الجمعة 21 آب (أغسطس) 2020
في وقت سابق من هذا العام، أطلقت Google طريقة جديدة للمتسوّقين للعثور على الملابس والأحذية ومنتجات تجزئة أخرى على "بحث Google" في الولايات المتحدة وأعلنت مؤخرًا أنّ بيانات البيع بالتجزئة ستتوفر في بطاقات معلومات المنتجات على "بحث Google". إنّ هذه الأنواع الجديدة من التجارب على "بحث Google"، إلى جانب توفّر النتائج الغنية بصريًا في جميع أنحاء العالم للمنتجات، تتيح لبائعي التجزئة عرض معلومات حول منتجاتهم للملايين من مستخدمي Google.
إنّ أفضل طريقة لبائعي التجزئة والعلامات التجارية للمشاركة في هذه التجربة هي إضافة تعليقات توضيحية على معلومات المنتجات على مواقعهم الإلكترونية باستخدام ترميز schema.org أو عن طريق إرسال هذه المعلومات مباشرةً إلى Google Merchant Center. يمكن لبائعي التجزئة الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول عرض المنتجات على "منصات Google" أو إضافة ترميز schema.org إلى الموقع الإلكتروني.
علمًا أنّ العمليات المذكورة أعلاه هي أفضل طريقة لضمان ظهور معلومات المنتجات في تجربة البحث هذه، فقد تُضمِّن Google أيضًا محتوى لم يتم ترميزه باستخدام schema.org أو لم يتم إرساله من خلال Merchant Center عندما تم الزحف إلى المحتوى ويكون ذا صلة بالبيع بالتجزئة. وتحرص Google على أن يرى المستخدمون مجموعة كبيرة من المنتجات من مجموعة واسعة من بائعي التجزئة عندما يبحثون عن معلومات على محرّك بحث Google.
نعتقد أنّ هذا النهج يعود بالنفع بشكل إيجابي على المنظومة المتكاملة للبيع بالتجزئة، ونُدرك في الوقت نفسه أنّ بعض بائعي التجزئة قد يفضّلون التحكّم في كيفية ظهور معلومات منتجاتهم في هذه التجربة. ويمكن إجراء ذلك باستخدام الآليات الحالية بشأن "بحث Google" كما هو موضّح أدناه.
التحكم في الإعدادات المفضّلة للمعاينة
هناك بعض الطرق التي يمكن لبائعي التجزئة التحكم من خلالها في البيانات التي يتمّ عرضها على بحث Google. وتتوافق
هذه الطرق مع التغييرات التي
أعلنّا عنها
في العام الماضي والتي تسمح لمالكي المواقع الإلكترونية وبائعي التجزئة على وجه التحديد بتوفير الإعدادات المفضّلة المتعلقة
بالمعلومات التي يمكن عرضها من مواقعهم الإلكترونية كمعاينة على Google. ويتم إجراء ذلك من خلال مجموعة من علامات meta لبرامج robots وسمة HTML.
إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تنفيذ عناصر التحكّم هذه للتحكّم في كيفية ظهور منتجاتك وبياناتك على Google:
علامة meta لبرامج robots المسماة nosnippet
باستخدام علامة meta هذه، يمكنك تحديد عدم عرض مقتطف لهذه الصفحة في نتائج البحث. يؤدي هذا الإجراء إلى إزالة المقتطف النصي ومعاينة الصورة والمقتطف المنسّق لهذه الصفحة من Google بشكل تام وإزالة الصفحة من أي تجربة بيانات.
علامة meta لبرامج robots المسماة max-snippet:[number]
تتيح لك علامة meta هذه تحديد حدّ أقصى لعدد الأحرف في المقتطف الخاص بصفحتك الذي سيتم عرضه في نتائج "بحث Google". إذا كانت البيانات المنظَّمة (مثل اسم المنتج أو
الوصف أو السعر أو مدى التوفّر) أكبر من الحد الأقصى لعدد الأحرف في المقتطف، ستتم
إزالة الصفحة من أي تجربة بيانات.
علامة meta لبرامج robots المسماة max-image-preview:[setting]
تتيح لك علامة meta هذه تحديد حد أقصى لحجم المعاينة التي سيتم عرضها للصور في
هذه الصفحة، وذلك باستخدام none أو standard أو
large.
سمة HTML data-nosnippet
تتيح لك هذه السمة تحديد قسم على صفحة الويب يُمنع تضمينه في معاينة المقتطفات على Google. وعند تطبيق هذه السمة على السمات ذات الصلة بالعروض (السعر ومدى التوفّر والتقييمات والصور)، تتم إزالة النص والصورة والمقتطف المنسّق لهذه الصفحة من "بحث Google" وإزالة البيانات من أي تجارب بيانات متوفرة بدون تكلفة.
ملاحظات إضافية بشأن هذه الإعدادات المفضّلة:
- لا تنطبق الإعدادات المفضّلة على المعلومات التي يتم توفيرها من خلال ترميز schema.org على الصفحة نفسها. يجب إزالة ترميز schema.org أولاً لكي تصبح آليات الإيقاف هذه نشطة.
- لا تنطبق الإعدادات المفضّلة للإيقاف على بيانات المنتجات التي يتمّ إرسالها من خلال Google Merchant Center، والتي تقدّم آليات محدّدة لإيقاف المنتجات من العرض على "منصات Google".
لا يؤثر استخدام آليات مثل nosnippet وdata-nosnippet إلا في عرض البيانات
وأهلية المشاركة في تجارب معيّنة. ولا تؤثر قيود العرض على ترتيب هذه
الصفحات في "بحث Google". قد يؤدي استبعاد بعض أجزاء بيانات المنتج من العرض إلى منع عرض
المنتج في النتائج الغنية بصريًا وفي نتائج المنتج الأخرى على بحث Google.
نأمل أن تسهّل عليك هذه الخيارات إمكانية الاستفادة إلى أقصى حد من "بحث Google"
وتحقيق أهداف نشاطك التجاري. تتوفّر هذه الخيارات لبائعي التجزئة في مختلف أنحاء العالم وسيتم استخدامها بالطريقة
نفسها مع جميع النتائج التي نعرضها في مختلف أنحاء العالم. لمزيد من المعلومات، يمكنك الاطّلاع على
مستندات المطوّرين حول علامات meta.
إذا كانت لديك أي أسئلة، يمكنك التواصل معنا أو زيارة منتديات المساعدة.