Terça-feira, 24 de setembro de 2019
O Google usa visualizações de conteúdo, incluindo snippets de texto e outras mídias, para ajudar as pessoas a decidir se os resultados são relevantes para a consulta. Essa exibição prévia depende de muitos fatores, como o conteúdo pesquisado e o dispositivo usado para visualização.
Por exemplo, se você pesquisar receitas no Google, talvez veja imagens em miniatura e avaliações de usuários. Quando você está procurando ideias de pratos, isso talvez seja mais útil do que os snippets de texto. Ou talvez você esteja procurando um show por perto e consegue conferir os eventos diretamente nos resultados da pesquisa. Esses resultados estão disponíveis porque os editores marcaram as próprias páginas com dados estruturados.
O Google gera visualizações automaticamente para ajudar o usuário a entender por que os resultados mostrados são relevantes à pesquisa e por que ele deveria visitar as páginas vinculadas. No entanto, talvez os proprietários de sites queiram ajustar por conta própria o conteúdo da visualização nos resultados da pesquisa. Para que seja mais fácil delimitar o texto disponível à geração de snippets e definir até que ponto outras mídias devem ser incluídas na visualização de cada site, apresentamos várias novas configurações para os webmasters.
Como informar ao Google sobre suas preferências de snippet e visualização do conteúdo
Antes você só podia autorizar ou impedir a exibição de um snippet de texto. Agora
lançamos alguns métodos para configurar em mais detalhes o conteúdo exibido na
visualização das páginas. Isso é feito com duas definições novas: um conjunto de meta tags robots
e um atributo HTML.
Como usar tags robots meta
A tag robots meta é adicionada ao elemento <head> da página HTML ou especificada pelo
cabeçalho HTTP x-robots-tag. Estas são as tags robots meta que gerenciam o conteúdo da visualização de
uma página:
-
nosnippet
Essa é uma opção existente usada para especificar que você não quer que snippets de texto da página sejam exibidos. -
max-snippet:[number]
Nova. Especifique o tamanho máximo em caracteres do snippet da página. -
max-video-preview:[number]
Nova. Especifique a duração máxima em segundos da visualização animada de um vídeo. -
max-image-preview:[setting]
Nova. Especifique um tamanho máximo de visualização para imagens que serão exibidas na página, usandonone,standardoularge.
Elas podem ser combinadas, como neste exemplo:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large" />
As configurações de visualização dessas tags meta vão entrar em vigor na segunda metade de outubro de 2019 e podem
levar cerca de uma semana para serem lançadas globalmente.
Como usar o novo atributo HTML data-nosnippet
Usar o atributo HTML data-nosnippet nos elementos span, div e section é uma nova maneira de delimitar
qual parte da página está qualificada para
exibição como um snippet. Assim você pode impedir que uma parte do conteúdo HTML seja
exibida no snippet de texto da página.
Exemplo:
<span data-nosnippet="data-nosnippet">Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.
O atributo HTML data-nosnippet começará a afetar a apresentação dos produtos
do Google ainda este ano. Saiba mais na nossa
documentação para desenvolvedores sobre a meta tag robots,
x-robots-tag e data-nosnippet.
Sobre a pesquisa aprimorada e os trechos em destaque
O conteúdo em dados estruturados está qualificado para a exibição como pesquisa aprimorada. Esses resultados não seguem os limites declarados nas configurações das metatags robots acima. Em vez disso, eles podem ser ajustados de maneira muito mais específica ao limitar ou modificar o conteúdo fornecido nos próprios dados estruturados. Por exemplo, se uma receita for incluída nos dados estruturados, o conteúdo desses dados poderá ser apresentado em um carrossel de receitas nos resultados da pesquisa. Da mesma forma, se um evento estiver marcado com dados estruturados, ele poderá ser apresentado como tal nos resultados da pesquisa. Para limitar essa apresentação, o editor pode restringir a quantidade e o tipo de conteúdo nos dados estruturados.
Alguns recursos especiais da Pesquisa dependem da disponibilidade do conteúdo de visualização. Por isso, limitar o
que é incluído pode impedir a exibição do material nessas áreas.
Por exemplo, os
trechos em destaque exigem um número mínimo de caracteres para serem exibidos. Isso pode variar de acordo com
o idioma. Por isso, não há um valor exato de max-snippets para garantir a
exibição nesse recurso. Se você não quiser que o conteúdo apareça nos trechos em destaque, use
valores mais baixos de max-snippet. Para
desativar totalmente a exibição dos trechos em destaque,
use nosnippet.
O formato AMP
O formato AMP tem algumas vantagens,
como qualificar o conteúdo para exibição em destaque das imagens em miniatura nos
resultados da pesquisa e no
feed do Google Discover. É comprovado
que essas características aumentam o tráfego de usuários nos artigos dos editores. No entanto, alguns editores
não querem que o Google use imagens em miniatura maiores quando as páginas AMP são apresentadas na pesquisa
e no Discover. Nesse caso, eles podem usar as configurações de metatag robots acima para especificar max-image-preview de
standard ou none.
Essas novas opções estão disponíveis para os proprietários de conteúdo do mundo todo e funcionam da mesma forma para os resultados
exibidos em qualquer país. Esperamos que esses recursos ajudem você a otimizar o desempenho na Pesquisa
e alcançar suas metas de negócios. Para mais informações, confira a
documentação para desenvolvedores sobre tags meta. Caso tenha
alguma dúvida,
entre em contato conosco ou confira
nossos
Fóruns de Ajuda para webmasters.