2021 年 8 月 24 日，星期二
使用者可以透過多種方式來判斷搜尋結果是否與自身查詢相關，查看所列網頁的標題就是其中一種主要方式。正因如此，Google 搜尋致力於為搜尋結果中收錄的文件提供最貼切的標題，幫助搜尋者快速瞭解創作者、發布者、企業和其他單位產生的內容。
標題產生機制
我們在上週推出了全新的網頁標題產生系統。在此之前，Google 可能會根據使用者的查詢產生不同標題，而這種情況通常不會在新系統中出現。這是因為，我們認為無論使用者查詢什麼，新系統都能產生更適合文件、更能準確描述文件內容的標題。
此外，儘管十多年來，我們一直不侷限於根據 HTML 文字建立標題，但是新系統甚至能更充分利用這類文字。具體來說，我們會利用使用者抵達網頁時可以直接看到的文字資訊，同時考慮網頁上顯示的主要標題文字、網站擁有者經常會放在 <H1> 標記或其他標頭標記中的內容，以及透過調整樣式而變得更大而顯眼的內容。
另外，網頁包含的其他文字也可能列入考慮，比如指向網頁的連結文字。
為何我們需要使用 HTML 標題標記以外的內容
為什麼不一直使用 HTML 標題標記就好呢？早在 2012 年，我們就已開始不局限於根據標記來產生標題，而這個問題的答案就和我們當時解釋過的原因一樣：HTML 標題標記不一定能準確描述網頁的內容。不僅如此，標題標記也可能出現下列情況：
- 太長。
- 「充斥」關鍵字；會出現這個情況，是因為有些創作者可能誤以為只要在標題中加入大量關鍵字，就更有利於提高網頁排名。
- 完全沒有標題標記，或是標題標記包含重複的「公式化」文字。比如，首頁只簡單命名為「首頁」，亦或是網站上的所有網頁都命名為「無標題」，或單純顯示網站名稱。
總體來說，我們更新的目的是為網頁產生更簡單易懂的標題。有時候，我們可能會因為網站名稱對使用者有幫助，就在標題中加入網站名稱；遇到很長的標題時，我們可能會選擇最相關的部分，不會從頭開始擷取，導致實用的部分被省略。
我們仍重視優質的 HTML 標題標記
為了反映近期異動，我們即將更新長期提供的標題說明網頁。不過，我們在頁面方面提供給網站擁有者的主要建議仍然沒有改變，就是必須重視建立優質的 HTML 標題標記。HTML 標題標記的內容顯然仍是我們在產生標題時最常使用的部分，有超過 80% 的標題都是如此產生。
就和任何系統一樣，我們系統產生的標題不一定都很理想。歡迎大家透過論壇提供意見，我們已經在根據意見改進新系統，未來也會繼續讓這個系統更臻完善。我們的測試顯示，相較於舊系統產生的標題，搜尋者更偏好我們在改變機制後所產生的標題，也認為這些標題更容易理解。
發文者：搜尋公關 Danny Sullivan