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Donnerstag, 15. September 2011

Tests haben uns gezeigt, dass Nutzer bei der Suche die „Gesamtansicht“-Einzelseite gegenüber einer Komponentenseite bevorzugen, die nur einen Teil der Informationen sowie willkürliche Seitenumbrüche enthält. Seitenumbrüche zwingen die Nutzer, auf „Weiter“ zu klicken und eine weitere URL zu laden.

Beispiel für bevorzugte Darstellung von Suchergebnissen für paginierte Inhalte
Nutzer bevorzugen häufig die „Gesamtansicht“-Seite gegenüber Komponentenseiten mit willkürlichen Seitenumbrüchen und schlechterer Latenz.

Für eine bessere Nutzererfahrung versuchen wir deshalb, in den Suchergebnissen die Einzelseite auszugeben, wenn wir sehen, dass in einer Content-Serie (z. B. page-1.html, page-2.html usw.) auch eine Einzelseite (z. B. page-all.html) verfügbar ist. Wenn eure Website eine „Gesamtansicht“-Option bietet, braucht ihr nichts weiter zu tun. Wir kümmern uns um alles. Außerdem werden Indexierungseigenschaften wie Links von den Komponentenseiten der Content-Serie in der „Gesamtansicht“-Seite zusammengeführt.

Hohe Latenz der „Gesamtansicht“-Option kann ihre Beliebtheit beeinträchtigen

Interessanterweise sank bei einer hohen Latenz die Beliebtheit der „Gesamtansicht“-Seite bei den Nutzern, beispielsweise wenn sie viele Bilder enthielt und deshalb eine lange Ladezeit hatte. Das ist verständlich, da Nutzer mit Ergebnisseiten, die sich nur langsam aufbauen, bekanntermaßen unzufrieden sind. Da eine „Gesamtansicht“-Seite allgemein gewünscht wird, müssen Webmaster diesen Faktor mit der Ladezeit der Seite und der Nutzererfahrung abstimmen.

Best Practices für eine Content-Serie

  1. Eure Website enthält „Gesamtansicht“-Seiten: Wir suchen die „Gesamtansicht“-Version für euren Content und, falls verfügbar, die dazugehörigen Komponentenseiten. Ihr braucht nichts weiter zu tun! Wenn ihr uns ein wenig unterstützen möchtet, könnt ihr rel="canonical" von euren Komponentenseiten zur „Gesamtansicht“-Seite verweisen lassen. Wir können dadurch eure Content-Serie leichter finden.

    Implementierungsdiagramm für „rel-canonical“ für Content-Serie
    rel="canonical" kann von der gleichen Information in einer URL-Serie aus die Obermenge des Contents, also die „Gesamtansicht“-Seite (page-all.html), angeben.

    Warum funktioniert das? Im Diagramm könnte page-2.html einer Serie als Standardziel page-all.html festlegen, weil page-all.html eine Obermenge des Contents von page-2.html ist. Wenn eine Suchanfrage gestellt und page-all.html in den Suchergebnissen ausgewählt wird, werden die relevanten Informationen von page-2.html in page-all.html angezeigt, auch wenn die Suchanfrage am stärksten mit page-2.html verbunden ist.

    page-2.html sollte allerdings nicht page-1.html als Standard festlegen, weil der Content von page-2.html nicht in page-1.html enthalten ist. Möglicherweise enthält page-2.html für die Suchanfrage relevanten Content. Wenn in page-2.html allerdings page-1.html als Standard festgelegt ist, wird page-1.html in den Suchergebnissen angezeigt. In diesem Fall müssen Nutzer zu einer weiteren Seite gehen, um zur gewünschten Information zu gelangen. Ein ungenügendes Suchergebnis stellt eine schlechte Nutzererfahrung dar. Es könnte außerdem dazu führen, dass nicht die gewünschten Besucher auf eure Website kommen.

    Wenn ihr allerdings nicht möchtet, dass eure „Gesamtansicht“-Seite in den Suchergebnissen auftaucht, tut Folgendes:

    1. Achtet darauf, dass die Komponentenseiten in der Serie kein rel="canonical" zur „Gesamtansicht“-Seite enthalten.
    2. Markiert mit einem Standardverfahren die „Gesamtansicht“-Seite als noindex.

  2. Wenn ihr einzelne Komponentenseiten anzeigen lassen möchtet oder keine „Gesamtansicht“-Seite verfügbar ist: Möglicherweise trifft einer der beiden Fälle auf eure Website zu:

    • Die „Gesamtansicht“-Seite eignet sich nicht als Suchergebnis, beispielsweise aufgrund zu langer Ladezeiten oder einer zu komplexen Navigation.
    • Eure Besucher bevorzugen eine Anzeige mit mehreren Seiten und in den Suchergebnissen die Weiterleitung auf eine Komponentenseite und nicht auf die „Gesamtansicht“-Seite.

    In diesen Fällen könnt ihr die HTML-Standardelemente rel="next" und rel="prev" verwenden, um die Beziehung zwischen den Komponentenseiten in eurer Content-Serie festzulegen. Wenn ihr das richtig umgesetzt habt, versucht Google:

    • die Indexierungseigenschaften wie Links zwischen den Komponentenseiten/URLs zusammenzuführen und
    • eure Besucher von den Komponentenseiten zur relevantesten Seite/URL weiterzuleiten. Üblicherweise ist die relevanteste Seite die erste Seite eures Contents. Möglicherweise leiten unsere Algorithmen eure Besucher jedoch zu einer der Komponentenseiten in der Serie weiter.

Es kommt öfter vor, dass Webmaster rel="canonical" von Komponentenseiten zur ersten Seite der Serie falsch verwenden, beispielsweise mit rel="canonical" von page-2.html zu page-1.html verweisen. Wir raten euch allerdings von dieser Implementierung ab, weil Komponentenseiten keinen doppelten Content enthalten. Es ist besser, rel="next" und rel="prev" zu verwenden.

Zusammenfassung

Da Nutzer allgemein die „Gesamtansicht“-Option bei Suchergebnissen bevorzugen, versuchen wir, diese Version ausfindig zu machen und auszugeben. Wenn ihr eine Content-Serie habt, braucht ihr weiter nichts zu tun. So könnt ihr uns zeigen, wie wir Nutzern eure Informationen ausgeben sollen:

  1. Zur Optimierung eurer „Gesamtansicht“-Seite könnt ihr rel="canonical" von den Komponentenseiten zur Einzelseiten-Version weiterleiten lassen.
  2. Wenn eine „Gesamtansicht“-Seite die Nutzererfahrung auf eurer Website verschlechtert, könnt ihr die Attribute rel="next" und rel="prev" verwenden. Das ist für Google ein eindeutiger Hinweis, diese Content-Serie zu identifizieren und weiterhin eine Komponentenseite in den Ergebnissen anzuzeigen.

Wie immer könnt ihr Fragen im Google Search Central-Hilfeforum stellen.

Autoren: Benjia Li und Joachim Kupke, Software Engineers, Indexing Team