Dienstag, 20. März 2012
Damit ihr Fehler vermeidet, die bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) häufig passieren, habe ich für euch ein Video über fünf häufige Fehler in der SEO-Branche gemacht. Vor rund vier Jahren haben wir außerdem euch (unsere Leser) nach euren persönlichen SEO-Empfehlungen gefragt und diesen Hilfeartikel zum Thema anhand eures Feedbacks aktualisiert. Die meisten Empfehlungen von 2008 haben auch heute noch Gültigkeit. In diesem Sinne: Auf die Zukunft und noch mehr tolle Websites von euch!
Falls ihr wenig Zeit habt, gibt es hier eine Zusammenfassung:
Diese häufigen Fehler gilt es zu vermeiden
- Keine Vorzüge: Versucht, nicht einfach davon auszugehen, dass eine Website auf Rang 1 landet, wenn ihr gar nicht wisst, was sie für Nutzer der Google Suche interessant macht (und besser als die der Konkurrenz).
- Kein ganzheitlicher Ansatz: SEO-bezogene Ziele sollten immer mit den Gesamtzielen eures Unternehmens und den Zielen anderer Abteilungen im Einklang stehen. Setzt beispielsweise euer Können nicht nur ein, um Produktseiten zu verbessern oder Nutzern die Website im Allgemeinen gefälliger zu machen, sondern denkt auch an die nächste Kampagne eures Marketingteams. Wenn die Marketingabteilung beispielsweise neue Videos herausbringt oder eine interaktivere Website einführt, achtet darauf, dass Nutzer der Google Suche die entsprechenden Inhalte auch finden können.
- Zeitraubende Behelfslösungen: Statt Behelfslösungen zu implementieren, findet besser gleich neue Funktionen oder Best Practices für eine einfachere Entwicklung (z. B. den Zeitstempel bei einer aktualisierten URL ändern, damit sie schneller gecrawlt wird, anstatt die URL über Abruf wie durch Googlebot einzureichen).
- Gefangen in SEO-Trends: Zieht in Erwägung, weniger Zeit damit zu verbringen, euch mit dem neuesten „Trick“ zur Verbesserung eurer Rankings zu befassen, und euch stattdessen auf die grundlegenden Aufgaben/Anstrengungen zu konzentrieren, die euch Besucher einbringen, die gern wiederkommen.
- Überlegte Iteration: Bleibt flexibel, anstatt eine Umgebung aufzubauen, in der es durch die Infrastruktur bzw. Prozesse schwierig ist, eure Website zu verbessern oder mögliche Verbesserungen zu testen.
Sechs grundlegende SEO-Tipps
- Lasst euch etwas Cooles einfallen: Achtet darauf, dass sich eure Website in positiver Hinsicht von der Konkurrenz abhebt.
- Spickt eure Inhalte mit relevanten Wörtern: Versucht, die Perspektive der Nutzer der Google Suche einzunehmen. Welche Suchanfragen würden sie stellen, um euch zu finden? Euer Name bzw. der Name des Unternehmens und der Standort, eure Produkte usw. sind wichtig. Es ist auch hilfreich, auf eurer Website dieselben Begriffe zu verwenden, die Nutzer wahrscheinlich bei der Suche verwenden – ihr seid z. B. gelernter „Blumen-Arrangeur“, aber die meisten Nutzer geben eher „Florist“ ein. Auch mögliche Fragen von Nutzern wie Öffnungszeiten, Produktspezifikationen oder Erfahrungsberichte solltet ihr einbeziehen. Es ist hilfreich, wenn ihr eure potenziellen Kunden kennt.
- Seid clever hinsichtlich eurer Tags und Website-Architektur: Erstellt eindeutige „title“-Tags und Meta-Beschreibungen und nehmt gegebenenfalls Rich Snippet-Markup von schema.org auf. Die Website sollte intuitiv funktionieren und gute interne Links haben.
- Meldet euch für die E-Mail-Weiterleitung in der Search Console an: Dann können wir besser mit euch kommunizieren, wenn wir z. B. sehen, dass auf eurer Website etwas nicht optimal läuft.
- Macht auf euch aufmerksam: Natürliche Links, +1- und „Gefällt mir“-Bewertungen, Follower… Jedes Unternehmen hat irgendetwas Fesselndes, Interessantes, Unterhaltsames oder Überraschendes, das ihr anbieten oder mit euren Nutzern teilen könnt. Bietet einen hilfreichen Service, erzählt unterhaltsame Geschichten und erstellt ansprechenden Content und die Nutzer werden eure Inhalte teilen und teilen und teilen…
- Bleibt aktuell und relevant: Haltet Inhalte auf dem neuesten Stand und nutzt gegebenenfalls sozialen Medien (falls es dort eine Zielgruppe gibt) oder optimiert die mobile Website, wenn eure Nutzer viel unterwegs sind.
Ich wünsche euch allen viel Erfolg!