2021 年 8 月 24 日（火曜日）
検索結果と検索クエリの関連性をユーザーが判別する主な方法の 1 つは、検索結果に表示されたウェブページのタイトルを確認することです。そのため、Google 検索では、検索結果に掲載される文書に最適なタイトルを提供し、クリエイター、パブリッシャー、企業などが作成したコンテンツとユーザーを橋渡しできるよう努めています。
タイトルの生成方法
Google は先週、ウェブページのタイトルを生成する新しいシステムを導入しました。以前は、入力されたクエリに基づいてタイトルが変更されることがありました。新システムでは、このようなことは通常行われません。新システムではクエリに関係なく、概要を説明し、文章全体により適合するタイトルを生成していると考えられるためです。
また、10 年以上にわたって HTML テキスト以外でもタイトルを作成してきましたが、新システムではそうした HTML 以外のテキストをさらに活用します。特に、ウェブページにアクセスするときに実際に目にするテキストを使用します。つまり、ページ上の主なタイトルや見出し、サイト所有者が <H1> タグ内や他のヘッダータグによく配置するコンテンツ、スタイル処理によって大きく目立つように表示されるコンテンツをタイトルの候補に検討します。
もちろん、ページ内のその他のテキストや、ページを示すリンク内のテキストも考慮する可能性はあります。
HTML タイトルタグの使用に限定しない理由
いつも HTML タイトルタグのみを使用すればいいのではないでしょうか？2012 年当時に HTML タグ以外の使用を始めたときに説明した理由と同じです。HTML タイトルタグは、必ずしもページの内容を的確に言い表しているとは限りません。特に、タイトルタグには次のような場合があります。
- 非常に長い。
- キーワードの数が多すぎる。単語をたくさん詰め込めば、ページの掲載順位が上がる可能性が高まると誤解しているクリエイターがいるため。
- タイトルタグがまったくない、または決まり文句が繰り返されている。たとえば、ホームページに単純に「ホーム」という名前が付けられたり、サイト内のすべてのページが「無題」と名付けられたり、単にサイト名が付けられたりすることもあります。
今回のシステムの更新は全体として、より読みやすくアクセスしやすいページタイトルを作成するように設計されています。役立つと思われる場合は、サイト名が追加されることがあります。あるいは、タイトルが極端に長い場合、先頭から開始すると後半にある大事な部分がカットされてしまう可能性があるため、最も関連性の高い部分を選択することがあります。
適切な HTML タイトルタグに注力することは依然として有効
まもなく、これまでのタイトルに関するヘルプページを更新して、今回の変更を反映します。ただし、このヘルプページでのサイト所有者に対する主なアドバイスはこれまでと変わりません。優れた HTML タイトルタグの作成に注力してください。タイトルの生成には、HTML タイトルタグのコンテンツが今でも 80% を超える高い確率で使用されているからです。
他のシステムと同様、Google が生成するタイトルが常に完全であるとは限りません。フォーラムでフィードバックをお待ちしております。フィードバックに基づいて新システムを改善しており、今後も改善を続けていく予定です。Google が行ったテストでは、今回導入した変更により、これまでのシステムと比較して、読みやすく、ユーザーに好まれるタイトルが生成されています。