Mittwoch, 24. April 2019
Wir empfehlen schon seit Längerem, strukturierte Daten auf Websites zu verwenden, da die Suche dadurch reichhaltigere Ergebnisse liefert. Wenn ihr eure Inhalte mit Markup verseht, helft ihr den Suchmaschinen, die verschiedenen Komponenten einer Seite zu verstehen. Wenn die Systeme von Google eure Seite besser verstehen, können eure Inhalte in der Google-Suche mit den nützlichen Funktionen präsentiert werden, die wir euch in diesem Beitrag vorstellen. Die Nutzer freuen sich dann über relevantere Suchergebnisse und ihr euch über mehr Zugriffe.
Wir haben verschiedene Tools entwickelt, mit denen ihr nachvollziehen könnt, wie eure Website in den Google-Suchergebnissen erscheint. Außerdem helfen die Tools euch bei der Fehlersuche und -behebung. Einen vollständigen Überblick über strukturierte Daten möchten wir euch in einer neuen Reihe vermitteln. Dieser Beitrag bietet als erster in dieser Reihe eine kurze Einführung und wir stellen einige Best Practices vor. In den kommenden Beiträgen erfahrt ihr dann genauer, wie ihr strukturierte Daten mit der Search Console erfolgreich einsetzt.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind eine gängige Methode, mit der ihr Informationen zu einer Seite und ihrem Inhalt angeben könnt. Wir empfehlen dafür das Markup von schema.org. Google unterstützt drei verschiedene Formate von In-Page-Markup: JSON-LD (empfohlen), Mikrodaten und RDFa. Verschiedene Suchfunktionen erfordern unterschiedliche Arten von strukturierten Daten. Mehr darüber erfahrt ihr in unserer Such-Galerie. In unserer Entwicklerdokumentation könnt ihr euch außerdem ausführlich über die Grundlagen von strukturierten Daten informieren.
Mithilfe von strukturierten Daten können die Google-Systeme eure Inhalte genauer verstehen. Für die Nutzer ist das besser, weil sie so relevantere Ergebnisse erhalten. Wenn ihr strukturierte Daten implementiert, kann die Darstellung eurer Seiten in den Google-Suchergebnissen verbessert werden.
Erfolg mit strukturierten Daten
Seit einiger Zeit kommen strukturierte Daten immer häufiger zum Einsatz. Durch angereicherte Suchergebnisse verstehen Nutzer besser, inwieweit eine Seite für ihre Suche relevant ist, was sich wiederum für die Websites auszahlt. Einige Erfolgsgeschichten haben wir in unserer Fallstudiengalerie präsentiert:
- Mithilfe von strukturierten Daten für Veranstaltungen erzielte Eventbrite im Vergleich zum Vorjahr 100 % mehr Zugriffe über die Suche.
- Durch die Integration in die Jobsuche bei Google verzeichnete Jobrapido 115 % mehr organische Zugriffe, 270 % mehr Neuregistrierungen aus organischen Zugriffen und eine 15 % niedrigere Absprungrate bei Besuchern von Jobseiten in der Google-Suche.
- Rakuten erreichte mit der Rezeptsuche 2,7-mal mehr Zugriffe über Suchmaschinen und eine 1,5-mal längere Sitzungsdauer.
Wie werden strukturierte Daten verwendet?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie eure Website von strukturierten Daten profitieren kann. Wir stellen im Folgenden Beispiele für den Einsatz strukturierter Daten vor, die unterschiedliche Ziele illustrieren: Markenbekanntheit steigern, Inhalte hervorheben und Produktinformationen herausstellen.
Markenbekanntheit steigern
Wenn ihr eure Marke mithilfe von strukturierten Daten bekannter machen möchtet, könnt ihr Funktionen wie Logo, Lokales Unternehmen und das Sitelinks-Suchfeld nutzen. Zusätzlich empfehlen wir euch, die Website für das Knowledge Panel zu bestätigen und Anspruch auf euer Unternehmensprofil zu erheben. Hier ein Beispiel für ein Knowledge Panel mit Logo:
Inhalte hervorheben
Wenn ihr Inhalte im Web veröffentlicht, könnt ihr je nach Branche verschiedene Funktionen nutzen, um Nutzer darauf aufmerksam zu machen. Dazu gehören zum Beispiel Artikel, Navigationspfad, Veranstaltung, Stellenausschreibung, F&A-Seite, Rezept und Rezension. Hier ist ein Beispiel für ein angereichertes Ergebnis in der Rezeptsuche:
Produktinformationen herausstellen
Als Händler könnt ihr strukturierte Daten für Produkte auf eurer Seite hinzufügen, zum Beispiel Preis, Verfügbarkeit und Bewertungsergebnisse. So könnte euer Produkt dann bei einer entsprechenden Suche aussehen:
Probiert es aus und schickt uns euer Feedback
Strukturierte Daten bieten also eine Menge Vorteile. In unserem Codelab lernt ihr Schritt für Schritt, wie ihr sie auf eurer Seite implementiert. In den nächsten Beiträgen beschäftigen wir uns dann noch genauer mit strukturierten Daten und erklären, wie euch die Search Console dabei helfen kann.
Wir sind gespannt auf eure Erfahrungen mit strukturierten Daten und freuen uns auf euer Feedback in unserem Forum oder auf Twitter.