Пятница, 2 мая 2025 г.
Ещё в 2013 году мы говорили, что в мире, в котором люди постоянно используют мобильные телефоны, для Поиска очень важны ссылки на контент в приложении. В этой статье мы расскажем о том, как за это время изменились ссылки на контент в приложении, в чем их польза и как начать их использовать.
Легкий переход к контенту приложения
Ссылки на контент представляют собой особые URL, которые ведут не на главную страницу вашего мобильного приложения, а на страницу с определенным контентом внутри приложения. Представим, что пользователь нажимает на результат поиска продукта на вашем сайте или в социальной сети и сразу попадает на страницу этого продукта в вашем приложении. Чтобы ссылки работали именно так, необходимо настроить универсальные ссылки на контент для iOS и ссылки в приложении для Android. Google Поиск поддерживает оба типа ссылок на контент.
Преимущества использования ссылок на контент
- Удобство для пользователей. Если у пользователей уже установлено приложение, то они сразу переходят на страницу с интересующим их контентом. Таким образом, пользователям приходится совершать на несколько кликов меньше, и у них остается больше времени на активное использование приложения.
- Улучшенный таргетинг и повышенная релевантность рекламы. Ссылки на контент повышают эффективность вашей рекламы, позволяя вам привлекать внимание пользователей к наиболее релевантному для них контенту. Вы сами выбираете, какие именно маркетинговые материалы вы будете использовать. Это могут быть электронные письма, рекламные кампании и записи в социальных сетях, но все они будут перенаправлять пользователя с помощью одной ссылки, которая работает как для приложения, так и для сайта.
- Более точная статистика и более подробные отчеты. Ссылки на контент позволяют анализировать поведение пользователей в приложении, более точно связывая конверсии с определенной страницей, что особенно полезно при оценке эффективности различных кампаний.
Ссылки на контент и поисковая оптимизация
Когда вы добавляете на свой сайт ссылки на контент, вы соединяете URL сайта с релевантными страницами в приложении. Это не влияет на то, как Google Поиск показывает ваш контент, для индексации и ранжирования по-прежнему используется информация с ваших веб-страниц. Ссылки на контент позволяют пользователям переходить со страницы с результатами поиска прямо на интересующую их страницу в приложении, установленном на их устройстве, что позволяет им быстрее находить нужный раздел.
Добавлять такие ссылки нужно, только если контент страницы сайта и приложения совпадает, так как для индексирования и ранжирования страниц Поиск использует информацию со страниц сайта. Если контент отличается, то пользователи, которые видят название сайта и фрагмент страницы, представленные в результатах поиска, получат неверную информацию о странице, на которую они попадут после перехода по ссылке. Отличия в макете страницы и других элементах интерфейса не имеют значения, главное, чтобы контент веб-страницы и страницы в приложении совпадал.
Для устройств Android при оценке эффективности вашего сайта Search Console будет учитывать переходы по ссылкам на контент. В отчете об эффективности есть фильтр "Приложение для Android", позволяющий проверить, видят ли пользователи в результатах поиска ссылки на контент в приложении для Android.
Как создать ссылки на контент
Особенности настройки ссылок на контент зависят от используемой вами платформы, поэтому рекомендуем ознакомиться с соответствующим руководством.
- Для приложений Android. Используйте ссылки в приложении. Для этого свяжите сайт и приложение в файле манифеста приложения.
- Для приложений iOS. Настройте универсальные ссылки.
Для этого необходимо создать файл
apple-app-site-associationна вашем сайте и настроить его в приложении.
Ниже приведен список инструментов, которые вы можете использовать для настройки, подтверждения и устранения неполадок в работе ссылок на контент.
- Страница "Ссылки на контент" в Play Developer Console. Здесь представлены сведения о вашей текущей настройке, отчеты по URL объявлений, у которых не настроены ссылки на контент, а также журнал исправлений ошибок в работе таких ссылок, для которых не потребовалось выпускать новое приложение.
- Android Studio App Links Assistant. Этот инструмент предоставляет обзор существующих ссылок на контент и статусов их проверки, описание ошибок в настройках каждой ссылки и способы их автоматического исправления.
- Страница "Отладка универсальных ссылок для iOS". Здесь вы можете проверить, исправить ошибки и настроить универсальные ссылки для iOS.
Надеемся, эти рекомендации помогут вам настроить работу ссылок на контент вашего приложения. Если у вас остались вопросы, пройдите ускоренный курс по работе со ссылками на контент.