الجمعة 2 حزيران (يونيو) 2017
قبل شراء كتاب، يفضّل المستخدمون الاطّلاع على نبذة عن المحتوى قبل قضاء بضع ساعات في القراءة. فيلقون نظرة على الملخص أو المقدمة أو حتى الاستهلال لمعرفة ما إذا كان الكتاب سينال إعجابهم أم لا.
تشبه مقتطفات نتائج البحث النبذة عن المحتوى، فهي تساعد المستخدمين في تحديد ما إذا كان من المفيد تخصيص جزء من وقتهم لقراءة الصفحة التي يشير إليها المقتطف أم لا.
كلما كان مقتطف نتيجة البحث يقدِّم معلومات توضيحية أكثر وذات صلة بطلب البحث، زاد احتمال نقر المستخدمين عليه ورضاهم عن محتوى الصفحة التي يؤدي إليها. في العادة، تُستخرج المقتطفات من 3 مواضع:
- محتوى الصفحة
- الوصف التعريفي
- بيانات مشروع الدليل المفتوح (DMOZ)
يكون محتوى الصفحة اختيارًا واضحًا لمقتطفات النتائج، وغالبًا ما يكون المحتوى الذي يمكن استخراجه هو الأكثر صلة بطلبات بحث المستخدمين. ومع ذلك، أحيانًا لا يكون المحتوى بحد ذاته هو أفضل مصدر للمقتطف. على سبيل المثال، عندما يبحث مستخدم عن شركة لنشر كتابه، قد تحتوي الصفحات الرئيسية ذات الصلة ضمن مجموعة النتائج على عدد قليل فقط من الصور التي تصف الأنشطة التجارية والشعار، وربما بعض الروابط، التي لا يفيد أي منها بشكل خاص لإنشاء مقتطف.
في الحالات التي لا يتضمّن فيها محتوى الصفحة قدرًا كافيًا من المحتوى النصي لإنشاء مقتطف نتيجة البحث، يكون الوصف التعريفي هو الخيار المنطقي. يُفترض أن يشكل الوصف التعريفي مادة ترويجية مختصرة تصف المحتوى بدقة وبشكل موجز.
أخيرًا، إذا كانت الصفحة لا تحتوي على محتوى نصي كافٍ لإنشاء المقتطف ولا يتوفّر وصف تعريفي، أو يكون غير ذي صلة بالصفحة، أو تكون جودته منخفضة، نستخدم مشروع الدليل المفتوح (DMOZ). لقد اعتمدنا على DMOZ لأكثر من 10 أعوام لإنشاء المقتطفات، لأنّ جودة مقتطفات DMOZ كانت غالبًا أعلى من تلك التي يقدّمها مشرفو المواقع في وصفهم التعريفي، أو لأنّ هذه المقتطفات كانت وصفية أكثر مما قدّمته الصفحة.
بعد إغلاق DMOZ، توقّفنا عن استخدام بياناته لاستخراج المقتطفات، لذا أصبح من الضروري جدًا أن يقدّم مشرفو المواقع أوصافًا تعريفية جيدة، إذا لم يكن من الممكن إضافة المزيد من المحتوى إلى الصفحة.
ما الذي يجعل الوصف التعريفي جيدًا؟
الأوصاف التعريفية الجيدة هي مواد ترويجية مختصرة تصف بدقة محتوى الصفحة. إنّها أشبه بالعرض التقديمي الترويجي الذي يُستخدم لإقناع المستخدمين بأنّ الصفحة تمثّل ما يبحثون عنه تحديدًا. لمزيد من المعلومات، نوفّر لك مقالة مفيدة في مركز المساعدة حول هذا الموضوع. احرص دائمًا على التأكد من أنّ صفحات موقعك الإلكتروني للأجهزة الجوّالة وتلك المتوافقة مع الكمبيوتر المكتبي تتضمن عنوانًا ووصفًا تعريفيًا.
ما هي المشاكل الأكثر شيوعًا في الأوصاف التعريفية؟
نظرًا لأنّ الأوصاف التعريفية تكون عادةً مرئية فقط لمحركات البحث والبرامج الأخرى، فإنّ مشرفي المواقع يتجاهلونها أحيانًا ويتركونها فارغة تمامًا. من الشائع أيضًا، وللسبب نفسه، استخدام الوصف التعريفي نفسه لعدة صفحات (وأحيانًا صفحات كثيرة). في المقابل، من الشائع نسبيًا أيضًا أن يكون الوصف خارج الموضوع تمامًا أو بجودة منخفضة أو غير مرغوب فيه تمامًا. تجعل هذه المشاكل تجربة البحث لدى مستخدمينا رديئة، لذلك نفضّل تجاهل هذه الأوصاف التعريفية.
هل هناك حد لعدد الأحرف المسموح به في الأوصاف التعريفية؟
لا تُفرَض أي قيود على طول الوصف التعريفي، ولكن عادةً يتم الاقتطاع من مقتطفات نتائج البحث عند اللزوم لتناسب عرض الجهاز.
ماذا سيحدث لقاعدة NOODP الخاصة ببرامج robots؟
بعد إيقاف DMOZ (ODP)، توقّفنا عن الاعتماد على بياناته، وبالتالي أصبحت قاعدة NOODP بيئة مستقلة.
هل يمكنني منع محرّك بحث Google من استخدام محتوى الصفحة كمقتطف؟
يمكنك منع محرّك بحث Google من إنشاء أيّ مقتطفات، وذلك عن طريق تحديد قاعدة nosnippet لبرامج robots، لكن ما مِن طريقة لمنع استخدام محتوى الصفحة كمقتطف في حال السماح بمصادر أخرى.
كالعادة، إذا كانت لديك أسئلة، يمكنك طرحها في المنتديات أو زيارة حسابنا على Twitter.