Quarta-feira, 17 de novembro de 2021
Um ano atrás, lançamos nosso novo site e anunciamos que trocaríamos nosso nome, Google Webmasters, para este: Central da Pesquisa Google. No início de 2020, estávamos esperançosos e sonhando em reunir todo o nosso conteúdo em um local fácil de encontrar. Logo percebemos que a execução, na verdade, exigiria bastante trabalho. Ficamos completamente chocados.
O que temos feito desde o lançamento?
Este ano, trabalhamos com a equipe interna de SEO para melhorar nosso conteúdo, com a escrita de várias documentações novas, a migração de 13 blogs em idiomas locais e o desenvolvimento de uma nova lista de verificação para nossa página inicial.
Melhoria do conteúdo com nossos SEOs
Para ajudar a melhorar o conteúdo da Central da Pesquisa Google, entramos em contato com nossos SEOs. Eles ajudaram a monitorar a migração de milhares de URLs do nosso site, identificar redirecionamentos corrompidos e garantir o envio correto do tráfego para o novo site. Também trabalhamos com eles para melhorar nossos elementos de título e descrições em mais de 200 páginas.
Começamos com os documentos prioritários que foram mais visualizados pelos nossos leitores ou que deveriam ter mais tráfego. Também tivemos alguns casos em que queríamos reverter a otimização do tráfego. Por exemplo, recebemos feedback de usuários que queriam remover páginas, mas o conteúdo era somente sobre as remoções de proprietário do site.
Não é todo dia que você conta com a ajuda do John, da Lizzi e da equipe de Relações da pesquisa para o SEO. É uma tarefa estranha ajudar o SEO a encontrar conteúdo confiável sobre SEO com base nas diretrizes do próprio Google. É ainda mais estranho fazer uma chamada com John, Lizzi e a equipe de Relações da pesquisa no Google Meet para uma consulta sobre SEO. Mesmo assim, ficamos muito felizes em aceitar o desafio e a oportunidade.
O SEO no Google é algo sério, até mesmo quando se aplica à Central da Pesquisa. Encaramos esse projeto como qualquer outro que fazemos nos sites de marketing, conteúdo e produto do Google. Essa abordagem costuma ser a mesma para todas as pessoas que trabalham no setor, com o apoio de diretrizes, práticas recomendadas e experiência. No entanto, limitamos as ferramentas, os dados e as informações usadas para manter uma separação rígida entre a Pesquisa Google e as pessoas que fazem SEO no Google. Assim, garantimos que não há nenhuma vantagem injusta.
Ajudar na migração da Central da Pesquisa foi exatamente como nas outras migrações que auxiliamos. Concluímos as pesquisas de palavras-chave e as otimizações de metadados para as principais páginas, auxiliamos no mapeamento e no controle de qualidade dos redirecionamentos e configuramos um painel no Google Data Studio para ajudar a monitorar o progresso e finalizar a análise pós-migração. Basicamente, a lista de verificação típica de SEOs.
Também foi muito divertido ver as reações da comunidade de SEOs após a migração. Estamos ativos no Twitter e nos inscrevemos em todas as publicações de SEO (afinal, somos como todos os outros SEOs), então foi incrível ver o feedback, os artigos e a menção no Podcast Search Off the Record.
Agradecemos a Lizzi, ao John e ao resto das equipes de Relações da pesquisa pela oportunidade. Queremos continuar com a parceria e ajudar a aumentar a Central da Pesquisa Google (propaganda interna na caradura).
— Jason Stevens, SEO do Growth Lab (equipe interna de SEO do Google)
Inclusão de documentações
Reestruturamos a documentação de indexação e rastreamento, o que contou com o agrupamento de itens por tópico, a publicação de novas documentações e a reformulação das orientações sobre os seguintes tópicos:
- Simplificamos a página de introdução ao robots.txt para esclarecer o que é o robots.txt e qual é o uso pretendido. Além disso, ampliamos as instruções sobre como criar e atualizar arquivos robots.txt.
- Adicionamos novas orientações sobre como os códigos de status HTTP e os erros de rede e DNS afetam a Pesquisa Google.
- Ampliamos significativamente nosso guia de redirecionamentos com os diferentes tipos de redirecionamento e os efeitos deles na Pesquisa Google.
- Escrevemos novas documentações sobre os operadores da Pesquisa Google.
- Publicamos um novo conjunto de guias de e-commerce na Pesquisa Google.
Migração de 13 blogs em idiomas locais
Há algumas semanas, concluímos a migração e o redirecionamento dos nossos 13 blogs em idiomas locais, incluindo conteúdo desde 2005. Associamos milhares de postagens às versões correspondentes em inglês, facilitando a troca entre idiomas de determinado conteúdo. Com essa sincronização do conteúdo, é possível expandir as postagens contínuas para mais idiomas, preservar e reter o trabalho de tradução feito pelas outras pessoas e facilitar a descoberta do conteúdo que já estava disponível.
Um novo widget na nossa página inicial
Na página inicial, também publicamos recentemente um novo widget que recomenda artigos com base na função selecionada pelos usuários. É uma maneira mais interativa de descobrir como melhorar a presença na Pesquisa.
Para criar os programas de aprendizado, analisamos nosso público-alvo e notamos que os usuários que visitam a página inicial querem dar os primeiros passos ou saber mais em geral e não acessam URLs diretos com perguntas específicas. Com este programa de aprendizado interativo, esperamos que novos usuários, desde SEOs, profissionais de marketing digital e proprietários de empresas, possam explorar o conteúdo da Central da Pesquisa Google de maneira mais simples e estruturada.
Vários SEOs também pediram recursos para o público-alvo que não é profissional de SEO. É possível compartilhar um determinado programa de
aprendizado ou uma lista de verificação do proprietário do site com
parâmetros ?card=owner predefinidos no URL. Os gráficos
simplificados ajudam a introduzir recursos de pesquisa de uma maneira mais visual, facilitando o reconhecimento do
recurso. Ainda estamos testando o widget, então talvez você veja mais alterações e melhorias nos
próximos meses.
O que melhorou
Considerando o período de janeiro a outubro de 2021, os URLs migrados para a Central da Pesquisa Google tiveram um aumento de 240% nos cliques na Pesquisa Google em relação ao ano anterior. O gráfico a seguir mostra os cliques para acessar nosso conteúdo três meses antes e depois da migração (quando ele estava em locais separados e quando foi reunido em um único local):
Devido à migração e ao novo design, o blog da Central da Pesquisa também superou o desempenho da Central do webmaster: três meses após a migração, houve um aumento de 159% nos cliques e de 23% nas impressões. Esses dados só incluem a versão da Central do webmaster em inglês, porque acabamos de concluir a migração dos 13 blogs em idiomas locais. Continuaremos com o monitoramento do tráfego do blog da Central da Pesquisa Google para ver como ele é afetado pela migração.
Os cliques nos artigos migrados da Central de Ajuda do Search Console também aumentaram. Por exemplo, o desempenho melhorou para os seguintes tópicos: sitemap (+99% de cliques), robots.txt (+27% de cliques) e HTTPS (+66% de cliques).
O que funcionou e o que não funcionou
Percebemos que as pessoas começaram a usar o novo nome, Central da Pesquisa Google, em um mês. Nossos SEOs trabalharam no Planejador de palavras-chave para monitorar o interesse em pesquisar a mudança de nome, e vimos que a "Central da Pesquisa Google" superou a "Central do webmaster do Google" em mais de 250% após o lançamento e a promoção.
Além disso, ficou muito mais fácil publicar itens no nosso novo site. Há um número crescente de colaboradores da nossa equipe, o que leva automaticamente à publicação de mais conteúdo em todos os idiomas compatíveis. Embora, no passado, a tradução de postagens do blog pudesse levar meses, em nosso novo site, o conteúdo traduzido é disponibilizado em apenas alguns dias.
Como em qualquer lançamento importante, algumas coisas não funcionaram como planejado:
- Migração dos blogs em idiomas locais. Levou muito mais tempo do que prevíamos para mapear os URLs, e encontramos outros problemas ao longo do caminho, como scripts de Python corrompidos.
- Há um ano, não conseguimos finalizar tudo o que queríamos até o dia do lançamento (por exemplo, a lista de verificação na página inicial, a migração dos blogs e outros itens da lista de desejos).
O que descobrimos
Todo o projeto de mudança e rebranding do site foi uma ótima experiência para a equipe. Estes são os pontos que mais se destacaram:
- Idiomas são complicados. A mudança de um site em um único idioma já é difícil, imagine mais 13 sites localizados com padrões de URL próprios que exijam redirecionamentos JavaScript separados.
- Uso de recursos próprios: os redirecionamentos JavaScript funcionam tão bem quanto os redirecionamentos meta.
- O RSS ainda é usado o suficiente e foi necessário adicioná-lo ao novo blog.
- Desfazer o SEO é tão estranho quanto parece, mas você PRECISA capturar o tráfego bom.
- Trabalhar com SEOs em um site sobre SEO pode confundir seu cérebro: você está otimizando aquilo que explica a própria otimização.
Vamos fazer isso de novo?
Lizzi perguntou ao Gary, e sabe o que ele disse? "Não."
O que vem por aí?
Este ano está chegando ao fim, e começamos a pensar no que vem por aí para o site da Central da Pesquisa Google em 2022. Há algo que precisamos escrever ou alguma funcionalidade que precisamos adicionar ao nosso site no próximo ano? Deixe seu feedback no Twitter com a hashtag #SearchCentral2022.