Martedì 20 marzo 2012
Per aiutarvi a evitare gli errori comuni che i webmaster incontrano in relazione all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO, Search Engine Optimization), ho girato un video per spiegare cinque errori comuni che ho notato nell'ambito della SEO. Quasi quattro anni fa abbiamo anche raccolto informazioni da tutti voi (i nostri lettori) per ricevere i vostri consigli sulla SEO e abbiamo aggiornato il nostro articolo correlato del Centro assistenza in base al vostro feedback. Molti consigli del 2008 sono ancora validi e ci auguriamo di poter continuare per anni ad aiutarvi a creare un sito straordinario.
Se avete poco tempo, ecco i concetti fondamentali:
Evitate questi errori comuni
- Non avere alcuna proposta di valore: tentate di non dare per scontato che un sito debba occupare la prima posizione senza sapere perché è utile per gli utenti che eseguono le ricerche (e perché è migliore della concorrenza).
- Adottare un approccio segmentato: assicuratevi di stabilire gli obiettivi relativi alla SEO in modo che siano allineati agli obiettivi generali della vostra azienda e di altri dipartimenti. Ad esempio, oltre al lavoro di ottimizzazione delle pagine dei prodotti (e dell'esperienza completa degli utenti quando arrivano nel vostro sito), contribuite con la vostra esperienza alla prossima campagna del team responsabile del marketing. Pertanto, se il reparto marketing sta per lanciare nuovi video o un sito più interattivo, assicuratevi che gli utenti possano trovare anche questi contenuti.
- Impiegare soluzioni alternative che richiedono molto tempo: evitate di implementare una soluzione scadente invece di cercare nuove funzionalità o best practice che possano semplificare lo sviluppo (ad esempio cambiare il timestamp di un URL aggiornato in modo da velocizzarne la scansione anziché inviare con facilità l'URL tramite lo strumento Visualizza come Googlebot).
- Rimanere intrappolati nelle tendenze della SEO: cercate di non perdere tempo facendovi ossessionare dall'ultimo "trucco" per migliorare i posizionamenti del sito e dedicatevi invece alle operazioni fondamentali che vi assicurino visitatori fedeli.
- Offrire un'iterazione lenta: cercate di adottare un approccio agile anziché promuovere un ambiente in cui l'infrastruttura e/o i processi complichino l'ottimizzazione del sito o persino la verifica dei possibili miglioramenti.
Sei suggerimenti fondamentali per la SEO
- Fate qualcosa di straordinario: assicuratevi che il vostro sito si distingua dai siti della concorrenza, in senso buono.
- Inserite parole pertinenti nei vostri contenuti: cercate di mettervi nei panni di chi effettua le ricerche. Quali query utilizzerebbero per trovare il vostro sito? Il vostro nome, quello dell'azienda, la sede, i prodotti e così via sono importanti. È utile anche utilizzare nel vostro sito gli stessi termini che potrebbero essere digitati dagli utenti (ad esempio, potreste essere esperti "flower designer", ma la maggior parte degli utenti potrebbe digitare [fiorista]) e rispondere alle loro potenziali domande (ad esempio orari di apertura, specifiche dei prodotti e recensioni). Tutto questo vi aiuta a conoscere i vostri clienti.
- Cercate di trovare soluzioni intelligenti riguardo ai tag e all'architettura del sito: create meta descrizioni ed elementi title univoci e includete il markup dei rich snippet di schema.org ove opportuno. Create un sistema di navigazione intuitivo e link interni validi.
- Attivate l'inoltro email in Strumenti per i Webmaster: aiutateci a comunicare con voi, in particolare quando rileviamo problemi con il vostro sito.
- Favorite il passaparola: link naturali, +1, Mi piace, elementi seguiti… in ogni attività esiste qualcosa di accattivante, interessante, divertente o sorprendente che è possibile offrire o condividere con i propri utenti. Offrite un servizio utile, raccontate storie divertenti, date un'immagine chiara e gli utenti condivideranno continuamente i vostri contenuti.
- Garantite contenuti sempre aggiornati e pertinenti: tenete aggiornati i contenuti e valutate soluzioni quali la creazione di una presenza nei social media (se individuate un pubblico potenziale) o di un'esperienza ideale per dispositivi mobili, se i vostri utenti sono spesso in movimento.
Buona fortuna a tutti.