Freitag, 21. August 2020
Seit Anfang dieses Jahres bietet Google in den USA eine neue Möglichkeit bei der Google Suche nach Kleidung, Schuhen und anderen Einzelhandelsprodukten. Vor Kurzem gab Google bekannt, dass es in der Google Suche in Knowledge Panels zu Produkten bald Einzelhandelseinträge geben wird. Mit diesen Neuerungen und der weltweiten Verfügbarkeit von Rich-Suchergebnissen für Produkte können Einzelhändler Informationen zu ihren Produkten für Millionen von Google-Nutzern sichtbar machen.
Einzelhändler und Unternehmen, die davon profitieren möchten, können die Produktinformationen auf ihren Websites mit dem Schema.org-Markup versehen oder diese Informationen direkt über das Google Merchant Center einreichen. Weitere Informationen zur Präsentation von Produkten auf Google-Plattformen und zum Hinzufügen eines Schema.org-Markups zu Websites findet ihr in unserer Dokumentation.
Die oben beschriebene Vorgehensweise ist ideal, wenn ein Einzelhändler oder Unternehmen selbst möglichst viel dafür tun will, dass seine Produktinformationen in der Google Suche angezeigt werden. Google kann jedoch auch Inhalte in die Suchergebnisse einbeziehen, die weder mit Schema.org-Markup versehen noch über das Merchant Center eingereicht wurden. Voraussetzung ist, dass diese Inhalte gecrawlt wurden und mit dem Einzelhandel zu tun haben. Dadurch soll Nutzern bei der Suche nach Informationen über Google ein breites Spektrum von Produkten von einer großen Gruppe von Einzelhändlern angezeigt werden.
Wir erwarten, dass sich dieser Ansatz positiv auf den Einzelhandel auswirken wird, wissen aber auch, dass manche Händler die Darstellung ihrer Produktinformationen gern selbst steuern. Das ist mit den vorhandenen Methoden für die Google Suche möglich, die im Folgenden beschrieben werden.
Vorschaueinstellungen steuern
Einzelhändler können auf verschiedene Arten steuern, welche Daten auf Google angezeigt werden. In Einklang mit den im letzten Jahr angekündigten Änderungen können Websiteinhaber und Einzelhändler genau festlegen, welche Informationen auf ihrer Website als Vorschau in Google angezeigt werden sollen. Dazu werden eine Reihe von robots-meta-Tags und ein HTML-Attribut verwendet.
Auf diese Weise könnt ihr einschränken, welche Produkte und Produktdaten in Google angezeigt werden:
nosnippet-robots-meta-Tag
Mit diesem meta-Tag könnt ihr angeben, dass in den Suchergebnissen kein Snippet für diese Seite angezeigt werden soll. Das Text-, Bild- und Rich-Snippet für diese Seite wird bei Google vollständig entfernt. Außerdem wird die Seite aus allen Einträgen entfernt.
max-snippet:[number]-robots-meta-Tag
Mit diesem meta-Tag könnt ihr eine maximale Snippet-Länge in Zeichen angeben, die als Grundlage für ein Snippet eurer Website in den Google-Suchergebnissen dient. Wenn die strukturierten Daten (z. B. Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit) die maximale Snippet-Länge überschreiten, wird die Seite aus allen Einträgen entfernt.
max-image-preview:[setting]-robots-meta-Tag
Mit diesem meta-Tag könnt ihr eine maximale Größe für die Vorschau von Bildern auf dieser Seite festlegen. Verwendet dazu entweder none, standard oder large.
data-nosnippet-HTML-Attribut
Mit diesem Attribut könnt ihr einen Bereich auf eurer Webseite angeben, der nicht in einer Snippet-Vorschau auf Google enthalten sein soll. Bei der Anwendung des Attributs auf relevante Attribute für Angebote (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Bild) werden das Text-, Bild- und Rich-Snippet für diese Seite auf Google sowie der Eintrag aus allen organischen Suchergebnissen entfernt.
Zusätzliche Hinweise zu diesen Einstellungen:
- Die Einstellungen gelten nicht für Informationen, die über das Schema.org-Markup auf der Seite selbst bereitgestellt werden. Das Schema.org-Markup muss zuerst entfernt werden, bevor diese Deaktivierungsmechanismen greifen können.
- Die Einstellungen zum Deaktivieren gelten nicht für Produktdaten, die über das Google Merchant Center eingereicht wurden. Dort sind spezifische Optionen verfügbar, mit denen ihr Produkte deaktivieren könnt, damit sie nicht mehr auf den Plattformen auf Google erscheinen.
Die Verwendung von Mechanismen wie nosnippet und data-nosnippet wirkt sich nur auf die Anzeige von Daten und die Eignung für bestimmte Umgebungen aus. Einschränkungen für die Anzeige wirken sich nicht auf das Ranking dieser Seiten in der Google Suche aus. Der Ausschluss einiger Teile der Produktdaten kann dazu führen, dass das Produkt nicht in Rich-Suchergebnissen oder in anderen Produktergebnissen auf Google angezeigt wird.
Wir hoffen, ihr könnt mit diesen Optionen eure Nutzung der Google Suche profitabler gestalten und eure Geschäftsziele erreichen. Diese Optionen stehen Einzelhändlern weltweit zur Verfügung und funktionieren für alle Ergebnisse, die weltweit angezeigt werden. Weitere Informationen findet ihr in unserer Entwicklerdokumentation zu meta-Tags.
Wenn ihr Fragen habt, könnt ihr euch jederzeit an uns wenden oder unsere Hilfeforen besuchen.