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Dienstag, 17. Mai 2016

Rich Cards sind ein neues Format für Google-Suchergebnisse, das auf dem Erfolg der Rich Snippets aufbaut. Genau wie Rich Snippets wird auch für Rich Cards strukturiertes schema.org-Markup verwendet, um Inhalte in einem noch ansprechenderen, visuellen Format anzuzeigen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf einer besseren Nutzererfahrung auf Mobilgeräten.

In der obigen Abbildung wird die Entwicklung der Suchergebnisse für Abfragen wie [peanut butter cookies recipe] veranschaulicht: Dank Rich Cards können die Ergebnisse in Karussells präsentiert werden, in denen ganz einfach nach links und rechts gescrollt werden kann. Karussells können Karten für eine einzige oder für verschiedene Websites enthalten.

Websiteinhabern bietet sich dadurch eine neue Gelegenheit, sich in den Suchergebnissen stärker abzuheben und gezielter bestimmte Nutzergruppen zu ihrer Website zu locken. Wenn ihr z. B. eine Website mit Rezepten habt, könnt ihr eine noch ansprechendere Inhaltsvorschau mit einem speziellen Bild für jedes Gericht anbieten. Dank dieses visuellen Formats finden Nutzer schneller das, wonach sie suchen. So zieht ihr Nutzer an, die sich für ein leckeres Keksrezept wie das eure interessieren.

Wir zeigen seit Kurzem Rich Cards für zwei Inhaltskategorien an: Rezepte und Filme. Sie werden zuerst in den mobilen Suchergebnissen auf Englisch für google.com angezeigt. Wir arbeiten aktiv an weiteren Möglichkeiten, mehr Publishern eine umfassende Vorschau ihrer Inhalte zur Verfügung zu stellen.

Wir haben eine große Auswahl an Tools erstellt und die Entwicklerdokumentation umfassend aktualisiert, um Websiteinhabern und Entwicklern auf dem Weg von der ersten Erkundung der Möglichkeiten über die Implementierung bis hin zur Leistungsüberwachung behilflich zu sein.

Vielfältige Kartentypen entdecken und herausfinden, wo eure Inhalte passen

In der neuen Galerie findet ihr Screenshots und Codebeispiele für jeden Markup-Typ.

Markup testen und optimieren

Wir empfehlen dringend, für eure Implementierung JSON-LD zu verwenden.

  • Findet heraus, welche Felder erforderlich sind, damit eine Rich Card erscheint. Wir haben außerdem zusätzliche Felder aufgeführt, mit denen ihr eure Rich Cards optimieren könnt.
  • Im überarbeiteten Testtool für strukturierte Daten könnt ihr euch ansehen, wie die Rich Card in der Suche aussehen könnte (derzeit für Rezepte und Filme verfügbar).
  • Mit dem Testtool für strukturierte Daten könnt ihr Fehler in Echtzeit erkennen, während ihr euer Markup anpasst.
Analyseergebnisse im Testtool für strukturierte Daten

Abdeckung im Blick behalten und Fehler beheben

Im neuen Rich Cards-Bericht der Search Console könnt ihr prüfen, wie viele eurer Rich Cards indexiert sind.

Zusammengefasster Bericht zu einem Rückgang der Validierungsfehler im Rich Cards-Bericht der Search Console
  • Achtet auf Fehler (auch im Rich Cards-Bericht aufgeführt). Jedes Fehlerbeispiel ist direkt mit dem Testtool für strukturierte Daten verknüpft, damit ihr es testen könnt.
  • Reicht eine Sitemap ein, damit wir alle eure mit Markup versehenen Inhalte finden können.

Wachstumschancen erkennen

Im Rich Cards-Bericht seht ihr, welche Karten durch Markup zusätzlicher Felder optimiert werden können.

Zusammengefasster Bericht im Rich Cards-Bericht der Search Console mit der potenziellen Anzahl an Rich Cards, die verbessert werden können

Leistung beobachten

Mit dem neuen Filter „Rich-Suchergebnisse“ in der Suchanalyse (derzeit in einer geschlossenen Betaphase) könnt ihr die Leistung eurer Rich Cards und Rich Snippets in der Suche nachverfolgen: Ihr könnt Daten aufschlüsseln und euch die Klicks und Impressionen für beides ansehen.

FAQ

Kann ich mein vorhandenes Rich Snippets-Markup beibehalten?

Ja, das geht. Wir halten euch über die Weiterentwicklung des Ökosystems für Rich-Suchergebnisse auf dem Laufenden.

Was ist mit dem Bericht „Strukturierte Daten“ in der Search Console?

Im Bericht zu strukturierten Daten werden für die vorhandenen Rich Snippets (Produkt, Rezept, Rezension, Veranstaltung, Softwareanwendung, Video, Nachrichtenartikel) und für alle neuen Kategorien (z. B. Filme) weiterhin nur Entitäten der obersten Ebene angezeigt. Wir planen, alle Fehler aus dem Bericht zu strukturierten Daten in den Rich Card-Bericht zu migrieren.

Was passiert, wenn ich das falsche Markup verwende?

Technische Richtlinien und Qualitätsrichtlinien gelten für Rich Cards wie für Rich Snippets. Die Durchsetzung dieser Richtlinien bleibt unverändert.

Weitere Informationen zu Rich Cards findet ihr in der Session Search and the mobile content ecosystem auf der Google I/O (Aufzeichnung auf YouTube ansehen) oder in unserer Dokumentation. Falls ihr weitere Fragen habt, könnt ihr uns im Forumsbereich für strukturierte Daten oder auf Twitter kontaktieren.

Beitrag von Na'ama Zohary, Search Console-Team, und Elliott Ng, Product Management Director, Ökosystem der Google Suche