网页体验更新有更多的准备时间、工具和详情

2021 年 4 月 19 日,星期一

去年 11 月,我们曾宣布将于今年在 Google 搜索中推出网页体验排名规则变更,称之为“网页体验更新”。为了帮助发布商和网站所有者改善其网页体验并做好准备,我们今天在此宣布几项重要更新:

  1. 从今年 6 月中旬开始逐步推出
  2. 有关更新涉及因素的详细信息
  3. Search Console 新推出的“网页体验”报告
  4. 针对 Google 搜索中显示的所有内容提供 Signed Exchange 支持

从今年 6 月中旬开始逐步推出

我们将从 2021 年 6 月中旬开始将网页体验纳入排名系统中。但在 8 月底之前,网页体验不会在此类系统中充分发挥作用。您可以将它想象成向正在制作的菜肴中添加佐料。我们会在这个过程中缓慢地向菜肴中添加佐料,而不是一次性添加完。

如前所述,虽然此次更新旨在突出显示提供出色用户体验的网页,但网页体验仍然是我们的系统考虑的诸多因素之一。因此,网站通常应该不会遇到明显变化。此外,由于此次更新是逐步推出的,因此我们能够监控任何意外问题或意想不到的问题。

希望这个调整后的发布时间表有助于您继续优化网站,并以改善网页体验为目标。在此次变更之前,我们一直在收集反馈,确保我们能够提供实用的指导,并解答网站所有者在改善用户的网页体验方面可能存有的疑问

有关更新涉及因素的详细信息

我们之前宣布过,网页体验更新会考虑几个网页体验衡量因素,包括 LCPFIDCLS 这三个核心网页指标(以及 Chrome 最近对 CLS 的修正)。此外,Google 搜索上的焦点新闻轮播界面功能将会更新,以纳入所有符合 Google 新闻政策的新闻内容。这意味着,不再需要使用 AMP 格式,并且任何网页无论核心网页指标得分或网页体验状态如何,都将能够在焦点新闻轮播界面中显示。

我们还将面向 Google 新闻应用推出类似更新,该应用是一个重要平台,可以让全球用户全面获悉当天的要闻。在网页体验更新中,我们将扩大非 AMP 内容的使用范围,以便为 news.google.com 上和 Google 新闻应用中的核心体验提供支持。

此外,我们将不再显示用以指示 AMP 内容的 AMP 徽章图标。网页体验更新将从 6 月中旬开始推出,届时您将在我们的产品中看到此项变更。我们会继续测试其他方法来帮助识别具有良好网页体验的内容,并会在有更多信息可以分享时通知您。

如需了解更多详情,请参阅我们近期在搜索中心论坛上发布的核心网页指标和网页体验常见问题解答。如果您是 AMP 发布商,则可以查看 AMP 团队编制的 AMP 网页体验指南,其中提供了关于如何让 AMP 网页实现最佳效果的量身定制建议。

Search Console 新推出的“网页体验”报告

为了向您提供更富有实用价值的分析洞见,我们推出了“网页体验”报告。该报告将现有的“核心网页指标”报告与网页体验衡量因素的其他组成部分(如 HTTPS 安全性、缺少干扰性插页式广告、安全浏览状态和移动设备适合性)结合在一起。

“网页体验”报告可提供重要指标(例如具有良好网页体验的网址数量所占百分比以及搜索展示次数随时间变化的情况),便于您快速评估效果。您还可以深入了解网页体验衡量因素的组成部分,以获得有关改进机会的更多数据分析。

Search Console 中的“网页体验”报告

除了推出“网页体验”报告之外,我们还更新了“搜索效果”报告,以便您可以过滤具有良好网页体验的网页,从而帮助您跟踪这些网页与同一网站上的其他网页的对比情况。

针对 Google 搜索中显示的所有内容提供 Signed Exchange 支持

今天,我们还宣布 Google 搜索中显示的所有网页都支持 Signed Exchange (SXG)。以前,Google 搜索仅支持使用 AMP 框架构建的 SXG。

SXG 使 Google 搜索能够利用兼容浏览器中的隐私保护预提取技术,从而改善网页体验。通过这种技术,Google 搜索能够在导航之前加载网页的关键资源(HTML、JavaScript、CSS),这样浏览器便可以更快速地显示网页。

Nikiei 是日本的一家大型出版社,最近一直在对 Nikiki Style 测试 SXG,并发现 Largest Contentful Paint (LCP) 缩短了 300 毫秒。他们还发现,在实施了此项测试的 Android Chrome 上,用户互动度提升了 12%,每次会话的网页浏览量提高了 9%。为了在其网站上实施 SXG,Nikkei 选择了 nginx-sxg-module,这是 NGINX 服务器的开源扩展。

如需详细了解 SXG 工具,请参阅 Signed Exchange (SXG)。有关如何设置 SXG 的说明,请参阅如何使用 Web Packager 设置 Signed Exchange

携手打造更出色的网络

我们的网页体验愿景是携手打造一个深受用户喜爱的网络生态系统。排名规则变更将于 2021 年 6 月中旬开始推出,我们一直在努力确保您能在此之前获得合适的工具和资源。

希望我们今天提供的更新能帮助您更轻松地构建出色的网站。如果您有任何疑问或反馈,欢迎访问我们的帮助论坛,查看我们近期发布的常见问题解答,或通过 Twitter 告诉我们。