Montag, 9. August 2021
Search Console Insights ist ein Tool, das Daten aus der Google Search Console (GSC) und aus Google Analytics (GA) für Inhaltsersteller und Websiteinhaber zusammenfasst – maßgeschneidert für deren Anforderungen. Nach der Mitteilung des letzten Monats haben wir von der Community Feedback gesammelt und auch Fragen zu den Daten erhalten.
In diesem Beitrag werden einige dieser Fragen beantwortet und einige Punkte geklärt. Wenn ihr beispielsweise die Daten in GSC Insights mit den Daten in GA vergleicht, seht ihr möglicherweise einige Unterschiede. Warum ist das so?
Häufig gestellte Fragen zu Google Search Console Insights
Warum sehe ich in Search Console Insights keine Google Analytics-Daten?
Wenn ihr GA korrekt mit der Search Console verknüpft, erhaltet ihr Zugriff auf mehr Informationen, mit denen ihr die Leistung eurer Inhalte besser nachvollziehen könnt. Falls ihr keine Verknüpfung erstellt, könnt ihr nur auf die Karte der Google Suche zugreifen.
Es gibt verschiedene mögliche Gründe dafür, dass eure GA-Daten nicht in GSC Insights angezeigt werden:
- Eure GSC-Property ist nicht mit einer GA-Property verknüpft: In der Hilfe erfahrt ihr, wie ihr eine Verknüpfung erstellt. Wenn ihr separate Properties für die HTTP- und die HTTPS-Zugriffe in der GSC habt, müsst ihr die Property mit den meisten Zugriffen verknüpfen oder eine Domain-Property bestätigen, damit alle eure Zugriffe an einem Ort erfasst werden. Derzeit könnt ihr noch keine Google Analytics 4-Properties verknüpfen. Wir arbeiten aber daran.
- Ihr habt keine ausreichenden Berechtigungen für Google Analytics: Wenn eure GSC-Property mit einer GA-Property verknüpft ist und ihr immer noch keine GA-Daten seht, solltet ihr prüfen, ob ihr Berechtigungen zum Lesen und Analysieren für die verknüpfte GA-Property habt.
- Ihr habt in der GSC die falsche GA-Ansicht ausgewählt: In GSC Insights werden GA-Daten für eine bestimmte GA-Ansicht unter der verknüpften Property aufgeführt. Wenn unter der Property keine Ansichten vorhanden sind, können keine Daten angezeigt werden. Ihr könnt die ausgewählte Ansicht in der Search Console auf der Seite „Verknüpfungen“ sehen und ändern.
Warum unterscheiden sich die Daten in Google Analytics von den Daten in Search Console Insights?
Die GA- und die GSC-Daten unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht, wie wir in diesem Hilfeartikel beschrieben haben. Definitionsgemäß beziehen sich die einen Daten auf die Aktivitäten in der Google Suche und die anderen auf das Nutzerverhalten auf eurer Website. Darüber hinaus solltet ihr folgende Punkte beachten:
- Seitentitel und URLs: Andere Berichte in der GSC basieren auf URLs, während in GSC Insights die Dimension „Seitentitel“ von GA verwendet wird. Für einen einzelnen Seitentitel gibt es möglicherweise mehrere URLs: GSC Insights extrahiert jeweils die wichtigste kanonische URL, um Suchdaten abzurufen.
- Zeiträume: In GSC Insights sind GA-Daten für die letzten 28 Tage zu sehen, wobei die Daten für den letzten Tag möglicherweise unvollständig sind. Manchmal werden diese Daten mit den Daten der vorhergehenden 28 Tage verglichen. Die Standardzeiträume von GA und der GSC unterscheiden sich voneinander. Achtet daher bei einem Vergleich darauf, dass die Zeiträume identisch sind. Bedenkt auch, dass ihr in GA die Zeitzone festlegen könnt, während in GSC Insights immer die Zeitzone „Pacific Daylight Time“ verwendet wird. Dadurch kann es sogar bei konkreten Tagen Unterschiede geben.
- Messwerte: In GSC Insights werden GA-Messwerte (Seitenaufrufe, durchschnittliche Zeit auf der Seite) und Suchmesswerte (Klicks, durchschnittliche Position) miteinander kombiniert. Diese Messwerte repräsentieren verschiedene Aspekte eurer Website und werden unterschiedlich berechnet.
Wie werden in Search Console Insights „neue Inhalte“ ausgewählt?
Auf der Karte für neue Inhalte werden Seiten eurer Website angezeigt, die in den letzten 28 Tagen erstmals aufgerufen wurden. Eventuell geben wir zu einem Titel auch die häufigsten Suchanfragen für die führende kanonische URL an. Inhalte werden nach Aktualität sortiert und müssen mindestens einige Aufrufe haben, um angezeigt zu werden. Beim Ausfüllen dieser Karte gehen wir so vor:
- Zuerst prüfen wir, welche Seitentitel in den letzten 28 Tagen aufgerufen wurden, nicht aber im Jahr davor.
- Wir bereinigen die Daten anhand mehrerer Regeln und filtern Seiten heraus, die wahrscheinlich keine neuen Inhalte haben, beispielsweise wenn sich nur der Titel geändert hat oder es sich um Kommentarseiten oder interne Suchergebnisseiten handelt.
- Wir filtern Übersetzungen derselben Inhalte heraus und behalten den Titel mit der besten Leistung. Wir fassen die Messwerte übersetzter Seiten nicht zusammen. So sollen Missverständnisse in Verbindung mit den Messwerten in der GA-Benutzeroberfläche vermieden werden.
Wenn eure neuen Inhalte nicht aufgeführt sind, heißt das nicht, dass es für sie keine GA-Zugriffe gibt oder dass sie nicht indexiert wurden. In GSC Insights können beim Abrufen von Daten aus GA auch Inhalte angezeigt werden, die nicht indexiert sind. Beachtet auch, dass neue Inhalte nicht von der Zeit des ersten Crawlings abhängen. Eure Inhalte müssen nicht gecrawlt oder indexiert sein, um auf dieser Karte zu erscheinen.
Wie werden in Search Console Insights die „beliebtesten Inhalte“ ausgewählt?
Auf der Karte für die beliebtesten Inhalte werden die Seitentitel mit der besten Leistung nach den Seitenaufrufen in den letzten 28 Tagen angezeigt. Eventuell geben wir zu einem Titel auch die häufigsten Suchanfragen für die führende kanonische URL an. Wenn ihr weitere Suchdaten für diese Inhalte sehen möchtet, könnt ihr darauf klicken und die Seitenübersicht aufrufen.
Falls sich die URL nicht unter der verknüpften GSC-Property befindet, können wir keine Suchdaten angeben.
Wie werden die verweisenden Links von anderen Websites in Search Console Insights ausgewählt?
Auf der Karte für verweisende Links von anderen Websites wird angegeben, wie Nutzer über Links von anderen Websites die Inhalte eurer Website entdecken.
Mit diesem Bericht möchten wir euch darüber informieren, wie viele Zugriffe über eine bestimmte verweisende Seite erfolgten. Wenn ihr in GA die Zugriffe von einem bestimmten Verweis betrachtet, umfasst das alle Seitenaufrufe in der aktuellen Sitzung. In GSC Insights wird für jede eingehende Sitzung von einem bestimmten Verweis nur ein einzelner Seitenaufruf gezählt. Die auf dieser Karte aufgeführten Zugriffe sind daher nur ein Teil der Verweiszugriffe, die ihr üblicherweise in GA seht.
Wir verwenden diesen Ansatz nicht auf der Karte für die häufigsten Zugriffskanäle. Die Anzahl der Seitenaufrufe auf der Karte für verweisende Links ist in der Regel niedriger als die Anzahl für den Zugriffskanal.
Wie kann es sein, dass die Anzahl der Klicks niedriger als die Anzahl der Seitenaufrufe auf der Karte der Google Suche ist?
Dafür gibt es im Wesentlichen drei Gründe:
- Jeder Klick kann mehr als einen Seitenaufruf auslösen. Andere Seitenaufrufe während der Sitzung werden auch google/organisch zugeordnet. Weitere Informationen zur Definition und Klassifizierung von Sitzungen
- GA-Seitenaufrufe für google/organisch umfassen mehr Quellen als nur die Websuchergebnisse, z. B. Discover, die Bildersuche und die Videosuche.
- Die Informationen in GA und in der GSC beziehen sich nicht unbedingt auf dieselbe Gruppe von Seiten. Das ist beispielsweise der Fall, wenn euer GSC-Konto nur HTTP-Seiten umfasst, während in der ausgewählten GA-Ansicht sowohl HTTP- als auch HTTPS-Seiten berücksichtigt werden.
Was bedeuten die verschiedenen Kennzeichnungen auf den GSC Insights-Karten?
Wir haben in GSC Insights Kennzeichnungen eingeführt, um interessante Muster in den Daten hervorzuheben. Derzeit gibt es drei verschiedene Kennzeichnungen:
- Hohe durchschnittliche Dauer: Der Inhalt hat im Vergleich zu den anderen Inhalten eurer Website eine lange durchschnittliche Dauer. Diese Inhalte haben die Nutzer möglicherweise besonders interessiert.
- Top-5-Ergebnisse: Eure Inhalte wurden in der Google Suche (organisch) für die jeweilige Suchanfrage in den letzten 28 Tagen durchschnittlich auf Position 5 oder oberhalb davon angezeigt.
- Trendthema x %: Hierbei geht es um einen Vergleich zwischen den letzten 28 Tagen und der vorherigen Leistung. Diese Kennzeichnung wird nur angezeigt, wenn der Trend deutlich höher als der allgemeine Trend der Website ist.
Informationen zu den Daten sowie Tipps und weitere Ressourcen
Wenn ihr mehr über die Karten in GSC Insights erfahren möchtet, klickt auf den kleinen Doktorhut (siehe Screenshot unten). Ihr erhaltet dann weitere Informationen zu den Daten sowie Tipps zu ihrer Interpretation. Es wird z. B. kurz beschrieben, was eine Änderung in einem Diagramm bedeutet und was mit den Messwerten in den Diagrammen und Tabellen gemeint ist.
Wenn ihr Fragen oder Feedback habt, klickt in GSC Insights auf die Schaltfläche Feedback geben, kontaktiert uns auf Twitter oder postet eine Frage in der Search Central-Community.