Mittwoch, 8. April 2020
Wir nehmen jedes Jahr an etlichen Veranstaltungen teil und erreichen mit unseren Keynote-Präsentationen, Vorträgen und Fragerunden Tausende von Menschen. Wir besuchen Konferenzen und Meetups, um mit unseren Vorträgen Onlineunternehmen zu unterstützen und Teilnehmern bei ihren Problemen rund um die Suche zu helfen. Manche erzählen uns auch ihre Erfolgsgeschichten. Es freut uns immer ganz besonders, wenn Unternehmen unsere Ratschläge erfolgreich umsetzen konnten.
Wir möchten, dass diese Erfolgsgeschichten noch mehr Menschen inspirieren, daher starten wir eine neue Blogpostreihe mit Fallstudien. Vielleicht könnt ihr damit euren Chef (und dessen Chefin) davon überzeugen, dass sich Investitionen in SEO oder die Implementierung strukturierter Daten lohnen.
In unserem ersten Blogpost erklären wir die grundlegenden Vorteile der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und berichten, wie ein Unternehmen davon profitiert hat.
Wir hoffen, dass dieser Blogpost für euch interessant und nützlich ist. Falls ihr auch eine Fallstudie beitragen möchtet, reicht einfach einen Vorschlag für einen Vortrag ein, wenn ihr euch für eine Webmaster-Konferenz in eurer Nähe anmeldet. Wir werden uns euren Vorschlag dann ansehen. Weitere Fallstudien und Hilfeinhalte findet ihr auf unserer Entwicklerwebsite, in der Search Console-Hilfe und auf unserem YouTube-Kanal. Ihr könnt uns auch über Twitter erreichen.
Moon Tae Sung ist SEO-Manager bei Saramin, einer der größten Jobbörsen Südkoreas. Nach seiner Präsentation auf der Webmaster-Konferenz in Seoul konnten wir ihm einige Fragen zur Arbeit seines Teams in Bezug auf die Google Suche stellen.
Saramin bietet den Nutzern Vorschläge für Stellenausschreibungen und Informationen über Unternehmen und Gehälter und außerdem KI-basierte Vorstellungsgespräche und KI-basierte Headhunting-Services. Laut Tae Sung suchen die Nutzer auf der Saramin-Website nicht nur Stellen oder reichen Bewerbungen ein, sondern sie finden dort auch zahlreiche Informationen im Zusammenhang mit der Stellensuche und können erstklassige KI-basierte Services zur Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche in Anspruch nehmen.
Saramin kam durch die Google Search Console zur SEO. 2015 bestätigte das Unternehmen seine Website in unserem Tool und beschäftigte sich dann ein Jahr lang damit, Crawling-Probleme zu identifizieren und zu beheben. „Es war eine ganz einfache Maßnahme, mit der wir die organischen Zugriffe um 15 % steigern konnten“, berichtet Tae Sung. Der dadurch generierte ROI veranlasste Saramin noch einmal zu stärkeren Investitionen in SEO, in der Hoffnung auf erneut bessere Ergebnisse. Zuerst mussten die Mitarbeiter allerdings lernen, was eine suchmaschinenfreundliche Website auszeichnet, die ihnen bessere Hilferessourcen erschließt. „Wir haben den Entwicklerleitfaden für die Google Suche und die Hilfeartikel gelesen. Diese Ressourcen stellen auch heute noch eine wertvolle Hilfe dar, wenn es darum geht, aktuelle Informationen zu Problemen zu finden“, so Tae Sung weiter.
SEO ist ein Prozess, der langfristig angelegt ist und nicht immer sofort Ergebnisse liefert. „Wir begannen, die Tipps aus dem Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu befolgen und weitere Änderungen vorzunehmen. Das Ziel war, die Website so zu verändern, dass die Google Suche sie möglichst gut versteht“, erläutert Tae Sung. Er und sein Team entfernten meta-Tags, die zu viele und ungeeignete Keywords enthielten, verwendeten rel=canonical-Tags und löschten duplizierte Inhalte. Sie informierten sich in der Such-Galerie und wendeten geeignete strukturierte Daten an, zum Beispiel für Stellenausschreibungen, Navigationspfade und Geschätzte Gehälter.
Außerdem nutzte das Team zur Verbesserung der Website verschiedene Google-Tools. „Fehler in unseren strukturierten Daten werden mithilfe des Testtools für strukturierte Daten gefunden und behoben. Andere Tools wie der Test auf Optimierung für Mobilgeräte, der AMP-Test und PageSpeed Insights liefern uns wertvolle Erkenntnisse darüber, an welchen Stellen wir Verbesserungen vornehmen und den Service für unsere Nutzer verbessern können“, sagt Tae Sung.
Nach und nach konnte Saramin die Anzahl der rot markierten Fehler im Bericht zur Indexabdeckung in der Search Console reduzieren. Als immer mehr grüne Markierungen erschienen, wusste das Team, dass es auf dem richtigen Weg war. Die schrittweisen Änderungen zeigten schließlich Wirkung und die Anzahl der Zugriffe nahm deutlich schneller zu. In der Haupteinstellungsphase im September 2019 gab es doppelt so viele Zugriffe wie im Vorjahr.
„Wir freuen uns sehr, dass es mehr Zugriffe gibt, aber noch besser ist, dass sich auch die Qualität der Zugriffe verbessert hat. Die Zahl der Neuregistrierungen hat um 93 % zugenommen und die Conversions sind um 9 % gestiegen. Das zeigt doch, dass die Nutzer mit den Optimierungen von Saramin äußerst zufrieden sind“, meint Tae Sung.
Saramin investiert auch weiterhin, um seine SEO-Ziele zu erreichen. Das Unternehmen versucht, die Nutzerfreundlichkeit über die Implementierung weiterer Technologien und Funktionen von Google zu verbessern, und Tae Sung freut sich auf die künftige Arbeit: „Das ist erst der Anfang unserer Erfolgsgeschichte.“