Listopadowe konsultacje SEO w Google

Wtorek, 29 listopada 2022 r.

Dziękujemy wszystkim, którzy wysłali pytania na listopadowe konsultacje Google dotyczące SEO. W tym odcinku odpowiedzi udzielają członkowie zespołu wyszukiwarki Google: Gary Illyes, Lizzi Sassman, John Mueller, Alan Kent i Duy Nguyen. Na naszym kanale w YouTube udostępniliśmy pełne nagranie. Dla wygody w tym poście na blogu opublikowaliśmy też zapis pytań.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy próbowaliśmy różnych sposobów prowadzenia konsultacji. Chcemy ułatwić publikowanie tych treści i umożliwić innym członkom zespołu wyszukiwarki Google udzielanie odpowiedzi, aby zminimalizować koszty. Obecnie planujemy co miesiąc publikować pytania i odpowiedzi w formacie dźwiękowym.

Chcesz przesłać pytanie na grudniowe konsultacje Google dotyczące SEO? Skorzystaj z formularza. Możesz przesłać pytanie na kolejny miesiąc. Skup się na ogólnych pytaniach dotyczących wyszukiwarki Google i SEO. Jeśli masz konkretne pytanie na temat swojej witryny, skorzystaj z forum Centrum wyszukiwarki Google.

Co uważasz o tym nowym podejściu? Podziel się swoimi przemyśleniami – kliknij przycisk Prześlij opinię w tym poście na blogu lub dodaj komentarz do filmu w YouTube.

Autor: John Mueller, Developer Advocate

Czy w jednym polu znaczników schema.org można używać wielu wartości, rozdzielając je przecinkami?

Lizzi Abhishek pyta: „Czy w jednym polu znaczników schema.org można używać wielu wartości, rozdzielając je przecinkami? Na przykład GTIN = wartość 1, wartość 2”.

Jak zawsze zalecamy zapoznanie się z dokumentacją dotyczącą konkretnej funkcji, ponieważ niektóre wskazówki mogą się różnić w zależności od funkcji. Ogólnie sprawdzoną metodą podczas dodawania znaczników jest określenie 1 wartości na pole. W przypadku numeru GTIN powinno się tak naprawdę podać tylko 1 wartość, ponieważ jest to unikalny identyfikator produktu. Jeśli określasz numer GTIN i ISBN, użyj właściwości GTIN, a następnie właściwości ISBN, żebyśmy wiedzieli, która wartość dotyczy danej właściwości.

Jakie są inne możliwości oprócz korzystania z funkcji zrzekania się w Search Console w przypadku usług domeny?

John: Pierre pyta: „Funkcja zrzekania się w Search Console jest obecnie niedostępna w przypadku usług domeny. Jakie są więc inne możliwości?”.

Jeśli masz włączoną weryfikację na poziomie domeny, możesz zweryfikować poziom prefiksu bez konieczności używania dodatkowych tokenów. Sprawdź hosta i wykonaj odpowiednie czynności. Pamiętaj też, że zrzeczenie się losowych linków, które wyglądają dziwnie lub które zostały oznaczone przez jakieś narzędzie, jest stratą czasu. To niczego nie zmienia. Użyj narzędzia do zrzekania się linków, gdy zapłaciłeś(-aś) za linki, których nie możesz później usunąć.

Jak źle wpływa aktualizacja dotycząca przydatnych treści na witryny, które akceptują posty gościnne za pieniądze?

Duy Dzień dobry, z tej strony Duy. W ramach konsultacji na temat SEO odpowiem na kilka pytań. Latha pyta: „Jak źle wpływa aktualizacja dotycząca przydatnych treści na witryny, które akceptują posty gościnne za pieniądze?”.

Nasze systemy wykrywają witryny o niskiej wartości i z treściami niskiej jakości lub utworzonymi wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach. Właściciele witryn, które akceptują posty gościnne za pieniądze bez dokładnego sprawdzenia treści i linków, ryzykują obniżeniem pozycji usługi w rankingu nie tylko z powodu aktualizacji dotyczącej przydatnych treści, ale także innych systemów, które stosujemy.

Co zrobić, gdy Google nie wykrywa poprawnie tagu strony kanonicznej?

John: „Co zrobić, gdy Google nie wykrywa poprawnie tagu strony kanonicznej?”.

Zacznijmy od tego, że wybór strony kanonicznej nie opiera się tylko na elemencie link rel="canonical". Gdy Google wykryje adresy URL bardzo do siebie podobne, nasze systemy próbują wybrać adres, który najlepiej odpowiada treści. Uwzględniamy w tym celu nie tylko elementy link rel="canonical", ale także m.in. przekierowania, mapy witryn, linki wewnętrzne i linki zewnętrzne. Jeśli masz przeczucie co do tego, którego adresu URL należy użyć, upewnij się, że wszystkie sygnały o tym świadczą. Pamiętaj, że wybór strony kanonicznej dotyczy głównie wyświetlanego adresu URL. Nie jest to coś, co wpływa na pozycję treści w rankingu.

Czy Google z większym prawdopodobieństwem zeskanuje i zindeksuje strony, jeśli ich treść jest krótka?

Gary: „Jeśli witryna zawiera katalog związany z danym tematem, który nie jest często wyszukiwany, czy Google z większym prawdopodobieństwem zeskanuje i zindeksuje strony, jeśli ich treść jest krótka, a więc przechowywanie ich w indeksie jest tańsze?”.

To ciekawe pytanie. Długość treści nie wpływa na częstotliwość skanowania ani na indeksowanie. Nie ma też wpływu na szybkość indeksowania wzorca adresu URL. Treści niszowe również mogą zostać zindeksowane. Nie jest to w żaden sposób karane. Ogólnie treści, które są popularne w internecie, np. wiele osób dodaje linki do zawierających je stron, są częściej skanowane i indeksowane.

Czy dynamiczne sortowanie informacji może sprawiać, że zdjęcia produktów nie są indeksowane?

Alan: Paul pyta: „Czy dynamiczne sortowanie informacji może sprawiać, że zdjęcia produktów nie są indeksowane?”.

Jest to mało prawdopodobne. Zdjęcia produktów powinny być powiązane ze stronami z opisami produktów, abyśmy wiedzieli, jakiego produktu dotyczy dany obraz. W razie potrzeby możesz utworzyć plik mapy witryny lub przesłać plik danych Google Merchant Center, aby umożliwić Google znalezienie wszystkich stron produktów bez wykorzystania strony z informacjami.

Czy jest jakiś harmonogram obowiązujący w przypadku migracji witryny?

Lizzi Siergiej pyta: „Czy jest jakiś harmonogram obowiązujący w przypadku migracji witryny? Obecnie przenosimy dużą witrynę do nowej domeny. Po 4 miesiącach nowa domena nadal nie otrzymuje pozycji SERP starej domeny. Co możemy zrobić?”.

W przypadku tak dużej zmiany wahania pozycji w rankingu są całkowicie normalne, zwłaszcza gdy migracja wciąż trwa. Nie ma konkretnego terminu, do którego powinno się to ustabilizować. Pamiętaj też, że dla wyszukiwarki przeniesienie tylko 1 sekcji witryny niekoniecznie oznacza przeniesienie całej witryny. Jeśli wciąż przenosisz strony, nadal będziesz obserwować wahania. Trudno mi powiedzieć, co możecie zrobić, jeśli nie widzę witryny. Aby uzyskać pomoc dotyczącą konkretnej witryny, opublikuj post na forum. Dzięki temu użytkownicy będą mogli poznać Twoją sytuację i udzielić Ci bardziej szczegółowych porad.

Czy używanie protokołu HTTP/3 może poprawić SEO, ponieważ ulepsza wydajność?

John: Flavio pyta: „Czy używanie protokołu HTTP/3 może poprawić SEO, może dlatego, że ulepsza wydajność?”.

Google obecnie nie wykorzystuje protokołu HTTP/3 do określania pozycji w rankingu. O ile wiem, nie używamy go też na potrzeby skanowania. Jeśli chodzi o wydajność, podejrzewam, że korzyści dla użytkowników płynące z używania protokołu HTTP/3 nie są wystarczające, aby znacząco wpływało to na podstawowe wskaźniki internetowe, czyli dane, których używamy w przypadku uwzględniającego jakość strony czynnika wpływającego na ranking. Chociaż korzystanie z szybszego serwera to zawsze dobry pomysł, samo używanie protokołu HTTP/3 nie ma raczej bezpośredniego związku z SEO. Podobnie jest w przypadku używania szybszego rodzaju pamięci RAM na serwerach.

Duy Andrea pyta: „Dlaczego Google wciąż używa linków przychodzących jako czynnika wpływającego na ranking, jeśli kampanie mające na celu tworzenie linków są niedozwolone? Dlaczego Google nie może znaleźć innych czynników wpływających na ranking, których nie da się tak łatwo zmanipulować, jak linków przychodzących?”.

Trzeba tu poruszyć kilka kwestii. Po pierwsze linki przychodzące mają teraz znacznie mniejszy wpływ jako czynnik niż wiele lat temu, gdy wyszukiwarka Google dopiero powstawała. Korzystamy z setek czynników decydujących o pozycji w rankingu, aby mieć pewność, że jesteśmy w stanie w pierwszej kolejności zwracać najbardziej trafne i przydatne wyniki w przypadku wszystkich zapytań. Kolejną kwestią są kampanie mające na celu tworzenie linków, które w świetle naszych zasad dotyczących spamu są spamem w linkach. Korzystamy z wielu algorytmów, które wykrywają nienaturalne linki na dużą skalę i je eliminują. Oznacza to, że spamerzy lub specjaliści ds. SEO, którzy wydają pieniądze na linki, nie mają pewności, czy są one tego warte. Bardzo prawdopodobne, że marnują pieniądze na tworzenie spamerskich linków, które nasze systemy wykrywają i od razu eliminują.

Czy ma to znaczenie, że zdecydowana większość kotwic w przypadku wewnętrznych linków do treści jest taka sama?

John: Sam pyta: „Czy ma to znaczenie, że zdecydowana większość kotwic w przypadku wewnętrznych linków do treści jest taka sama?”.

Nie ma się o co martwić. To nawet normalne. Jeśli chodzi o menu, są one zazwyczaj wszędzie. Nawet w przypadku produktów podlinkowanych w witrynie e-commerce linki są ciągle takie same. To zupełnie w porządku. Nie wymaga to z Twojej strony żadnych działań w zakresie SEO.

Czy dodanie schematu witryny wymaga też dodania schematu aplikacji?

Lizzi anonim pyta: „Czy dodanie do strony głównej najnowszego schematu witryny wymaga też dodania schematu aplikacji lub organizacji? Zaktualizowaliście dokumentację dotyczącą znaczników schema.org – dodaliście schemat witryny na potrzeby marki. Nie wspomnieliście jednak o tym, co dzieje się ze schematem organizacji lub aplikacji”.

To zależy. Przykro mi, że nie mam jednoznacznej odpowiedzi. Są to różne funkcje. Jeśli Twoja witryna dotyczy aplikacji, możesz też śmiało dodać uporządkowane dane aplikacji. Upewnij się tylko, że wszystko jest zagnieżdżone, aby na stronie głównej znajdował się 1 węzeł witryny, a nie wiele z nich. Tak naprawdę to jest kluczowe.

Czy nadmierna liczba stron z tagiem noindex negatywnie wpływa na wykrywanie lub indeksowanie?

Gary: Chris pyta: „Jak dużym problemem dla Google jest nadmierna liczba stron z tagiem noindex? Czy wpływa to na wykrywanie i indeksowanie treści?”.

Dobre pytanie. noindex to zaawansowane narzędzie obsługiwane przez wyszukiwarki. Pomaga ono właścicielom witryn w blokowaniu indeksowania treści. Z tego powodu nie ma żadnych niezamierzonych skutków, jeśli chodzi o skanowanie i indeksowanie. Jeśli na przykład masz wiele stron z tagiem noindex, nie wpływa to na sposób, w jaki Google skanuje i indeksuje Twoją witrynę.

Czy to problem, jeśli adres URL i strona nie używają tego samego języka?

Alan: Yasser pyta, czy jeśli adres URL i strony nie zawierają znaków tego samego języka, wpłynie to na pozycję witryny w rankingu.

Z punktu widzenia SEO, jeśli adres URL jest w innym języku niż treść strony, nie ma to negatywnego wpływu na pozycję witryny. Może to mieć jednak znaczenie dla użytkowników, zwłaszcza gdy udostępniają adres URL innym osobom.

Jak twórcy powinni reagować na witryny, które powielają treści i spamują?

Duy Kristen pyta: „Jak twórcy treści powinni reagować na witryny, które używają sztucznej inteligencji do popełniania plagiatu, modyfikowania treści stron i w efekcie uzyskiwania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania?”.

Powielanie treści, nawet po wprowadzeniu pewnych zmian, jest sprzeczne z naszymi zasadami dotyczącymi spamu. Korzystamy z wielu algorytmów, które wykrywają takie zachowania i obniżają pozycję witryn z powielonymi treściami w porównaniu z innymi witrynami. Jeśli natrafisz na witryny, które wielokrotnie powielają treści i dobrze radzą sobie w wyszukiwarce, możesz je zgłosić za pomocą formularza zgłaszania spamu. Dzięki temu będziemy mogli dalej ulepszać nasze systemy, zarówno pod względem wykrywania spamu, jak i tworzenia rankingu.

Czy to prawda, że Google zmienia kolejność indeksowania stron?

Lizzi Ridwan pyta: „Czy to prawda, że Google zmienia kolejność indeksowania stron? Jest tak w przypadku witryny, nad którą pracuję. Na przykład strona A jest indeksowana od poniedziałku do czwartku, ale nie jest indeksowana od piątku do niedzieli”.

OK. Odpowiedź jest naprawdę prosta. To nieprawda. Nie zmieniamy kolejności indeksowania na podstawie dni tygodnia.

Czy należy zwracać uwagę na stosunek stron zindeksowanych do niezindeksowanych?

John: Anton pyta: „Czy należy zwracać uwagę na stosunek stron zindeksowanych do niezindeksowanych w Search Console, aby lepiej rozpoznawać potencjalnie zmarnowany budżet indeksowania na stronach niezindeksowanych?”.

Nie, nie ma magicznego współczynnika, na który należy zwracać uwagę. Poza tym, jeśli witryna nie jest gigantyczna i ma mniej niż milion stron, naprawdę nie trzeba się martwić o jej budżet indeksowania. Możesz usunąć niepotrzebne linki wewnętrzne, ale w przypadku małych i średnich witryn to bardziej kwestia utrzymywania porządku w witrynie niż SEO.

Jak włączyć funkcję Discover?

Alan: Joydev pyta: „Jak włączyć funkcję Discover?”.

Aby udostępnić swoje treści na kartach Discover, nie musisz podejmować żadnych działań. Robimy to automatycznie. Google stosuje jednak inne kryteria, aby zdecydować, czy wyświetlać Twoje treści na kartach Discover, czy w wynikach wyszukiwania. Uzyskiwanie ruchu z wyszukiwarki nie jest więc jednoznaczne z uzyskiwaniem ruchu z kart Discover.

Czy posiadanie wielu stron z tagiem noindex, do których prowadzą linki ze spamerskich witryn, wpływa na budżet indeksowania?

Gary: Sam ma kolejne pytanie odnośnie tagu noindex: „Wielu specjalistów ds. SEO narzeka na to, że miliony adresów URL są oznaczane w Google Search Console jako wykluczone przez tag noindex. Jest to związane z bezsensownymi wewnętrznymi stronami wyszukiwania, do których prowadzą linki ze spamerskich witryn. Czy stanowi to problem dla budżetu indeksowania?”.

Jak już wspomnieliśmy, tag noindex ma pomagać w blokowaniu indeksowania poszczególnych treści i nie ma niezamierzonych negatywnych skutków. Jeśli chcesz mieć pewność, że te strony, a konkretnie ich adresy URL, nie trafią do indeksu Google, nadal używaj tagu noindex i nie martw się o budżet indeksowania.

Czy długi artykuł podzielony na części zostanie uznany za zawierający mało treści?

Lizzi Lalindra pyta: „Czy gdyby artykuł na obszerny temat został podzielony na mniejsze, połączone ze sobą artykuły, zostałyby one uznane za zawierające mało treści?”.

Trudno stwierdzić bez wglądu w te treści. Sama liczba słów nie świadczy jednak o małej ilości treści. Obydwa podejścia są uzasadnione. Można przygotować dokładny artykuł, który dogłębnie analizuje dany temat, ale równie dobrze można podzielić go na podtematy, aby ułatwić zrozumienie. Tak naprawdę zależy to od tematu i zawartości strony. Ty najlepiej znasz swoich odbiorców. Dlatego warto skoncentrować się na tym, co jest najbardziej przydatne dla użytkowników, oraz zadbać o to, żeby niezależnie od tematu każda strona coś wnosiła.

Czy to prawda, że posiadanie wielu stron 404 może spowodować przerwanie skanowania i przetwarzania?

Gary: Michelle pyta: „W Centrum pomocy, w dokumentacji na temat protokołu HTTPS jest informacja, że posiadanie wielu stron 404 może spowodować przerwanie skanowania i przetwarzania adresów URL przez Google. O jakiej liczbie mówimy? I czy posiadanie wielu połączonych stron 404 w witrynie może mieć na to wpływ?”.

Jak by to powiedzieć… Dziękujemy za to pytanie. Do naszej dokumentacji wkradła się literówka, która początkowo sugerowała, że kody stanu HTTP 404 powodują przerwanie skanowania na poziomie witryny. Już to poprawiliśmy. Powinny to być błędy certyfikatu HTTPS, a nie błędy 404. Możesz mieć w witrynie tyle stron 404, ile potrzebujesz. Nie wpływają one na skanowanie witryny. Strony 404 to bardzo ważna część internetu.

Jaki jest obecny stan znaczników filmów związanych z kluczowymi momentami?

Alan: Iman pyta: „Jaki jest obecny stan znaczników filmów związanych z kluczowymi momentami? Wygląda na to, że ten fragment jest dostępny tylko w przypadku filmów w YouTube. Czy tak jest?”.

Znaczniki filmów związane z kluczowymi momentami są aktywne i używane przez wielu dostawców wideo. Nie dotyczy to wyłącznie YouTube. Jeśli nie znajdziesz jakichś informacji na ten temat w naszej dokumentacji online, spróbuj poszukać odpowiedzi na forach publicznych.

Moja nowa witryna jest mylona ze starszą, podobną. Co mogę zrobić?

John: użytkownik o nazwie "Weird All website" pyta: „Moja nowa witryna, "Weird All",, nie wyświetla się w wynikach wyszukiwania, gdy wpisuję jej pełną nazwę. Jest mylona z piosenkarzem "Weird Al"”.

Dorastałem, słuchając dużo muzyki Weird Al, dlatego współczuję Google i innym wyszukiwarkom. W większości przypadków osobom, które wpisują "weird all" za pomocą 2 liter „l”, prawdopodobnie chodzi o Weird Al. Z perspektywy SEO ważne jest, aby wybrać taką nazwę witryny, która nie jest tylko błędnym zapisem bardzo znanej rzeczy lub osoby, ponieważ naprawdę trudno będzie ją odróżnić. Jeśli coś wygląda w naszych systemach na literówkę, staramy się traktować to jako literówkę i przekierowywać użytkowników do wyników, których prawdopodobnie oczekują. Nasze systemy mogą z czasem to wypracować, gdy zauważymy, że ludzie tak naprawdę szukają witryny "weird all", a nie informacji o "Weird Al". Zajmuje to jednak dużo czasu, zwłaszcza gdy mówimy o kimś tak znanym, jak Weird Al. Naprawdę trudno będzie odróżnić witrynę o tej nazwie.

Lizzi anonim pyta: „Czy za pomocą czystego kodu HTML można uzyskać fragmenty z odpowiedziami na najczęstsze pytania? Chodzi mi o możliwie najprostszą wersję HTML, bez odwoływania się do znaczników schema.org”.

Jeśli chodzi o wyniki z elementami rozszerzonymi typu FAQ, obecnie trzeba mieć znaczniki schema.org dotyczące najczęstszych pytań, aby kwalifikować się do skorzystania z tego ulepszenia w wynikach wyszukiwania. Niektóre funkcje mogą automatycznie rozpoznawać elementy umieszczane na stronie, ale tak naprawdę warto zapoznać się z dokumentacją na dany temat, aby sprawdzić, czy to w ogóle możliwe. W przypadku wyników z elementami rozszerzonymi typu FAQ znaczniki są konieczne.

Czy odwołujące się do siebie strony kanoniczne pomagają w usuwaniu duplikatów?

John: Esben pyta: „Jeśli chodzi o odwołujące się do siebie strony kanoniczne – moim zdaniem są one sygnałem unikalności w przypadku usuwania duplikatów, ale widzę sprzeczne opinie. John, co o tym sądzisz?”.

Cóż, z mojego punktu widzenia te strony nie robią niczego. Czasami jednak strony są widoczne pod innymi adresami URL i strona kanoniczna nie odwołuje się już wtedy do siebie i jest w rzeczywistości przydatna. Na przykład strona zawiera czasem odwołania z wykorzystaniem parametrów śledzenia monitora UTM.

Czy w wynikach wyszukiwania powinien być pewien odsetek losowości?

Alan: ktoś zadał takie pytanie: „Wydaje mi się, że wyszukiwarki coraz częściej promują silne witryny, a pozycja słabych zasobów coraz bardziej spada. Czy nie uważacie, że powinien w tym być pewien odsetek losowości?”.

Naszym głównym celem jest udostępnienie użytkownikom jak najbardziej przydatnych wyników wyszukiwania.

Dlaczego Google nie podejmuje żadnych działań w przypadku spamerskich relacji internetowych?

Duy Kunal pyta: „Dlaczego Google nie podejmuje żadnych działań w przypadku powielanych lub spamerskich relacji internetowych? Czy możecie sprawdzić to na kartach Discover?”.

Dziękujemy za zgłoszenie tej kwestii. Wiemy o tych próbach i przyglądamy się im. Ogólnie rzecz biorąc, witryny zawierające spamerskie, powielane treści naruszają nasze zasady dotyczące spamu, a algorytmy dość dobrze radzą sobie z obniżaniem ich pozycji w wynikach wyszukiwania.

John: Tom pyta: „Czy moderowane strony z komentarzami na blogu z linkami wewnętrznymi link rel="ugc" są usuwane z indeksu?”.

Nie. Strony mogą być indeksowane z różnych powodów. Chociaż link z atrybutem rel="ugc" jest traktowany w inny sposób niż na przykład link z atrybutem rel nofollow, nie wpływa to negatywnie na stronę docelową. Jeśli chcesz uniemożliwić indeksowanie strony, zamiast tego użyj tagu noindex robots meta.

Alan: Abdul Rahim pyta, jak Google ocenia aktualizacje opinii o produktach, które nie mają fizycznego charakteru, bez linków do witryn partnerskich.

Koncentrujemy się na produktach fizycznych, które można kupić, ale nasz system czasami ocenia też treści powiązane z produktami cyfrowymi. Jeśli dodajesz opinię o produkcie, nie musisz podawać linku do witryny partnerskiej. Sprawdzoną metodą jest dodawanie przydatnych linków do innych zasobów, które mogą okazać się pomocne dla czytelników.

W mojej witrynie jest ponad 10 tys. stron – czy są jakieś skróty do pisania opisów?

Lizzi Siddiq pyta: „W mojej witrynie jest ponad 10 tys. stron. Napisanie tagów meta do każdej z nich może zająć sporo czasu. Czy są jakieś skróty?”.

Informacje na ten temat znajdziesz w naszych dokumentach dotyczących metaopisów. W przypadku niektórych witryn dobrym sposobem może być automatyczne generowanie metaopisów. Dotyczy to szczególnie witryn opartych na większych bazach danych, takich jak agregatory produktów. Upewnij się jednak, że generowane treści są wysokiej jakości. Opisy powinny być niepowtarzalne, szczegółowe i dotyczące konkretnej strony. Nie używaj wielokrotnie tych samych metaopisów.

Jak najlepiej usunąć 10 tys. stron z bloga z małą ilością treści?

John: „Chcę trwale usunąć około 10 tys. stron z bloga z małą ilością treści. Czy jest na to jakaś sprawdzona metoda?”.

Po prostu usuń strony. Nie wymaga to żadnych nadzwyczajnych działań. Nie spowoduje to jednak automatycznego zwiększenia wartości witryny. Musisz upewnić się, że witryna jest wartościowa, niezależnie od stron z małą ilością treści lub usuniętych stron.

Duy „Dopiero poznaję SEO. W wielu witrynach i filmach sugeruje się, że warto kupić linki przychodzące. Czy są one tak skuteczne? A może lepiej skupić się na maksymalizacji jakości witryny?”.

Zawsze znajdą się osoby, które szukają skrótów lub sztuczek, aby manipulować pozycją w rankingu, lub wydają pieniądze, aby zwiększyć wiarygodność witryny dla wyszukiwarek. Przykładem takich sztuczek jest spam w linkach. W porównaniu do tego, co było 20 lat temu, nie używamy już prawie linków. Wprowadziliśmy też wiele algorytmów do eliminowania spamu w linkach, dlatego kupowanie spamerskich linków jest stratą pieniędzy. Te środki lepiej przeznaczyć na utworzenie świetnej witryny, która zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika i zawiera przydatne treści.

Czy strona musi mieć kopię w pamięci podręcznej, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania?

John: „Czy strona musi mieć kopię w pamięci podręcznej, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania?”.

Nie. Strona nie musi mieć kopii w pamięci podręcznej. System pamięci podręcznej jest nieco niezależny od indeksowania i rankingu wyszukiwania. Jeśli strona nie zawiera kopii w pamięci podręcznej, nie świadczy to o jej jakości.

Dlaczego Search Console zgłasza nieznany odsyłający adres URL w przypadku błędów 4xx?

Alan: Esben Rasmussen pyta: „Jak Google Search Console może zgłaszać nieznany wewnętrzny adres URL jako odsyłający adres URL w przypadku błędów 400?”.

Adres URL może być nieznany, ponieważ Google nie indeksuje wszystkich stron. Robot mógł natrafić na stronę, ale jeśli nie została zindeksowana, zgłosilibyśmy ją jako nieznaną.

Czy strony tworzone automatycznie powinny być oznaczane za pomocą atrybutu nofollow?

Gary: Yusuf pyta: „Czy na blogu lub w witrynie WordPress należy oznaczyć za pomocą atrybutu nofollow strony tworzone automatycznie, takie jak abc.com/page/one, page/two itd.?”.

Jeśli chcesz ograniczyć skanowanie lub indeksowanie określonych typów stron w witrynie, prawdopodobnie lepiej zastosować reguły blokowania w pliku robots.txt, niż oznaczać adresy URL, które prowadzą do tych stron, za pomocą atrybutu nofollow. To znacznie mniej pracy. Ta metoda jest też mniej wadliwa. Nie możesz kontrolować sposobu, w jaki użytkownicy dodają do Twoich stron linki, więc niektóre z nich mogą zawierać atrybut follow.

Jak najlepiej zrozumieć raport skuteczności w Search Console?

John: Bobby pyta, czy podejmujemy jakiekolwiek działania, aby poprawić dane wyświetlane w Search Console. Szczególnie raport skuteczności jest czasem niejasny.

To właściwie normalne. Niedawno opublikowaliśmy na ten temat posta na blogu Centrum wyszukiwarki, który nosi tytuł Szczegółowa analiza filtrowania danych skuteczności i ich limitów w Search Console. Analizowanie raportu według zapytania i według strony się różni. Dane dotyczące zapytania są w pewnym stopniu filtrowane pod względem prywatności. Często szczegóły mają mniejsze znaczenie, ponieważ trendy są zwykle takie same. Przygotowaliśmy obszerną dokumentację na ten temat, jeśli chcesz go zgłębić.

Jak zapobiegać wyświetlaniu treści płatnych w wynikach wyszukiwania?

Lizzi Michał pyta: „Jak zapobiegać wyświetlaniu treści płatnych w wynikach wyszukiwania i na kartach Discover w przypadku użytkowników wersji bezpłatnej? Udało mi się prawidłowo wdrożyć znaczniki treści płatnych i obawiam się niezadowolenia części użytkowników”.

Jest to przez nas zalecane. Poinformuj nas, jakie treści są ukryte za paywallem, używając uporządkowanych danych dotyczących paywalla. Jesteś więc na dobrej drodze. Jeśli naprawdę chcesz całkowicie uniemożliwić wyświetlanie treści płatnych w wyszukiwarce, możesz dodać do zawierających je stron tag noindex. Wybór należy jednak do Ciebie.

Czy wartość spamu wpływa na pozycję witryny w rankingu?

John: Usama pyta: „Czy wartość spamu wpływa na pozycję witryny w rankingu? Czy można poprawić wartość spamu w inny sposób niż przez zrzeczenie się linków?”.

Google nie używa narzędzi SEO innych firm na potrzeby określania wyników poszczególnych stron. Jeśli więc masz narzędzie, które oznacza wartość spamu w Twojej witrynie, pamiętaj, że Google go nie używa. Nie oznacza to, że narzędzie jest nieprzydatne. Wskazuje jedynie, że Google nie korzysta z tej wartości. Dlatego według mnie dobrze jest spróbować zrozumieć, o czym informuje narzędzie, a jeśli w związku z tym można podjąć jakieś działanie, warto to zrobić.

Co należy zrobić w przypadku stron niedostępnych produktów?

Alan: Vara Praad pyta: „Jeśli produkt zostanie wyprzedany i nigdy nie będzie dostępny ponownie, co należy zrobić w przypadku jego strony? Czy mamy usunąć stronę produktu, czy może zacząć przekierowywać ruch na określoną stronę?”.

Z perspektywy wyszukiwarki dobrze jest usunąć taką stronę. Z perspektywy użyteczności witryny warto czasem przez jakiś czas zachować stronę lub utworzyć przekierowanie, na wypadek gdyby na blogu innej firmy pojawiło się odniesienie do starej strony lub klient dodał ją do zakładek.

Czy jeśli w atrybucie hreflang brakuje tagów powrotnych, jest on nadal brany pod uwagę?

John: Tomas pyta, czy jeśli w używanym atrybucie hreflang brakuje tagów powrotnych, jest on nadal brany pod uwagę w przypadku tych tagów, oraz czy te błędy będą miały wpływ na całą witrynę.

W przypadku atrybutu hreflang bierzemy pod uwagę wszystkie jego prawidłowe adnotacje. Jeśli chodzi o te uszkodzone, które nie mają na przykład linków powrotnych do poszczególnych stron, ignorujemy tylko połączenia. Jeśli więc masz 1 stronę z 3 działającymi adnotacjami hreflang i 1 uszkodzoną adnotacją, pominiemy tę uszkodzoną, ponieważ nie wiemy, jak działa, ale będziemy nadal korzystać z pozostałych adnotacji, które określisz na tej stronie. Atrybuty hreflang są adnotacjami na poziomie strony, więc jeśli używasz ich w całej witrynie i niektóre z nich działają, a niektóre nie, weźmiemy pod uwagę tylko te prawidłowe, a uszkodzone adnotacje zignorujemy. Niedziałające adnotacje nie mają żadnego negatywnego wpływu poza tym, że nie zawierają atrybutu hreflang. Jeśli testujesz witrynę i widzisz tego rodzaju uszkodzone adnotacje, warto je naprawić, aby nie dokładać sobie zmartwień. Jeśli zauważysz tego typu problemy, często wystarczy wykonać kilka prostych czynności, aby je rozwiązać. Spróbowałbym naprawić te błędy, ale jeśli się nie uda, nie będzie to miało negatywnego wpływu na inne adnotacje w witrynie.

Jak wdrożyć atrybut hreflang bez kontroli nad stronami internetowymi w wielu krajach?

Gary: Damian pyta: „Jak wdrożyć atrybut hreflang w witrynie bez kontroli nad witrynami marki w wielu krajach?”.

Świetne pytanie. Atrybut hreflang to ważny i skomplikowany temat. Wdrożenie atrybutu hreflang w wielu odmianach witryny może być nie lada wyzwaniem. Można jednak łatwo kontrolować wszystkie te atrybuty z jednego miejsca: mapy witryn. Wyszukaj "sitemap cross submits" na stronie sitemaps.org, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować mapy witryn, a następnie dodaj atrybut hreflang do swoich map witryn zamiast stron HTML. Może to ułatwić cały proces.

Czy mapy witryn hreflang można umieścić w dowolnej lokalizacji folderu?

John: Andrew pyta: „Czy mapy witryn hreflang można umieścić w dowolnej lokalizacji folderu?”.

Tak. Mapy witryn hreflang nie wyróżniają się niczym szczególnym. Są to standardowe pliki mapy witryny z dodatkowymi adnotacjami hreflang. Możesz umieścić je w witrynie tak samo jak każde inne pliki mapy witryny. Możesz je przesłać za pomocą pliku robots.txt i umieścić w dowolnym miejscu. Jeśli przesyłasz je za pomocą Search Console, możesz umieścić je w dowolnym miejscu w zweryfikowanych witrynach. To samo dotyczy map witryn z adnotacjami obrazu lub wideo.

Co się dzieje z witryną, która nie jest indeksowana?

Alan: Eze Kennedy pyta: „Co się dzieje z witryną, która nie została ponownie zindeksowana?”.

Najpierw sprawdź w Google Search Console, czy nie występują błędy, które uniemożliwiają nam skanowanie witryny. Google nie indeksuje jednak wszystkiego w internecie, dlatego musisz zadbać o to, żeby Twoje treści wyróżniały się pod względem jakości.

Jak poradzić sobie z atrybutem x-default hreflang w przypadku aktualizacji językowych?

John: Amy pyta: „Mam witrynę w 13 językach. Gdy autorzy rezygnują, artykuły są usuwane wraz z aktualizacjami językowymi. Klient daje nam 2 opcje: możemy usunąć x-default albo używać ostatniego przetłumaczonego języka jako x-default. Co jest lepsze?”.

To zależy tylko od Ciebie. Język można określić na podstawie zestawu stron. Nie musi on być taki sam w całej witrynie. Jednym razem językiem domyślnym może być język angielski, a innym – język polski, jeśli uznasz, że właśnie to jest przydatne dla użytkowników. Pamiętaj, że x-default oznacza, że użytkownicy, którzy nie szukają strony w jednym z tych określonych języków, zobaczą tę stronę. Warto więc skupić się bardziej na tym, co jest przydatne z punktu widzenia użytkowników, a nie na wewnętrznych procesach.

Dlaczego aktualizacje opinii o produktach wpływają na treści niezwiązane z opiniami?

Alan: Lucy pyta: „Dlaczego aktualizacje opinii o produktach wpływają na treści niezwiązane z opiniami?”.

Jeśli widzisz duży wpływ na całą witrynę, prawdopodobnie nie jest to spowodowane opiniami o produktach. Możliwe, że miały miejsce inne aktualizacje.

Jak najlepiej usunąć stare treści?

Gary: anonim pyta: „Jak najlepiej usunąć stare treści i wstrzymać ich indeksowanie? Za pomocą przekierowania? Jeśli tak, na którą stronę najlepiej przekierowywać ruch?”.

Interesujące pytanie. Jeśli chcesz zrezygnować ze strony, możesz całkowicie ją usunąć i wyświetlać kod stanu 404 lub 410 w jej lokalizacji. Możesz też przekierowywać ruch na inną stronę, co nadal w jakimś stopniu pomoże użytkownikowi w osiągnięciu celu. Wybór należy do Ciebie. Ostatecznie musisz myśleć o sobie i swoich użytkownikach, a nie o wyszukiwarkach.

Czy tekst na obrazach wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania obrazów?

Lizzi Sean B. pyta: „Czy tekst na obrazach wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania obrazów, np. w przypadku nadruków na koszulkach? Nie interesuje mnie tekst na koszulce na obrazie, a raczej tekst wokół obrazu, który może zawierać takie elementy jak cena produktu, jego nazwa, adres URL marki itp.”.

Tekst wokół obrazu na pewno ułatwia jego zrozumienie. Google może wyodrębniać informacje podane wokół obrazów, np. z podpisów i tytułów, więc upewnij się, że obraz jest umieszczony blisko odpowiedniego opisowego tekstu.

Czy firmy działające lokalnie powinny korzystać z wielu witryn z informacjami o firmie lokalnej?

Alan: Akshay Kumar Sharma pyta, czy firmy działające lokalnie powinny podawać dotyczące ich szczegóły w wielu bezpłatnych lub płatnych witrynach z informacjami o firmie lokalnej. Czy Google uwzględnia je w wynikach wyświetlanych w odpowiedzi na zapytanie lokalne?

Nie dodawaj witryny do renomowanych witryn z informacjami o firmie lokalnej tylko po to, żeby poprawić SEO. Wykorzystaj je jako sposób na zwiększenie ruchu, który nie jest związany z wyszukiwarką. Wyszukiwanie lokalne jest inne.

Czy parametr zapytania dodany do adresów URL źle wpływa na SEO?

John: Alfonso pyta: „Czy parametr zapytania dodany do adresu URL witryny, np. dodaj do koszyka, źle wpływa na SEO?”.

Nie, parametr zapytania sam w sobie niekoniecznie jest zły dla SEO. W przypadku bardzo dużych witryn może to jednak wpływać na budżet indeksowania, jeśli niepotrzebnie dodasz parametry zapytania do adresów URL. Określ, czy Twoja witryna jest naprawdę duża. Zastanów się też, czy dzięki tym dodatkowym parametrom dodanym w ramach linków wewnętrznych witryny liczba adresów URL, które można znaleźć, gwałtownie wzrasta. Jeśli tak jest, spróbuj zmniejszyć liczbę parametrów dodanych do adresów URL. Ale jeśli mówimy o mniejszej lub średniej witrynie, prawdopodobnie możesz przeanalizować te parametry później, gdy witryna będzie gigantyczna.

Gary: Na tym kończymy listopadowe konsultacje zespołu wyszukiwarki Google dotyczące SEO. Jeśli chcesz podzielić się swoimi przemyśleniami na temat tego odcinka, możesz dodać komentarz do filmu w YouTube lub napisać na Twitterze na koncie @GoogleSearchC.

John: Jeśli chcesz zadać pytania, w opisie poniżej podaliśmy też link do formularza dotyczącego odcinka, który zostanie opublikowany w przyszłym miesiącu. Do usłyszenia.