Piątek, 2 maja 2025 roku
Od 2013 r. wyszukiwarka Google dostrzega znaczenie precyzyjnych linków do aplikacji w świecie zorientowanym na urządzenia mobilne. W tym poście omówimy aktualny stan precyzyjnych linków do aplikacji – dowiesz się, czym są, jakie są zalety ich stosowania i jak je skutecznie wdrażać.
Łatwe przekierowywanie użytkowników do treści w aplikacji
Precyzyjne linki to specjalne identyfikatory URI, które kierują użytkowników z poziomu strony głównej aplikacji mobilnej bezpośrednio do określonych treści w aplikacji. Wyobraź sobie, że użytkownik klika wynik wyszukiwania produktu w Twojej witrynie lub w mediach społecznościowych i jest płynnie przekierowywany na odpowiednią stronę produktu w Twojej aplikacji. Aby to zrobić, musisz skonfigurować precyzyjne linki zarówno na iOS (nazywane uniwersalnymi linkami), jak i na Androidzie (nazywane linkami do aplikacji). Wyszukiwarka Google obsługuje oba te typy.
Korzyści płynące z precyzyjnych linków
- Większa wygoda użytkowników: jeśli użytkownicy zainstalowali aplikację, trafiają bezpośrednio do treści w niej. Dzięki temu oszczędzają średnio 2–3 kliknięcia, co daje im więcej czasu na korzystanie z aplikacji.
- Bardziej ukierunkowany i właściwy marketing: precyzyjne linki ułatwiają prowadzenie kampanii marketingowych, ponieważ umożliwiają kierowanie użytkowników z poziomu materiałów marketingowych, takich jak e-maile, kampanie reklamowe i posty w mediach społecznościowych, do dokładnie tych treści, które chcesz im pokazać. Wystarczy 1 link, który działa zarówno w aplikacji, jak i w witrynie.
- Lepsze funkcje analityczne i ulepszone raportowanie: precyzyjne linki umożliwiają analizowanie zachowań użytkowników w aplikacji dzięki dokładniejszemu przypisywaniu konwersji do konkretnej strony. Jest to szczególnie przydatne podczas pomiaru skuteczności różnych kampanii.
Precyzyjne linki i SEO
Dodanie precyzyjnych linków do witryny łączy adresy URL witryny z odpowiednimi stronami aplikacji. Nie zmienia to sposobu wyświetlania Twoich treści w wyszukiwarce Google. Do indeksowania i określania pozycji w rankingu wyszukiwarka nadal wykorzystuje zawartość Twoich stron internetowych. Precyzyjne linki do aplikacji umożliwiają użytkownikom przechodzenie z wyników wyszukiwania bezpośrednio na odpowiednią stronę aplikacji (jeśli jest ona zainstalowana), co zwiększa wygodę korzystania z wyszukiwarki.
Ponieważ do indeksowania i określania pozycji w rankingu wyszukiwarka używa treści z Twojej strony internetowej, precyzyjne linki należy dodawać tylko wtedy, gdy strona aplikacji zawiera te same treści co odpowiednia strona internetowa. W przeciwnym razie tytuł i krótki opis strony wyświetlane w wyszukiwarce Google mogą wprowadzać użytkowników w błąd co do treści, które zobaczą po kliknięciu. Różnice w układzie lub inne różnice w UX między stronami aplikacji a odpowiednimi stronami internetowymi są dopuszczalne, o ile treść jest taka sama.
Search Console zawiera dane o skuteczności precyzyjnych linków do aplikacji na Androida. W raporcie skuteczności możesz użyć filtra Wygląd w wyszukiwarce – aplikacja na Androida, aby sprawdzić, kiedy precyzyjne linki do Twojej aplikacji na Androida są znajdowane i wyświetlane użytkownikom.
Implementacja precyzyjnych linków
Aby skonfigurować precyzyjne linki między witryną a aplikacją, zapoznaj się z tymi przewodnikami po implementacji dotyczącymi poszczególnych platform:
- Aplikacje na Androida: użyj linków do aplikacji. Możesz to zrobić za pomocą powiązania aplikacji z witryną w pliku manifestu aplikacji.
- Aplikacje na iOS: wdrożenie uniwersalnych linków.
Możesz to zrobić, konfigurując plik
apple-app-site-associationw swojej witrynie i w aplikacji.
We wdrażaniu i weryfikacji precyzyjnych linków do aplikacji oraz w rozwiązywaniu problemów z nimi mogą Ci też pomóc te narzędzia:
- Strona Precyzyjne linki w Konsoli Play: pozwala przejrzeć obecną konfigurację, dowiedzieć się, które adresy URL reklam nie są połączone z precyzyjnymi linkami, oraz opublikować poprawki precyzyjnych linków do aplikacji bez konieczności publikowania nowej wersji aplikacji.
- Asystent linków do aplikacji w Android Studio (w sekcji Narzędzia): zawiera przegląd istniejących precyzyjnych linków i ich stanów weryfikacji, szczegółowy widok nieprawidłowej konfiguracji każdego linku oraz informacje o tym, jak automatycznie rozwiązać problemy z konfiguracją.
- Debugowanie uniwersalnych linków na iOS: testowanie, debugowanie i konfigurowanie uniwersalnych linków na iOS.
Mamy nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci w wdrożeniu precyzyjnych linków do aplikacji. Jeśli masz więcej pytań, zapoznaj się z szybkim kursem stosowania precyzyjnych linków.