Segunda-feira, 9 de agosto de 2021
O Search Console Insights disponibiliza e personaliza os dados do Google Search Console (GSC) e do Google Analytics (GA) para criadores de conteúdo e proprietários de sites. Após o anúncio do mês passado, recebemos muito feedback da comunidade e também perguntas sobre os dados.
Nesta postagem, respondemos algumas dessas dúvidas e esclarecemos alguns pontos. Por exemplo, ao tentar comparar os dados exibidos no GSC Insights com os do GA, talvez você encontre algumas diferenças. Por que isso acontece?
Perguntas frequentes sobre o Google Search Console Insights
Por que não consigo ver os dados do Google Analytics no Search Console Insights?
Ao associar o GA ao Search Console corretamente, você tem acesso a mais insights que ajudarão a entender o desempenho do seu conteúdo. Se você não os associar, terá acesso apenas ao card da Pesquisa Google.
Seus dados do GA podem não ser exibidos no GSC Insights por alguns motivos:
- Sua propriedade do GSC não está associada a uma propriedade do GA: acesse a Central de Ajuda para saber como fazer uma associação. Especificamente, se você tiver propriedades separadas para o tráfego HTTP e HTTPS no GSC, associe a propriedade que recebe mais tráfego ou considere verificar uma propriedade do domínio para incluir todo o tráfego em um só lugar. No momento, não é possível vincular propriedades do Google Analytics 4, mas estamos trabalhando nisso.
- Você não tem permissões suficientes no GA: caso sua propriedade do GSC esteja associada a uma propriedade do Google Analytics e você ainda não consiga ver os dados do GA, confira se tem as permissões de leitura e análise da propriedade associada do Analytics.
- A visualização do GA incorreta está selecionada no GSC: o GSC Insights fornece dados do GA para uma visualização específica do GA na propriedade associada. Se você não tiver visualizações na propriedade, não poderemos preencher os dados. É possível ver ou mudar a visualização selecionada na página Associações do Search Console.
Por que os dados exibidos no Google Analytics são diferentes dos dados do Search Console Insights?
Primeiro é importante entender que os dados do GA e do GSC são diferentes de várias maneiras, conforme descrito neste artigo da Central de Ajuda. Os dados são diferentes por definição, já que um representa uma atividade ocorrida na Pesquisa Google, e o outro indica o comportamento do usuário no seu site. Além disso, veja abaixo alguns aspectos específicos que precisam ser observados:
- Título da página e URLs: outros relatórios no GSC têm como base os URLs, enquanto o GSC Insights usa a dimensão de título da página do GA. Pode haver vários URLs em cada título de página. O GSC Insights extrai o URL canônico em destaque para buscar dados da Pesquisa.
- Períodos: às vezes, o GSC Insights mostra dados do GA dos últimos 28 dias (o último dia pode usar dados parciais), comparados aos 28 dias anteriores. Os períodos padrão do GA e do GSC são diferentes. Portanto, confirme se as datas são as mesmas ao fazer a comparação. Embora você possa definir seu fuso horário no GA, o GSC Insights sempre usará o horário de verão do Pacífico. Por isso, até mesmo dias específicos podem mostrar dados diferentes na comparação.
- Métricas: o GSC Insights combina métricas do GA (visualizações de página, tempo médio na página) com métricas da Pesquisa (cliques, posição média). Essas métricas representam aspectos diferentes do seu site e são calculadas de maneira distinta.
Como o Search Console Insights escolhe um "conteúdo novo"?
O card de conteúdo novo mostra as páginas do seu site que receberam as primeiras visualizações nos últimos 28 dias. Em cada título, também podemos indicar as principais consultas de pesquisa para o URL canônico principal. O conteúdo é classificado por tempo para retorno e precisa ter pelo menos algumas visualizações para ser exibido. Usamos três informações principais para preencher o card:
- Começamos com a verificação dos títulos das páginas que receberam tráfego nos últimos 28 dias, mas não receberam tráfego no ano anterior.
- Aplicamos várias regras para limpar os dados e filtrar páginas com menor probabilidade de serem definidas como "conteúdo novo". Por exemplo, mudanças de título, páginas de comentários, páginas internas de resultados da pesquisa e outras.
- Filtramos as traduções do mesmo conteúdo e mantemos o título com melhor desempenho. Não agregamos as métricas da página traduzida para evitar confusão com as métricas da interface do GA.
Caso seu conteúdo novo não apareça nos relatórios, isso não significa que ele não tenha tráfego do GA ou que não esteja indexado. O GSC Insights pode mostrar conteúdo não indexado ao coletar dados do GA. Além disso, o conteúdo novo não depende do primeiro rastreamento, já que o material não precisa ser rastreado nem indexado para aparecer nesse card.
Como o Search Console Insights escolhe o "conteúdo em alta"?
O card de conteúdo em alta mostra os títulos das suas páginas com melhor desempenho por visualizações nos últimos 28 dias. Em cada título, também podemos indicar as principais consultas de pesquisa para o URL canônico principal. Para ver mais dados da Pesquisa, clique no conteúdo e faça o detalhamento na visão geral da página.
Se o URL não estiver na propriedade associada do GSC, não será possível exibir dados da Pesquisa.
Como o Search Console Insights escolhe os links de referência de outros sites?
O card de links de referência de outros sites mostra como os usuários descobrem seu conteúdo por links exibidos em outros sites.
O objetivo deste relatório é fornecer um proxy de quantas entradas foram geradas por uma página de referência específica. No GA, quando você analisa o tráfego de uma referência específica, isso inclui todas as visualizações de página na sessão atual. No GSC Insights, para cada sessão de entrada de uma referência específica, contabilizamos apenas uma visualização de página. O tráfego exibido nesse card é apenas um subconjunto do tráfego por referência que você costuma ver no GA.
Não usamos essa lógica no card de principais canais de tráfego. Em geral, as visualizações de página são menores no card de links de referência em comparação com o canal de referência.
Como o número de cliques pode ser menor do que a quantidade de visualizações de página no card da Pesquisa Google?
Isso pode acontecer por três motivos principais:
- Cada clique pode acionar mais do que uma única visualização de página. Outras visualizações de página durante a sessão também são atribuídas a google / orgânica. Saiba mais sobre como as sessões são definidas e classificadas.
- As visualizações de página do GA para google / orgânica incluem mais plataformas do que os resultados da pesquisa na Web, como Discover, além de pesquisa de imagens e de vídeos.
- O GA e o GSC não registram necessariamente o mesmo grupo de páginas. Por exemplo, é possível ter uma conta do GSC que inclua somente suas páginas HTTP, enquanto a visualização do GA escolhida gera relatórios sobre HTTP e HTTPS.
O que significam os diferentes selos nos cards do GSC Insights?
Apresentamos os selos no GSC Insights para ajudar você a identificar padrões interessantes nos dados. Por enquanto, existem três selos diferentes:
- Alta duração média: o conteúdo tem uma alta duração média em comparação com os outros no seu site. Talvez seja do que o público-alvo mais gosta.
- Cinco principais resultados: indica que seu conteúdo assumiu uma posição média de cinco ou menos na Pesquisa Google (orgânica) para uma consulta específica nos últimos 28 dias.
- Tendência x%: representa uma comparação entre os últimos 28 dias e o desempenho anterior. Esse selo só é exibido quando a tendência é significativamente maior do que a tendência geral do site.
Saiba mais sobre os dados, encontre dicas e conheça outros recursos
Para saber mais sobre cada um dos cards disponíveis no GSC Insights, clique no ícone de chapéu, conforme mostrado na captura de tela abaixo. Nessa seção, você encontrará mais contexto sobre os dados e dicas sobre como interpretar as informações. Por exemplo, há pequenas descrições de o que significa uma mudança no gráfico e definições das métricas usadas em gráficos e tabelas.
Se você tiver dúvidas ou quiser enviar feedback, clique no botão enviar feedback disponível no GSC Insights. Também é possível entrar em contato pelo Twitter ou postar uma pergunta na comunidade da Central da Pesquisa.