Czwartek, 21 marca 2019 roku
Dążymy w Google do zapewnienia najwyższej jakości wyników wyszukiwania. Dlatego podejmujemy działania, które zapobiegają obniżeniu standardów wyszukiwarki przez spam na stronach oraz treści i zachowania niezgodne z naszymi wskazówkami dla webmasterów. Dzięki naszym wysiłkom strony ze spamem stanowią znacznie mniej niż 1% wyników klikanych przez użytkowników. Oto więcej informacji o tym, jak walczyliśmy ze spamem na stronach w roku 2018.
Trendy spamu na stronach i nasza walka ze spamem w roku 2018
Spośród wszystkich rodzajów spamu, z którymi walczyliśmy w 2018 roku, trzy nadal się wyróżniają:
Spam na stronach zaatakowanych przez hakerów – w 2017 roku informowaliśmy, że ilość spamu ze zhakowanych stron uległa znacznemu zmniejszeniu w wynikach wyszukiwania. Trend utrzymał się w roku 2018 dzięki szybszemu wykrywaniu zaatakowanych przez hakerów stron, jeszcze zanim pojawiły się one w wynikach wyszukiwania lub wyrządziły jakieś szkody. Choć zmniejszyliśmy wpływ spamu na zhakowanych stronach na wyniki wyszukiwania, strony zaatakowane przez hakerów nadal stanowią poważny problem, który odbija się na bezpieczeństwie internetu. Wprawdzie nie możemy zapobiec atakowaniu stron, ale staramy się pomagać webmasterom, których strony zostały zhakowane, oferując zasoby ułatwiające odzyskanie witryny po włamaniu.
Spam generowany przez użytkowników – szczególny rodzaj spamu określany jako spam generowany przez użytkowników niezmiennie pozostaje w centrum naszej uwagi. Obejmuje on posty ze spamem na forach, a także spamerskie konta na blogach i platformach, z których żadne nie są wykorzystywane przez ludzi, za to wszystkie zakłócają rozmowy, nie stanowiąc przy tym żadnej wartości dla użytkowników. W 2018 roku udało się nam zmniejszyć o ponad 80% wpływ tego typu spamu na użytkowników wyszukiwarki. Choć nie jesteśmy w stanie zapobiec wykorzystywaniu witryn, chcemy, by ich właściciele mogli łatwiej dowiedzieć się, jak się chronić – dlatego udostępniamy materiały na temat tego, jak zapobiegać nadużywaniu ogólnodostępnych obszarów witryny.
Linki ze spamem – dalszym ciągu skupialiśmy się na ochronie wartości autorytatywnych i trafnych linków, ponieważ uznajemy je za ważny czynnik decydujący o rankingu w wyszukiwarce. Błyskawicznie rozprawialiśmy się z jawnie spamerskimi linkami i udało się nam obniżyć skuteczność manipulowania pozycjami w wynikach wyszukiwania przy użyciu wielu różnych praktyk związanych ze spamerskimi linkami. Przede wszystkim kontynuowaliśmy współpracę z webmasterami i specjalistami ds. SEO, obalając wiele mitów, które narosły w ostatnich latach w związku z praktykami dotyczącymi linków. Przypominaliśmy właścicielom witryn, że jeśli tylko będą trzymać się z dala od tworzenia linków głównie po to, by poprawić swoją pozycję, i skoncentrują się zamiast tego na tworzeniu świetnych treści, nie będą musieli przejmować się żadnymi mitami ani półprawdami. Jesteśmy zdania, że jednym z najlepszych sposobów zwalczania wszelkiego rodzaju spamu jest zachęcanie właścicieli witryn do tworzenia jak najlepszych treści. Materiały takie jak SEO – przewodnik dla początkujących zawierają sprawdzone metody, a także obalają popularne mity i błędne przekonania na temat czynników, od których zależy dobra pozycja w wynikach wyszukiwania w Google. Zgłaszanie linków ze spamem to też świetny sposób na to, by pomóc nam w walce z tego typu nadużyciami i w zachowaniu obiektywności rankingu wyszukiwarki.
Współpraca z użytkownikami, webmasterami i deweloperami
Użytkownicy korzystający na co dzień z internetu pomagają nam wykrywać spam, złośliwe programy i inne problemy występujące w wyszukiwarce, które umknęły naszym filtrom i procesom. Zgłaszają spam, próby wyłudzenia informacji i złośliwe oprogramowanie w wynikach wyszukiwania. Otrzymaliśmy od użytkowników ponad 180 000 zgłoszeń dotyczących spamu w wyszukiwarce – w przypadku 64% przetworzonych zgłoszeń byliśmy w stanie podjąć działania. Są one naprawdę niezmiernie pomocne – dziękujemy wszystkimi, którzy je przesłali.
Naszym zdaniem właściciele witryn powinni wiedzieć, że wykryliśmy na ich stronach coś niepokojącego. W 2018 roku wysłaliśmy ponad 186 milionów wiadomości wskazujących możliwe usprawnienia i problemy, które mogły wpływać na pozycję witryn w wynikach wyszukiwania. Powiadomienia możemy dostarczać tylko tym właścicielom, którzy zweryfikowali swoje witryny w Search Console – udało nam się doręczyć 96 milionów takich wiadomości. Pozostałe wiadomości będą powiązane z witrynami, dopóki będą ważne – aby webmasterzy mogli je zobaczyć, kiedy tylko zarejestrują się w Search Console. Większość powiadomień zawierała powitanie nowych użytkowników w Search Console, a kolejna spora część informowała zarejestrowanych użytkowników Search Console o udostępnieniu indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Ze wszystkich wiadomości jedynie nieco ponad 2% – czyli około czterech milionów – dotyczyło ręcznych działań podejmowanych w związku z naruszeniem wskazówek dla webmasterów.
Do wyeliminowania spamu z wyników wyszukiwania przyczyniają się wysokiej jakości treści, a my nieustannie doskonalimy narzędzia i raporty dla webmasterów, którzy je tworzą. Nową wersję Google Search Console stworzyliśmy od podstaw, aby udostępnić zarówno nowe, jak i udoskonalone raporty (Skuteczność, Stan w indeksie, Linki, Obsługa na urządzeniach mobilnych), a także całkiem nowe funkcje (Narzędzie do sprawdzania adresów URL oraz Zarządzanie witrynami i użytkownikami). W 2018 roku zakończyliśmy testy beta udoskonalonej wersji Search Console, która jest teraz ogólnie dostępna dla wszystkich zarejestrowanych właścicieli witryn.
Nie zapomnieliśmy też o deweloperach interfejsów, którzy ułatwiają użytkownikom dostęp do treści w internecie. Skoncentrowaliśmy się na pomaganiu im w tworzeniu wspaniałych stron, które będą przyjazne niezależnie od tego, czy powstały na bazie systemu CMS, mają własny CSS i JS, czy też są oparte na architekturze webowej. Dzięki nowej funkcji audytów SEO w rozszerzeniu Lighthouse – otwartym i zautomatyzowanym narzędziu audytowym do poprawy jakości stron internetowych – deweloperzy i webmasterzy mogą teraz uruchamiać kontrole stanu SEO na swoich stronach i szybko znajdować obszary wymagające poprawy.
Współpracujemy też bezpośrednio z właścicielami witryn, którym staramy się pomagać w drażliwych kwestiach. Mamy pracowników, których głównym zadaniem jest regularne spotykanie się z webmasterami z całego świata – online i twarzą w twarz. Zorganizowaliśmy ponad 190 spotkań online oraz wydarzeń online i offline w ponad 76 miastach. Wzięło w nich udział łącznie ponad 170 000 osób, wśród których znaleźli się specjaliści ds. SEO, deweloperzy i marketerzy internetowi. Wydarzenia związane z wyszukiwaniem zorganizowaliśmy w Tokio, Singapurze, Zurychu i Osace. W Indiach przygotowaliśmy natomiast konferencję prowadzoną w 11 różnych miastach. W 2018 roku rozpoczęliśmy konsultacje na żywo w języku hiszpańskim (wcześniej prowadziliśmy je w języku angielskim, francuskim, hindi, japońskim i niemieckim), podczas których webmasterzy mogą uzyskać pomoc i wskazówki oraz wziąć udział w ciekawych dyskusjach na naszym kanale Google Webmaster w YouTube. Eksperci Produktowi dalej pomagają webmasterom znajdować rozwiązania na naszych oficjalnych forach pomocy dostępnych w kilkunastu językach.
Pełni zapału do pracy zamierzamy kontynuować nasze działania na rzecz wolnej od spamu wyszukiwarki w roku 2019.
