Mittwoch, 17. November 2021
Es ist jetzt genau ein Jahr her, dass unsere neue Website an den Start gegangen ist und wir bekannt gegeben haben, dass der alte und vertraute Name Google Webmasters Platz macht für einen neuen Namen: Google Search Central. Anfang 2020 waren wir noch sehr optimistisch, dass es uns gelingen würde, alle unsere Inhalte an einem Ort zusammenzuführen, der außerdem einfach zu finden ist. Sehr bald stellte sich jedoch heraus – und davon waren wir selbst noch am meisten überrascht –, dass diese Aufgabe deutlich schwieriger war als zunächst gedacht.
Was hat sich seitdem getan?
In diesem Jahr haben wir mit unserem internen SEO-Team an der Verbesserung unserer Inhalte gearbeitet, unsere Dokumentation um zahlreiche neue Teile erweitert, Blogs in 13 Sprachen migriert und eine neue Checkliste für unsere Startseite erstellt.
Verbesserung der Inhalte mit unserem SEO-Team
Weil wir die Präsentation der Inhalte in Google Search Central verbessern wollten, haben wir uns an unsere internen SEO-Experten gewandt. Sie haben uns bei der Migration Tausender URLs geholfen, fehlerhafte Weiterleitungen identifiziert und dafür gesorgt, dass der Traffic zur neuen Website geleitet wird. Außerdem haben wir gemeinsam mit ihnen die Titelelemente und Beschreibungen von über 200 Seiten verbessert.
Dabei haben wir mit den wichtigsten Dokumenten begonnen – Dokumenten, die von unseren Lesern am häufigsten aufgerufen wurden, und Dokumenten, die unserer Meinung nach mehr Traffic verdient hätten. In einigen Fällen wollten wir auch den Traffic deoptimieren, also bewusst einschränken. Beispielsweise hatten wir Feedback von regulären Nutzern bekommen, die Seiten entfernen wollten, obwohl es auf unserer Website eigentlich darum ging, wie speziell Websiteinhaber Seiten aus der Suche entfernen können.
Es kommt nicht oft vor, dass John, Lizzi und das Search Relations-Team andere um Hilfe in Sachen SEO bitten. Es war schon ein etwas seltsames Gefühl, im maßgeblichen Text zum Thema SEO für eine Suchmaschinenoptimierung zu sorgen, die den Google-eigenen Richtlinien entspricht. Und noch seltsamer fühlte es sich an, in einer Google Meet-Besprechung John, Lizzi und das Search Relations-Team in Bezug auf SEO zu beraten. Trotzdem haben wir uns sehr gefreut, dass wir diese Gelegenheit bekamen, die zugleich eine Herausforderung war.
SEO ist bei Google eine ernste Sache – und dann erst recht bei Google Search Central. Unsere Herangehensweise an dieses Projekt war die gleiche wie bei allen anderen Projekten zur Optimierung der vielen Marketing-, Content- und Produktwebsites von Google, an denen wir sonst arbeiten. Wir verfolgen dabei im Wesentlichen denselben Ansatz, wie er in der Branche insgesamt üblich ist, gestützt auf Richtlinien, Best Practices und unsere Erfahrung. Allerdings können wir nicht unbegrenzt auf die bei Google vorhandenen Tools, Daten und Informationen zugreifen, damit die strikte Trennung zwischen der Google Suche einerseits und andererseits den Leuten gewahrt bleibt, die bei Google SEO betreiben. Hintergrund dieser Trennung ist, dass wir in unserer Position innerhalb von Google keinen unfairen Vorteil haben sollen.
Die Migration von Search Central lief genauso ab wie jede andere Migration, die wir bisher unterstützt haben. Wir haben Keyword-Recherchen und Metadatenoptimierungen für wichtige Seiten durchgeführt, beim Weiterleitungs-Mapping und der Qualitätsprüfung von Weiterleitungen geholfen und ein Google Data Studio-Dashboard eingerichtet, um den Fortschritt im Blick zu behalten und die Seiten nach der Migration zu analysieren. Was wir als SEOler beim Migrieren von Seiten eben so tun …
Außerdem hat es Spaß gemacht, die Reaktionen der SEO-Community nach der Migration zu sehen. Wir sind aktiv auf Twitter und folgen allen SEO-Publikationen (wir sind halt auch nur SEOler). Es war toll, das Feedback und die vielen Artikel zu sehen – wir wurden sogar im Podcast Search Off the Record erwähnt.
Deshalb möchten wir uns an dieser Stelle bei Lizzi, John und den anderen im Search Relation-Team für diese großartige Gelegenheit bedanken. Wir freuen uns schon darauf, auch weiterhin mit ihnen zusammenzuarbeiten und Google Search Central weiter auszubauen.
– Jason Stevens, Growth Lab SEO (internes SEO-Team von Google)
Erweiterung unserer Dokumentation
Wir haben die Dokumentation für Indexierung und Crawling neu strukturiert – unter anderem haben wir die Inhalte nach Themen gruppiert, neue Dokumentationsteile veröffentlicht und unsere Richtlinien für folgende Themen überarbeitet:
- Die Einführung zu robots.txt-Dateien wurde vereinfacht, um deutlicher zu machen, was robots.txt-Dateien sind und welchen Zweck sie haben. Außerdem wurden die Anleitungen zum Erstellen und Aktualisieren von robots.txt-Dateien ergänzt.
- Eine neue Anleitung zu Auswirkungen von HTTP-Statuscodes sowie Netzwerk- und DNS-Fehlern auf die Google Suche wurde geschrieben.
- Wir haben unseren Leitfaden zu Weiterleitungen deutlich erweitert. Hier werden nun auch die verschiedenen Arten von Weiterleitungen und ihre Auswirkungen auf die Google Suche beschrieben.
- Eine neue Dokumentation über Google-Suchoperatoren wurde erstellt.
- Wir haben neue Best Practices für E-Commerce-Websites in der Google Suche veröffentlicht.
Migration von Blogs in 13 Sprachen
Vor einigen Wochen haben wir die Migration und Weiterleitung unserer Blogs abgeschlossen, einige der Inhalte reichen bis ins Jahr 2005 zurück. Tausende von Beiträgen wurden mit den entsprechenden englischen Versionen abgeglichen, was den Wechsel zwischen verschiedenen Sprachen für einzelne Inhalte erleichtert. Wenn wir die Inhalte auf diese Weise synchronisieren, können wir beliebte Beiträge in weiteren Sprachen anbieten, bereits übersetzte Beiträge übertragen und dafür sorgen, dass bestehende Inhalte leichter zu finden sind.
Ein neues Widget für unsere Startseite
Vor Kurzem haben wir auf der Startseite ein neues Widget hinzugefügt, das Nutzern bestimmte Artikel passend zu ihrer ausgewählten Rolle empfiehlt. So können Nutzer interaktiv herausfinden, wie sich ihre Präsenz in der Google Suche verbessern lässt.
Bei der Erstellung der Lernpfade haben wir unsere Zielgruppe analysiert und festgestellt, dass Nutzer, die auf unserer Startseite landen, sich vor allem über erste Schritte informieren oder allgemein mehr erfahren möchten (im Gegensatz zu Nutzern mit bestimmten Fragen, die gleich auf spezifische URLs zugreifen). Wir hoffen, dass neue Nutzer – von SEOlern über Experten für digitales Marketing bis hin zu Geschäftsinhabern – mit diesem interaktiven Lernpfad Inhalte bei Google Search Central in einem einfacheren und strukturierteren Ablauf finden können.
Viele SEO-Experten fragten uns nach Ressourcen für Zielgruppen, die sich nicht mit SEO auskennen. Ihr könnt einen bestimmten Lernpfad oder eine Checkliste für Websiteinhaber mit vordefinierten ?card=owner -Parametern in der URL teilen. Mit den vereinfachten Grafiken lassen sich die Funktionen der Suche anschaulicher darstellen und besser voneinander unterscheiden. Das Widget wird aktuell noch überarbeitet. Es kann also sein, dass in den nächsten Monaten weitere Änderungen und Verbesserungen hinzukommen.
Was hat sich verbessert?
Die zu Google Search Central migrierten URLs konnten von Januar 2021 bis Oktober 2021 einen Anstieg der Klicks von 240 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen. Das folgende Diagramm zeigt die Klicks drei Monate vor und nach der Migration – vorher befanden sich die Inhalte an verschiedenen Orten, danach an einem gemeinsamen Ort.
Dank Migration und Neugestaltung konnte der Search Central-Blog in puncto Aufrufe den Blog der Webmaster-Zentrale übertreffen: Drei Monate nach der Migration waren die Klicks um 159 % und die Impressionen um 23 % gestiegen. Diese Daten beziehen sich nur auf den Blog der Webmaster-Zentrale in englischer Sprache, da wir gerade erst die Migration der 13 Blogs in andere Sprachen abgeschlossen haben. Wir werden den Traffic auch weiterhin beobachten, um zu sehen, wie sich die Migration des Blogs in die übersetzten Sprachversionen auf unseren Website-Traffic auswirkt.
Auch die Anzahl der Klicks für Artikel, die aus der Search Console-Hilfe migriert wurden, ist gestiegen. Beispielsweise hat sich die Leistung bei folgenden Themen verbessert: Sitemap (+99 % Klicks), robots.txt (+27 % Klicks), HTTPS (+66 % Klicks).
Was hat gut funktioniert und was nicht?
Wir haben festgestellt, dass Nutzer bereits nach einem Monat anfingen, den neuen Namen zu verwenden. Unsere SEO-Experten befragten den Keyword-Planer, um das Suchinteresse an der Namensänderung zu analysieren. Dabei fanden sie heraus, dass das Suchinteresse an „Google Search Central“ das an „Google Webmaster-Zentrale“ nach Einführung und Bewerbung des neuen Namens um 250 % übertraf.
Außerdem funktioniert die Veröffentlichung von Inhalten auf unserer neuen Website jetzt viel einfacher. Unser Team wächst stetig, was automatisch dazu führt, dass mehr Inhalte in den unterstützten Sprachen veröffentlicht werden. In der Vergangenheit konnte es einige Monate dauern, bis Blogposts übersetzt wurden. Auf unserer neuen Website sind übersetzte Inhalte nun schon nach wenigen Tagen verfügbar.
Genau wie jede andere große Veränderung ging aber auch diese nicht völlig problemlos über die Bühne.
- Migration der Blogs in andere Sprachen Es dauerte viel länger als gedacht, die Zuordnung für die URLs durchzuführen – außerdem taten sich immer wieder neue Probleme auf wie beispielsweise fehlerhafte Python-Skripts.
- Zum Start vor einem Jahr konnten wir leider nicht gleich alle Ziele erreichen, die wir uns gesetzt hatten – wie unter anderem die Checkliste auf der Startseite und die Migration der Blogs.
Was wir gelernt haben
Der gesamte Umzug und das Rebranding der Website waren eine interessante Herausforderung für unser Team. Die wichtigsten Lektionen:
- Eine Website in mehreren Sprachen anzubieten ist nicht einfach. Der Umzug einer Website in einer einzigen Sprache ist an sich schon keine leichte Aufgabe, aber es müssen noch 13 weitere lokalisierte Websites mit eigenen URL-Mustern hinzugefügt werden, für die außerdem separate JavaScript-Weiterleitungen erforderlich sind – eine ziemlich komplizierte Angelegenheit!
- Wir sollten uns mehr auf unser eigenes Dogfood verlassen: Es stellte sich nämlich heraus, dass JavaScript-Weiterleitungen genauso gut sind wie Meta-Weiterleitungen.
- RSS ist immer noch so beliebt, dass wir es dem neuen Blog hinzufügen mussten.
- Die Suchmaschinen-Deoptimierung ist so eigenartig, wie diese Bezeichnung klingt, aber es ist unglaublich wichtig, nur den guten Traffic einzufangen.
- Mit SEO-Experten an einer Website über SEO zu arbeiten kann einem Kopfschmerzen verursachen: Unsere Aufgabe war, eine Website zu optimieren, auf der sich alles um die Optimierung von Websites dreht.
Würden wir das Ganze noch mal machen?
Lizzi hat Gary genau diese Frage gestellt. Und wisst ihr, was er geantwortet hat? „Nein.“
Wie geht es jetzt weiter?
Während sich das Jahr dem Ende zuneigt, machen wir uns Gedanken, was das kommende Jahr für die Website von Google Search Central bereithält. Worüber sollten wir 2022 schreiben und welche Funktionen sollen wir als Nächstes hinzufügen? Sagt uns Bescheid auf Twitter unter dem Hashtag #SearchCentral2022.