Die richtige Startseite für internationale Nutzer erstellen

Montag, 16. Juni 2014

Wenn euer Unternehmen in mehreren Ländern tätig oder auf verschiedene Sprachen ausgerichtet ist, empfehlen wir, für die auf einzelne Länder oder Sprachen ausgerichteten URLs separate Websites oder Abschnitte mit spezifischen Inhalten einzurichten. Ihr könnt zum Beispiel eine Seite für die USA und Englisch sprechende Besucher und eine andere Seite für Frankreich und Französisch sprechende Nutzer anbieten. Ihr findet bei uns Informationen zum Umgang mit internationalen und mehrsprachigen Websites , auf der Startseite sind jedoch ganz besondere Aspekte zu beachten. Dieser Blogpost enthält Tipps zur Erstellung der richtigen Startseite auf eurer Website, sodass ihr je nach Sprache und Standort der Nutzer die passenden Inhalte schalten könnt.
Es gibt drei Möglichkeiten zur Konfiguration der Start- oder Zielseite, die den Nutzern beim Aufrufen der Seite angezeigt wird:

Alle Nutzer sehen die gleichen Inhalte.
Die Nutzer können selbst wählen.
Inhalte werden abhängig vom Standort und von der Sprache der Nutzer geschaltet.

Sehen wir uns die einzelnen Möglichkeiten genauer an.

Die gleichen Inhalte für alle Nutzer weltweit schalten

In diesem Szenario schaltet ihr auf eurer Startseite bzw. unter eurer generischen URL, beispielsweise https://www.ihremusterdomain. de , spezifische Inhalte für ein bestimmtes Land und eine bestimmte Sprache. Diese Inhalte sind für jeden verfügbar, der diese URL in seinem Browser direkt aufruft oder nach dieser spezifischen URL sucht. Wie bereits erwähnt, sollten alle verschiedenen Landes- und Sprachversionen auch über eine eigene eindeutige URL zugänglich sein.

Hinweis: Ihr könnt auf eurer Seite ein Banner einblenden, um Nutzern an anderen Standorten oder mit anderen Spracheinstellungen eine passendere Version vorzuschlagen.

Nutzer die gewünschte lokale Version und Sprache selbst wählen lassen

Bei dieser Konfiguration schaltet ihr auf eurer Startseite bzw. unter eurer generischen URL eine Seite zur Länderauswahl. So können die Nutzer selbst entscheiden, welche Inhalte sie abhängig von Land und Sprache sehen möchten. Alle Nutzer, die diese URL eingeben, rufen dieselbe Seite auf. Wenn ihr dieses Szenario auf eurer internationalen Website implementiert, vergesst nicht, für die Länderauswahlseite die Anmerkung x-default rel-alternate-hreflang zu verwenden, die speziell auf diese Art von Seiten ausgerichtet ist. Anhand des Werts "x-default" können wir Seiten erkennen, die nicht für eine bestimmte Sprache oder Region spezifisch sind.

Nutzer automatisch weiterleiten oder dynamisch die passenden HTML-Inhalte abhängig von den Standort- und Spracheinstellungen der Nutzer schalten

Im dritten Szenario werden automatisch die passenden HTML-Inhalte für eure Nutzer je nach deren Standort- und Spracheinstellungen geschaltet. Dies geschieht entweder über eine serverseitige 302-Weiterleitung oder durch die dynamische Schaltung der richtigen HTML-Inhalte. Vergesst nicht, die Anmerkung "x-default rel-alternate-hreflang" auf der Startseite bzw. generischen Seite einzufügen, auch wenn es sich bei der generischen Seite um eine Weiterleitungsseite handelt, die nicht von Nutzern direkt aufgerufen werden kann. Hinweis: Nutzer, für die keine passende Version verfügbar ist, sollten am besten weitergeleitet werden. Wenn beispielsweise Französisch sprechende Nutzer eine Website aufrufen, für die es nur eine englische, spanische und chinesische Version gibt, könnt ihr für diese Nutzer die Inhalte schalten, die euch am geeignetsten erscheinen. Für welche Konfiguration ihr euch auch entscheidet – achtet darauf, dass alle Seiten, einschließlich der Seiten zur Auswahl des Landes und der Sprache, folgende Kriterien erfüllen:

Sie müssen die Anmerkung "rel-alternate-hreflang" enthalten.
Sie müssen für das Crawling und die Indexierung durch den Googlebot zugänglich sein. Blockiert also das Crawling und die Indexierung eurer lokalisierten Seiten nicht.
Sie müssen Nutzern ermöglichen, die lokale Version oder Sprache zu wechseln. Dies kann beispielsweise über ein Drop-down-Menü geschehen.

Erinnerung: Wie bereits erwähnt, müssen für die einzelnen Landes- und Sprachversionen separate URLs vorliegen.

Hinweise zur Anmerkung "rel-alternate-hreflang"

Unabhängig davon, für welche Vorgehensweise ihr euch entscheidet – eure Seiten sollten Anmerkungen enthalten. Dies hilft Suchmaschinen, die richtigen Ergebnisse für eureNutzer anzuzeigen.
Bei Länderauswahlseiten und bei der Weiterleitung oder dynamischen Schaltung von Startseiten sollte die Anmerkung x-default hreflang verwendet werden, die speziell für Startseiten mit automatischer Weiterleitung und Länderauswahlseiten konzipiert wurde.
Hier noch ein paar allgemeine Tipps zur Anmerkung "rel-alternate-hreflang":

Eure Anmerkungen müssen von den anderen Seiten bestätigt werden. Wenn Seite A auf Seite B verweist, muss Seite B zurück auf Seite A verweisen. Andernfalls werden eure Anmerkungen möglicherweise nicht richtig interpretiert.

Eure Anmerkungen sollten auf sich selbst verweisen. Seite A sollte mit der Anmerkung "rel-alternate-hreflang" versehen sein, die auf sich selbst verweist.
Ihr könnt die Anmerkung "rel-alternate-hreflang" im HTTP-Header, im Kopfteil der HTML-Datei oder in einer Sitemap-Datei angeben. Beschränkt euch auf eine einheitliche Vorgehensweise zur Implementierung der Anmerkungen, um widersprüchliche Signale und Fehler zu vermeiden.
Der Wert des Attributs "hreflang" muss für die Sprache im Format ISO 639-1 und für die Region im Format ISO 3166-1 Alpha 2 vorliegen. Die Festlegung nur der Region wird nicht unterstützt. Wenn ihr eure Website nur für ein Land konfigurieren möchtet, nutzt die geografische Ausrichtung in den Webmaster-Tools .

Wenn ihr euch an diese Empfehlungen haltet, können wir eure lokalisierten Inhalte besser verstehen und den Nutzern so relevantere Suchergebnisse anzeigen. Fragen oder Feedback könnt ihr wie immer gerne im Forum für Webmaster posten.
Post von Zineb Ait Bahajji und Gary Illyes , Webmaster Trends Analysts
(Veröffentlicht von Johannes Mehlem , Search Quality Team)