2021 年 9 月 17 日（金曜日）
先月、ウェブページ検索結果のタイトルを生成する新しいシステムについて説明しました。その後、お客様から大変ありがたいフィードバックをいただき、タイトル システムをさらに改良しました。ここでは、Google が行った対策と、クリエイター向けのその他のガイダンスをご紹介します。
タイトル要素が最も頻繁に使用されます
前回の投稿で説明したように、新しいシステムでは、ウェブページ検索結果に表示するタイトルの大半には、HTML タイトル要素（タイトルタグとも呼ばれます）が使用されます。いただいたフィードバックに基づいてシステムを変更したところ、タイトル要素の使用割合が以前の約 80% に対して 87% になりました。
タイトル要素の使用率が 100% ではないのは、2012 年以降、タイトル要素以外のテキストも使用しているからです。これは、タイトル要素がページの内容を表していない可能性を考慮した対応です。ページによってはタイトルが空であったり、ページの内容に関係なく、すべてのページで同じタイトルを使用している場合もあります。タイトル要素がまったくないページもあります。
タイトル要素以外が使用される例
新しいシステムは、タイトル要素以外を使用した方がよい状況に、より幅広く対応できるようになっています。ここでは、多くのページで実際に見られ、Google が検出や調整を行った事例を紹介します。
部分的に空になっているタイトル
部分的に空になっているタイトルは、規模の大きなサイトでテンプレートを使用してウェブページのタイトルを作成しており、何かが不足している場合によく見られます。テンプレートでは、タイトルにページの概要をまず入れ、その後にサイト名を続けることがあります。部分的に空になっているタイトルとしては、概要の部分が欠落していることから、次のようなタイトルの作られることが多いです。
| サイト名
Google のシステムでは、部分的に空になっているタイトルを検出し、ヘッダー要素やページ上で大きなテキストや目立つテキストになっている情報を探して調整します。そうすることで、サイトの本来の意図に沿って、次のようなタイトルが生成されます。
製品名 | サイト名
古くなったタイトル
古くなったタイトルは、毎年繰り返される情報の公開に同じページを使っている場合に、そのページのタイトル要素に最新の日付が反映されていないときによく見られます。たとえば、次のようなタイトル要素があるとします。
2020 年度の入学基準 - 大学名
これは、大学への入学許可に関するページのタイトルです。このページには、「2021 年の入学基準」という大きな見出しが目立つように表示されていますが、何かが原因でタイトル要素が現在の日付に更新されていません。Google のシステムでは、この不一致を検出し、見出しにある適切な日付をタイトルに使用して次のようにします。
2021 年度の入学基準 - 大学名
不正確なタイトル
タイトルがページの内容を正確に反映していない場合があります。たとえば、コンテンツが動的に生成されるページで、次のようなタイトル要素が見られます。
大きな動物のぬいぐるみ、テディベア、ホッキョクグマ - サイト名
これを見たユーザーは、タイトルに含まれる商品がページに表示されると考えるのが自然でしょう。しかし、このタイトルは固定されています。動的にコンテンツが変わるページに静的なタイトルを設定してしまうと、タイトルに含まれている商品が、ページには表示されたり、表示されていなかったりする問題が起こりえます。
Google のシステムは、タイトルがページの内容を正確に表しているかを確認します。確認できた場合には、次のように、ページの内容が伝わりやすいようなタイトルに変更します。
動物のぬいぐるみ - サイト名
マイクロ ボイラープレート タイトル
ボイラープレート タイトルは簡単に検出できます。サイト内のすべて、またはほぼすべてのページで、同じタイトルが表示されるケースです。マイクロ ボイラープレート タイトルとは、サイト内のページのサブセットにボイラープレート タイトル要素を使用する場合を指します。Google のシステムでは、このようなケースについてもボイラープレート タイトル要素の場合と同様に検出し、対処します。
テレビ番組に関するオンライン ディスカッション フォーラムの場合を考えてみましょう。たとえば、番組ごとにエリアを分け、各番組のシーズンごとにスレッドを用意するとします。マイクロ ボイラープレート タイトル要素は、各シーズンのページに表示されるのですが、タイトルにシーズン番号が記載されていないため、どれがどのシーズンのページなのかがわかりません。その結果、次のように重複したタイトルが生成されます。
私が好きなテレビ番組
私が好きなテレビ番組
私が好きなテレビ番組
Google のシステムでは、大きな目立つ見出しのテキストで使われているシーズン番号を検出してタイトルに挿入するため、わかりやすいタイトルになります。
シーズン 1 - 私が好きなテレビ番組
シーズン 2 - 私が好きなテレビ番組
シーズン 3 - 私が好きなテレビ番組
サイト所有者へのガイダンス
タイトルに関して、サイト所有者に推奨したいことは、これまで他のヘルプページでお伝えしてきたことと同じです。大事なのは、優れた HTML タイトル要素を作成すること、そうすることが一番の近道です。
また、ここでご紹介した例を参考に、似たような問題がサイトにないか、Google のシステムによってタイトル要素以外が使用されているパターンがないかを、改めて確認してみてください。今回のシステム変更は、クリエイターが気づいていないタイトルの問題を補うことを主な目的としています。この変更によって、本来のタイトル要素が使用される割合は多くなることでしょう。また、そうなることを期待しています。
タイトル改善の取り組みは今後も継続します
タイトルの生成を完璧に行えるシステムは存在しません。上で述べたように、タイトル要素は 100% の割合で使用してしまうと、問題が起こります。もちろん、Google のタイトル システムが完全ではないことも理解しております。お寄せいただいたフィードバックを、システムの改善に役立てさせていただければ幸いです。このトピックに関する英語と日本語の既存スレッドがありますので、ぜひフォーラムでフィードバックをお寄せください。