste zapytania nie będą wyświetlane w danych o skuteczności w wyszukiwarce. Dlatego nazywamy je zapytaniami zanonimizowanymi. Chociaż zanonimizowane zapytania są zawsze pomijane w tabelach, są one uwzględniane w sumach na wykresie, chyba że filtrujesz dane według zapytania.
Przyjrzyjmy się teraz przykładowi, który jest bardziej zrozumiały. Ta ilustracja uwzględnia tylko filtrowanie ze względu na ochronę prywatności, ale dzienne limity danych omówione w kolejnych sekcjach mogą też odgrywać ważną rolę. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej. Załóżmy, że w tabeli poniżej widać cały ruch związany z zapytaniami prowadzącymi do Twojej witryny, oddzielnie od ruchu z zapytań niezanonimizowanych. Typowa witryna zwykle zawiera oczywiście więcej niż 4 wyszczególnione zapytania niezanonimizowane, ale na potrzeby tego przykładu załóżmy, że są tylko 4.
| Zapytania | Kliknięcia |
| literatura klasyczna | 150 |
| poezja | 125 |
| science fiction | 100 |
| literatura faktu | 75 |
| Łącznie dla wyszczególnionych zapytań | 450 |
| Łącznie (suma całkowita) | 550 |
Po dodaniu wszystkich wyszczególnionych zapytań, jak widać na wykresie, uzyskano 450 kliknięć. Jest również 550 kliknięć łącznie prowadzących do witryny. Ta liczba jest wyższa, ponieważ uwzględnia wszystkie wyszczególnione kliknięcia oraz kliknięcia z zapytań zanonimizowanych, które nie zostały wymienione.
W praktyce podczas raportowania w Search Console możesz zaobserwować tego typu rozbieżności na 2 główne sposoby.
- W tabeli raportów ani w interfejsie API nie ma wiersza dla zanonimizowanych zapytań (dodanego tutaj dla celów ilustracyjnych), więc jeśli zsumujesz kliknięcia we wszystkich wierszach, nie uzyskasz takiej samej liczby kliknięć jak sumy na wykresie. W tym przypadku podsumowując wiersze, zobaczysz 450, ale w sumie na wykresie pojawi się 550.
- Za każdym razem, gdy filtr jest stosowany, pomijane są zapytania zanonimizowane. Będą więc widoczne rozbieżności, jeśli porównasz sumę kliknięć na wykresie z sumą kliknięć zawierających ciąg znaków
some_stringi nie zawierających ciągu znakówsome_string. Jeśli w tym przypadku użyjesz filtrów, aby uwzględnić tylko zapytania zawierające słowo „fikcja”, zobaczysz 175 kliknięć. Jeśli wykluczysz zapytania, które zawierają słowo „fikcja”, zobaczysz 275 kliknięć. W sumie daje to 450 kliknięć, podczas gdy na wykresie jest ich 550.
Dzienny limit wierszy danych
Z powodu ograniczeń związanych między innymi z opóźnieniami wyświetlania, miejscem na dane i zasobami do przetwarzania danych w Search Console obowiązuje limit danych, które można wyświetlić lub wyeksportować. Limity nie mają wpływu na większość usług w Search Console. Mogą mieć wpływ na kilka bardzo dużych witryn, ale uważamy, że nawet w ich przypadku pozostałe dane będą wystarczająco duże, aby stworzyć reprezentatywną próbkę danych.
W interfejsie Search Console można wyeksportować maksymalnie 1000 wierszy danych.
Obecnie górny limit danych eksportowanych przez interfejs Search Analytics API (oraz oprogramowanie sprzęgające Looker Studio) wynosi 50 000 wierszy na witrynę na witrynę na typ wyszukiwania. Ten limit nie w każdym przypadku zostanie osiągnięty. Wartość domyślna zwracana przez interfejs API wynosi 1000 wierszy, ale możesz użyć metody rowLimit, aby zwiększyć ją do 25 000 i startRow, aby pobrać wiersze 25 001–50 000 z podziałem na strony. Z tego przewodnika dowiesz się, jak pobrać dostępne dane.
W przypadku żądań, które nie obejmują wymiarów zapytania ani adresu URL, takich jak kraje, urządzenia czy wygląd w wyszukiwarce, Search Console wyświetla i eksportuje wszystkie dane.
Zasoby i opinie
Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj dokumentację na temat skuteczności. Znajdziesz w niej szczegółowe objaśnienie dostępnych danych, sposób korzystania z raportu skuteczności oraz dodatkowe informacje o rozbieżnościach, które możesz zauważyć na wykresach.
Jeśli masz pytania lub wątpliwości, skontaktuj się z nami w społeczności Centrum wyszukiwarki Google lub na Twitterze.