Вторник, 17 мая 2016 г.
Полезные подсказки – это развитие формата, известного как расширенные описания веб-страниц в результатах поиска. В новом формате тоже используется структурированная разметка schema.org, чтобы нагляднее представлять контент на мобильных устройствах.
Новая функция позволяет вам сделать сайт заметнее в результатах поиска и привлечь на него больше заинтересованных посетителей. Например, если на сайте размещены рецепты, вы можете показывать их в Google Поиске вместе с красочными фотографиями каждого блюда. Такое оформление помогает пользователям быстрее найти то, что им нужно, и они наверняка захотят перейти на ваш сайт.
Мы начинаем показывать полезные подсказки по двум категориям контента: рецептам и фильмам. Сначала они появятся в результатах мобильного поиска на английском языке для сайта google.com. Мы активно экспериментируем с тем, чтобы предоставить такую возможность и другим издателям.
Чтобы владельцам сайтов было проще работать с полезными подсказками и отслеживать их влияние на трафик, мы подготовили целый набор полезных инструментов, а также полностью обновили документацию для разработчиков.
Определите, к каким типам полезных подсказок относится ваш контент
С более подробной информацией, включающей скриншоты и примеры кода для каждого типа разметки, можно ознакомиться в новой галерее.
Проверьте разметку и внесите необходимые изменения
Настоятельно рекомендуем использовать JSON-LD в процессе внедрения.
- Узнайте, какие поля должны присутствовать в разметке, чтобы полезная подсказка появилась. Мы также перечислили дополнительные поля, которые помогут улучшить вид и функции полезных подсказок.
- Посмотреть, как будет выглядеть подсказка в результатах поиска, можно в обновленном инструменте проверки структурированных данных (в данный момент доступно для рецептов и фильмов).
- Он поможет в реальном времени выявлять ошибки разметки.
Отслеживайте охват и устраняйте ошибки
Чтобы узнать, сколько полезных подсказок проиндексировано, откройте новый отчет в Search Console.
- Следите за появлением ошибок (они также перечислены в отчете о полезных подсказках). Каждый пример ошибки связан непосредственно с инструментом проверки структурированных данных, чтобы вы могли протестировать ее.
- Отправьте файл Sitemap, чтобы помочь роботу Google найти весь ваш размеченный контент.
Воспользуйтесь возможностями для развития
В отчете о полезных подсказках будет указано, какие из них можно оптимизировать, добавив в разметку дополнительные поля.
Отслеживайте эффективность
Новый фильтр "Расширенные результаты" в отчете "Анализ поисковых запросов" (бета-версия с ограниченным доступом) поможет оценить, насколько эффективны ваши полезные подсказки и расширенные описания веб-страниц: можно развернуть каждую категорию и посмотреть число кликов и показов.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли сохранить существующую разметку расширенного описания?
Да, можно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей о развитии экосистемы расширенных результатов.
Что произойдет с отчетом о структурированных данных в Search Console?
Отчет о структурированных данных будет по-прежнему содержать только объекты верхнего уровня как для существующих расширенных описаний (товары, рецепты, отзывы, события, приложения, видео, новости), так и для любых новых категорий, например фильмов. Мы собираемся перенести все ошибки из этого отчета в отчет о полезных подсказках.
Что делать, если разметка неверная?
В отношении полезных подсказок действуют те же самые технические требования и рекомендации по обеспечению качества, что и для расширенного описания веб-страниц. Они будут применяться, как и раньше.
Подробнее о полезных подсказках рассказывается в трансляции об экосистеме Поиска и мобильного контента с конференции Google I/O (смотрите запись на YouTube) или в нашей документации. Если у вас есть вопросы, задайте их в Твиттере или на нашем форуме в разделе о структурированных данных.