Dienstag, 1. April 2008
Gelegentlich fragen uns Webmaster im
Diskussionsforum
: "Soll ich Google Webmaster-Tools oder Google Analytics benutzen?" Unsere Antwort: verwendet beide! Hier sind drei Szenarien, in denen die Stärken beider Tools deutlich werden.
1. Macht das Beste aus euren Impressions
Es ist eine meiner Lieblingsfunktionen in den Webmaster-Tools, dass die Top 20 Suchanfragen, für die eure Website rankt, gemeinsam mit den Top 20 der tatsächlich angeklickten Suchanfragen angezeigt werden. Die Daten auf der Seite " Die häufigsten Suchanfragen " ermöglichen es euch schnell festzustellen, für welche Suchanfragen eure Website in den Suchergebnissen erscheint und welche dieser Suchanfragen zu tatsächlichen Klicks führt. Schauen wir uns zum Beispiel die Daten dieser Woche für www.google.com/webmasters an:
Wie ihr sehen könnt, erhält Google Webmaster Central eine große Anzahl an Impressions für die Suchanfrage [gadgets], allerdings werden diese möglicherweise nicht optimal in Klicks umgewandelt. Um zu sehen, wie eure Website in unseren Suchergebnissen erscheint, klickt auf [gadgets]. Sprechen euer Titel und das Snippet User an? Wie mein Kollege Michael vor kurzem geschrieben hat, ist es möglicherweise Zeit für einen " Frühjahrsputz " auf eurer Website. Das ist eine gute Gelegenheit, mit wenig bis gar keinen Kosten die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Beispielsweise könnten wir daran arbeiten, unser Snippet zu verbessern von derzeit:
... zu einem einfacher lesbaren Text, wie zum Beispiel: "Verwendet Gadgets, um ganz einfach coolen und dynamischen Content für eure Website zu erstellen...". Diesen Snippet-Text könnt ihr in einer Meta-Descripton zu eurer URL hinzufügen.
Außderdem: Wie verhalten sich User auf eurer Website? Durchstöbern sie euren Content oder verlassen sie die Website schnell wieder? Um das herauszufinden, kann Google Analytics die Absprungrate eurer Website oder den Prozentsatz der Zugriffe auf nur eine Seite berechnen (z. B. jemand besucht nur eure Homepage und verlässt die Website danach gleich wieder). Das kann ein aussagekräftiges Indiz für die Qualität der Zielseite eurer Website und für den Traffic, den eure Website erhält, sein. Nachdem ihr hart daran gearbeitet habt, User auf eure Website zu bringen, wollt ihr sie schließlich auch dort halten. Schaut euch auch den englischen Analytics Blog für weitere Informationen zur Absprungrate (Bounce Rate) an.
2. Nutzt cleveres Geo-Targeting
Stellt euch vor ihr habt eine .com Domain, mit der ihr einen lokalen japanischen Markt ansprechen wollt. Die Webmaster-Tools ermöglichen eine geografische Ausrichtung eurer Website. In diesem Fall würdet ihr also wahrscheinlich Japan auswählen. Allerdings ist es damit noch nicht getan. Mit dem Landkarten-Overlay in Analytics lässt sich der Standort eurer User bis auf die Stadt eingrenzen. Ihr könnt außerdem statistische Informationen über User, die eure Website besuchen, erhalten – einschließlich Browser und Verbindungsgeschwindigkeit. Wenn User eure Website auf Grund von Browser-Inkompatibilität oder langsamer Verbindungsgeschwindigkeit nicht öffnen können, solltet ihr unter Umständen das Design euer Website überdenken. Diese Maßnahmen können sehr hilfreich dafür sein, um relevanten Traffic zu erreichen.
3. Kontrolliert den Zugang zu sensiblem Content
Eines Tages loggt ihr euch bei Analytics ein und schaut euch "Content nach Titel" an. Schockiert stellt ihr fest, dass User eure nicht öffentlichen Seiten besuchen. Macht euch keine Sorgen! Geht in die Webmaster-Tools und verwendet das Tool zur Beantragung der Entfernung von URLs, um die Seiten aus Googles Suchergebnissen zu entfernen. Eine Aktualisierung der robots.txt-Datei verhindert ebenfalls, dass der Googlebot diesen Teil eurer Website in Zukunft crawlt.
Für weitere Tipps und Tricks rund um Analytics schaut euch die Google Analytics-Hilfe an. Solltet ihr weitere Vorschläge haben, freuen wir uns über Kommentare hier im Anschluss an den Post oder in unserem Diskussionsforum für Webmaster .
Making harmonious use of Webmaster Tools and Analytics (English version)
Post von Reid Yokoyama, Search Quality Team (Übersetzung von Michael, Search Quality)
1. Macht das Beste aus euren Impressions
Es ist eine meiner Lieblingsfunktionen in den Webmaster-Tools, dass die Top 20 Suchanfragen, für die eure Website rankt, gemeinsam mit den Top 20 der tatsächlich angeklickten Suchanfragen angezeigt werden. Die Daten auf der Seite " Die häufigsten Suchanfragen " ermöglichen es euch schnell festzustellen, für welche Suchanfragen eure Website in den Suchergebnissen erscheint und welche dieser Suchanfragen zu tatsächlichen Klicks führt. Schauen wir uns zum Beispiel die Daten dieser Woche für www.google.com/webmasters an:
Wie ihr sehen könnt, erhält Google Webmaster Central eine große Anzahl an Impressions für die Suchanfrage [gadgets], allerdings werden diese möglicherweise nicht optimal in Klicks umgewandelt. Um zu sehen, wie eure Website in unseren Suchergebnissen erscheint, klickt auf [gadgets]. Sprechen euer Titel und das Snippet User an? Wie mein Kollege Michael vor kurzem geschrieben hat, ist es möglicherweise Zeit für einen " Frühjahrsputz " auf eurer Website. Das ist eine gute Gelegenheit, mit wenig bis gar keinen Kosten die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Beispielsweise könnten wir daran arbeiten, unser Snippet zu verbessern von derzeit:
... zu einem einfacher lesbaren Text, wie zum Beispiel: "Verwendet Gadgets, um ganz einfach coolen und dynamischen Content für eure Website zu erstellen...". Diesen Snippet-Text könnt ihr in einer Meta-Descripton zu eurer URL hinzufügen.
Außderdem: Wie verhalten sich User auf eurer Website? Durchstöbern sie euren Content oder verlassen sie die Website schnell wieder? Um das herauszufinden, kann Google Analytics die Absprungrate eurer Website oder den Prozentsatz der Zugriffe auf nur eine Seite berechnen (z. B. jemand besucht nur eure Homepage und verlässt die Website danach gleich wieder). Das kann ein aussagekräftiges Indiz für die Qualität der Zielseite eurer Website und für den Traffic, den eure Website erhält, sein. Nachdem ihr hart daran gearbeitet habt, User auf eure Website zu bringen, wollt ihr sie schließlich auch dort halten. Schaut euch auch den englischen Analytics Blog für weitere Informationen zur Absprungrate (Bounce Rate) an.
2. Nutzt cleveres Geo-Targeting
Stellt euch vor ihr habt eine .com Domain, mit der ihr einen lokalen japanischen Markt ansprechen wollt. Die Webmaster-Tools ermöglichen eine geografische Ausrichtung eurer Website. In diesem Fall würdet ihr also wahrscheinlich Japan auswählen. Allerdings ist es damit noch nicht getan. Mit dem Landkarten-Overlay in Analytics lässt sich der Standort eurer User bis auf die Stadt eingrenzen. Ihr könnt außerdem statistische Informationen über User, die eure Website besuchen, erhalten – einschließlich Browser und Verbindungsgeschwindigkeit. Wenn User eure Website auf Grund von Browser-Inkompatibilität oder langsamer Verbindungsgeschwindigkeit nicht öffnen können, solltet ihr unter Umständen das Design euer Website überdenken. Diese Maßnahmen können sehr hilfreich dafür sein, um relevanten Traffic zu erreichen.
3. Kontrolliert den Zugang zu sensiblem Content
Eines Tages loggt ihr euch bei Analytics ein und schaut euch "Content nach Titel" an. Schockiert stellt ihr fest, dass User eure nicht öffentlichen Seiten besuchen. Macht euch keine Sorgen! Geht in die Webmaster-Tools und verwendet das Tool zur Beantragung der Entfernung von URLs, um die Seiten aus Googles Suchergebnissen zu entfernen. Eine Aktualisierung der robots.txt-Datei verhindert ebenfalls, dass der Googlebot diesen Teil eurer Website in Zukunft crawlt.
Für weitere Tipps und Tricks rund um Analytics schaut euch die Google Analytics-Hilfe an. Solltet ihr weitere Vorschläge haben, freuen wir uns über Kommentare hier im Anschluss an den Post oder in unserem Diskussionsforum für Webmaster .
Making harmonious use of Webmaster Tools and Analytics (English version)
Post von Reid Yokoyama, Search Quality Team (Übersetzung von Michael, Search Quality)