الثلاثاء 20 آذار (مارس) 2012
لمساعدتك في تجنُّب الأخطاء الشائعة التي يواجهها مشرفو المواقع عند تحسين محركات البحث (SEO)، أعددنا فيديو يوضّح خمسة أخطاء شائعة لاحظناها في هذا المجال. قبل أربع سنوات تقريبًا، جمعنا أيضًا معلومات منكم جميعًا (أي قرّائنا) حول اقتراحاتكم في ما يتعلق بتحسين محرّكات البحث وعدّلنا مقالة مركز المساعدة ذات الصلة بناءً على ملاحظاتكم. لا يزال هناك قدر كبير من النصائح المقدَّمة عام 2008 يصلح للعمل به اليوم، ونحن نتمنى لكم أن تتمكنوا من بناء مواقع رائعة في السنوات العديدة القادمة.
إذا لم يكن لديك وقت كافٍ لقراءة المقالة، إليك أهم النقاط:
تجنُّب هذه الأخطاء الشائعة
- عدم تضمين محتوى ذي قيمة: لا تفترض أنه سيتم ترتيب موقعك الإلكتروني في المرتبة الأولى بدون معرفة السبب في كونه مفيدًا للمستخدمين (وأفضل من المواقع الإلكترونية المنافِسة الأخرى).
- النهج المقسَّم: احذر تحديد أهداف متعلقة بتحسين محركات البحث بدون التأكد من توافقها مع أهداف شركتك بشكل عام وأهداف الأقسام الأخرى. على سبيل المثال، بالإضافة إلى عملك على تحسين صفحات المنتجات (وتجربة المستخدم الكاملة عند الدخول إلى موقعك الإلكتروني)، عليك أيضًا مشاركة خبرتك مع فريق التسويق الذي يُعِدّ الحملة التالية. لذلك، إذا كان فريق التسويق بصدد إطلاق فيديوهات جديدة أو موقع إلكتروني يوفّر قدرًا أكبر من التفاعل، احرص على أن يتمكن المستخدمون من العثور على المحتوى الذي يبحثون عنه أيضًا.
- الحلول البديلة التي تستهلك الوقت: تجنَّب استخدام حل بديل عن إجراء بحث حول الميزات الجديدة أو أفضل الممارسات التي من شأنها تسهيل عملية التطوير (مثل تغيير الطابع الزمني على عنوان URL تم تعديله بحيث يتم الزحف إليه بسرعة أكبر بدلاً من إرسال عنوان URL بسهولة باستخدام ميزة الجلب مثل Googlebot).
- التركيز على مؤشرات تحسين محركات البحث: ننصحك بقضاء وقت أقل في التفكير في أحدث "خدعة" لتحسين ترتيب موقعك الإلكتروني، والتركيز بدلاً من ذلك على المهام أو الجهود الأساسية التي ستجذب الزوّار بشكل دائم.
- التكرار البطيء: ركِّز على إنشاء موقع إلكتروني مرِن بدلاً من التركيز على تعزيز بيئة تؤدي بنيتها و/أو عملياتها إلى صعوبة في تحسين موقعك الإلكتروني، أو حتى في اختبار التحسينات الممكنة.
ست نصائح أساسية لتحسين محركات البحث
- إنشاء محتوى جذاب: تأكَّد من أنّ موقعك الإلكتروني يتميز عن المواقع الإلكترونية المنافسة له بطريقة جذابة.
- تضمين الكلمات ذات الصلة في محتوى موقعك الإلكتروني: حاوِل أن تضع نفسك مكان المستخدمين الذين يجرون البحث. وحاوِل معرفة طلب البحث الذي يؤدي إلى الوصول إلى موقعك الإلكتروني. من العناصر المهمة اسمك أو اسم نشاطك التجاري وموقعك الجغرافي ومنتجاتك، وما إلى ذلك. من المفيد أيضًا أن تستخدم في موقعك الإلكتروني نفس العبارات التي قد يكتبها المستخدمون في طلب البحث (على سبيل المثال، قد تكون "مصمِّم زهور" مدرَّبًا، ولكن معظم الباحثين قد يكتبون "بائع زهور")، بالإضافة إلى الإجابة عن الأسئلة التي يبحثون عنها (على سبيل المثال، ساعات عمل المتجر ومواصفات المنتجات والمراجعات). ومن المفيد أيضًا أن تعرف احتياجات عملائك.
- إنشاء علامات وبنية موقع إلكتروني مناسبة: أنشِئ عناصر عنوان فريدة وأوصافًا تعريفية وأدرِج ترميز المقتطفات المنسّقة من schema.org عندما يكون ذلك مناسبًا. احرص على أن تكون عملية التنقل سهلة على موقعك الإلكتروني وأن تكون الروابط الداخلية مفيدة.
- الاشتراك في إعادة توجيه الرسائل الإلكترونية في أدوات مشرفي المواقع: ساعِدنا في التواصل معك، خاصةً عندما نلاحظ أمرًا غير معتاد على موقعك الإلكتروني.
- جذب الانتباه: قدِّم محتوى يجذب الروابط الطبيعية وإجراءات 1+ والإعجابات والمتابعين. في كل نشاط تجاري، يمكنك تقديم محتوى جذّاب أو مثير للاهتمام أو ترفيهي أو مدهش للمستخدمين أو مشاركة هذا النوع من المحتوى معهم. قدِّم خدمة مفيدة أو اسرد قصصًا مسلية أو اعرض المحتوى بطريقة تفاعلية، وسترى المستخدمين يشاركون المحتوى الخاص بك ويعيدون مشاركته.
- تقديم محتوى جديد وذي صلة: قدِّم محتوًى حديثًا وفكِّر في خيارات مثل إنشاء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي (إذا كان جمهورك المحتمل يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي) أو إنشاء تجربة مثالية على الأجهزة الجوّالة إذا كان المستخدمون الذين تستهدفهم يتنقّلون بشكل مستمر.
نتمنّى حظًّا موفّقًا للجميع.