Quarta-feira, 8 de abril de 2020
Todos os anos, participamos de diversos eventos e alcançamos milhares de pessoas com nossas palestras, apresentações e sessões de perguntas e respostas. Participamos de conferências e encontros porque acreditamos que isso pode impulsionar o desenvolvimento de empresas on-line e ajudar as pessoas a resolver problemas relacionados à pesquisa. Além disso, esses eventos também nos dão a oportunidade de ouvir histórias de sucesso. É muito bom saber que nossos conselhos têm um impacto positivo.
Para que mais pessoas conheçam essas histórias de sucesso, estamos iniciando uma nova série de postagens do blog com estudos de caso. Esse material pode ajudar você a convencer a diretoria de que investir em SEO ou implementar dados estruturados é bom para os negócios, por exemplo.
Nesta primeira postagem, veremos conceitos básicos gerais de investimento na Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e mostraremos como essa iniciativa ajudou no crescimento dos negócios de uma empresa.
Esperamos que esta postagem seja útil para você. Se quiser contribuir com um estudo de caso, envie uma proposta de palestra ao se inscrever em uma Conferência para webmasters perto de você, e avaliaremos o material para apresentação. Para acessar mais estudos de caso e conteúdo de ajuda, visite o site para desenvolvedores, a Central de Ajuda ou o canal do YouTube. Se você quiser entrar em contato com a equipe, confira nosso Twitter.
Moon Tae Sung é gerente de SEO na Saramin, uma das maiores plataformas de empregos da Coreia. Conversamos sobre os efeitos do trabalho que a empresa fez com a Pesquisa Google depois de uma apresentação dele na Conferência para webmasters em Seul.
A Saramin oferece recomendações de ofertas de emprego e informações sobre empresas e salários, bem como entrevistas e serviços de recrutamento baseados em IA. De acordo com Tae Sung, "as pessoas acessam o site da Saramin não só para encontrar vagas e se candidatar, mas também para conhecer diversas informações relacionadas à procura de emprego e receber serviços de IA de alta qualidade sobre preparação para entrevistas".
O processo de SEO da Saramin começou com o Google Search Console. Em 2015, a equipe verificou o site na ferramenta e passou um ano identificando e corrigindo problemas de rastreamento. "A tarefa era simples, mas mesmo assim resultou em um aumento de 15% no tráfego orgânico", disse Tae Sung. O ROI levou a Saramin a expandir o investimento em SEO para alcançar resultados ainda mais significativos. No entanto, primeiro a empresa precisava saber mais sobre outras formas de otimizar o mecanismo de pesquisa do site para procurar recursos de ajuda específicos. "Estudamos o Guia do desenvolvedor da Pesquisa Google e os artigos da Central de Ajuda. Esses recursos fornecem até hoje informações atualizadas sobre os problemas que enfrentamos", conta ele.
Pode levar um tempo até que esse processo gere resultados. Por isso, a empresa "começou a seguir à risca as
diretrizes de SEO
e implementou novas mudanças. O objetivo era mudar o site para que a Pesquisa Google o entendesse melhor", declarou Tae Sung. Os membros da equipe removeram meta tags
com diversas palavras-chave desnecessárias e inúteis, usaram "rel=canonical" e removeram conteúdos duplicados.
Eles também estudaram a
galeria de pesquisa
e usaram os dados estruturados aplicáveis, começando com
Anúncio de emprego,
Navegação estrutural e
Salário estimado.
Além disso, a equipe usou várias ferramentas oferecidas pelo Google para melhorar o site. "Para resolver erros nos nossos dados estruturados, nós verificamos os URLs na Ferramenta de teste de dados estruturados. Outras ferramentas, como Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, Teste de AMP e PageSpeed Insights, nos fornecem informações valiosas para fazer melhorias e nos ajudar a oferecer uma experiência melhor para nossos usuários", destacou Tae Sung.
Com o tempo, os erros da Saramin no Relatório de cobertura do índice do Search Console foram do vermelho para o verde. Assim eles perceberam que estavam indo na direção certa. Com diversas mudanças incrementais, o tráfego continuou a aumentar a uma velocidade ainda mais impressionante. Na alta temporada de contratações de setembro de 2019, o tráfego dobrou em comparação ao ano anterior.
"Estamos muito felizes com o aumento do tráfego, mas o principal é que esse crescimento também acompanhou a melhoria na qualidade. Observamos um aumento de 93% no número de novas inscrições e um crescimento de 9% na conversão. Acreditamos que isso seja um sinal de que o trabalho de otimização da Saramin foi aprovado pelos nossos usuários", destacou Tae Sung.
A Saramin continua investindo para alcançar as metas de SEO. A equipe trabalha para melhorar a experiência dos usuários implementando mais tecnologias e recursos do Google. Tae Sung se diz otimista com o futuro da empresa e afirma: "Este é apenas o começo da nossa história".