Quarta-feira, 12 de maio de 2021
Os vídeos estão cada vez mais comuns em sites de comércio eletrônico. Os proprietários de sites podem recorrer a eles para dar aos compradores uma visão mais detalhada dos produtos à venda ou para criar uma reputação como especialistas de confiança. Os vídeos também se destacam na Pesquisa Google. Ao exibir conteúdo de vídeo no Google, você abre outros caminhos de descoberta para aumentar o reconhecimento da empresa e o engajamento no site.
Onde os vídeos podem aparecer nos resultados da Pesquisa Google
Os vídeos podem aparecer na página principal de resultados da Pesquisa Google ou na guia "Vídeos". É comum que eles sejam exibidos com uma imagem em miniatura e outras informações úteis, como a duração e um resumo em texto. Além disso, agora o Google pode destacar Momentos importantes do conteúdo, permitindo que os usuários naveguem pelo vídeo como nos capítulos de um livro. Quando um usuário toca em um Momento importante, ele é direcionado ao site e pode começar o vídeo a partir desse momento.
Usos comuns de vídeo em sites de comércio eletrônico
Os vídeos podem criar experiências muito envolventes para os compradores no site de comércio eletrônico e ajudar usuários em busca de conteúdo relevante na página da Pesquisa Google. Veja algumas maneiras comuns de usar vídeos em um site de comércio eletrônico:
Páginas de produtos: os vídeos são frequentemente incorporados às páginas de produtos para dar informações mais detalhadas do que simples imagens estáticas, mostrar como o produto funciona e dar ideias ao usuário. Por exemplo, o conteúdo pode retratar uma família feliz usando uma cesta de piquenique no parque para inspirar o usuário ou se concentrar na função e mostrar como um carrinho de bebê se dobra para facilitar o armazenamento. Esse tipo de vídeo é útil para quem pesquisa no Google na hora de fazer compras.
Artigos e postagens de blog: um site também pode ter artigos e postagens de blog que incluem conteúdo de vídeo. O vídeo pode mostrar avaliações que comparam e analisam os produtos que você vende ou histórias de bastidores sobre o diferencial da sua empresa. Diferentes tipos de conteúdo são úteis a diferentes compradores, dependendo se ainda estiverem pesquisando ou prontos para comprar. Muitos compradores também estão interessados na empresa em si, como seu posicionamento sobre reciclagem ou apoio à comunidade.
Transmissão ao vivo: os sites avançados também podem oferecer compatibilidade com transmissões ao vivo incorporadas e o recurso de interação dos espectadores com o organizador, criando relações mais próximas com os clientes. As transmissões ao vivo podem ser programadas com antecedência ou criadas na hora. Alguns serviços de streaming de vídeo aceitam transmissões ao vivo incorporadas às páginas, permitindo que você aproveite a infraestrutura deles enquanto mantém os clientes no seu site. Se a transmissão ao vivo for gravada, ela poderá permanecer no seu site como um vídeo normal e continuar aparecendo na Pesquisa para as pessoas que procuram conteúdo relevante.
Os vídeos podem ser usados de várias outras formas para apoiar o comércio eletrônico, inclusive nas mídias sociais. Quando os vídeos são hospedados em uma plataforma de mídia social, a plataforma é responsável por disponibilizar os vídeos para o Google indexar. Por isso, geralmente não é preciso fazer mais nada.
Como aproveitar ao máximo a Pesquisa Google e o Discover
Veja estas dicas para ajudar o Google a indexar o conteúdo de vídeo hospedado no seu site de comércio eletrônico. Talvez você precise de um plug-in se usar um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) ou plataforma de comércio eletrônico que não ofereça controle direto sobre a marcação HTML:
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Inclua dados estruturados
Videoem páginas com conteúdo de vídeo. Isso é ainda mais importante nas páginas de produtos com vídeos incorporados em um carrossel de mídia, já que o Google pode não ver vídeos que exijam a interação do usuário para serem exibidos. - Para aumentar ao máximo a exposição, crie uma página dedicada ao vídeo que descreva o conteúdo dele. Uma página sobre "como limpar a cafeteira da marca X" pode atrair um tráfego diferente de uma página de produto da marca X que inclui o vídeo de instruções e muitas outras informações. Não há problema em incluir o mesmo vídeo em uma página dedicada e na página do produto.
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Para transmissões ao vivo, inclua dados estruturados para ativar os
selos AO VIVO,
que podem ajudar a chamar a atenção quando as transmissões forem ao ar. Use a
API Indexing
para fornecer ao Google atualizações exatas de quando uma transmissão começa e termina. As gravações de transmissões
disponibilizadas após o encerramento do evento ao vivo não se qualificam para exibir o selo AO VIVO.
- Crie e envie um arquivo do sitemap de vídeo para ajudar o Google a encontrar todas as suas páginas da Web com conteúdo de vídeo.
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Além de
Video, adicione dados estruturados relevantes para cada página, como marcaçõesProduct,HowToouQ&A.
Para mais informações, confira estes novos recursos que apresentam uma visão geral de como os vídeos aparecem no Google, incluindo as práticas recomendadas para sites com vídeos.