Novidades nos dados estruturados: prós e contras

Sexta-feira, 5 de agosto de 2022

As avaliações de produtos são um recurso valioso para os usuários que estão pesquisando itens para comprar. Elas geralmente incluem uma lista de prós e contras, que nossa pesquisa demonstrou ser muito usada pelos compradores ao tomar decisões de compra. Por causa da importância desse recurso para os usuários, a Pesquisa Google pode destacar prós e contras no snippet de avaliação do produto nos resultados da Pesquisa.

Exemplo de snippet de resultados da pesquisa destacando os prós e contras de uma avaliação editorial

Você pode informar seus prós e contras ao Google incluindo dados estruturados de prós e contras nas páginas de avaliação editorial. Ao adicionar dados estruturados às suas páginas da Web, use o teste de pesquisa aprimorada para verificar se elas estão corretas e válidas para a Pesquisa Google. A ferramenta foi aprimorada recentemente para verificar prós e contras, além de todos os outros tipos de dados estruturados compatíveis com a Pesquisa Google.

Se você não enviar os dados estruturados, o Google vai tentar identificar os prós e contras listados na página da Web automaticamente. O Google prioriza os dados estruturados enviados por você em vez daqueles extraídos automaticamente. Testamos esse recurso com proprietários de sites e recebemos feedback positivo.

Veja um exemplo de página da Web com dados estruturados JSON-LD que podem ser usados para a experiência de resultados da pesquisa acima. O texto nos dados estruturados precisa ser igual ao que aparece na sua página.

<html>
  <head>
    <title>Cheese Knife Pro review</title>
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "Product",
        "name": "Cheese Knife Pro",
        "review": {
          "@type": "Review",
          "name": "Cheese Knife Pro review",
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "Pascal Van Cleeff"
          },
          "positiveNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "Consistent results"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Still sharp after many uses"
              }
            ]
          },
          "negativeNotes": {
            "@type": "ItemList",
            "itemListElement": [
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 1,
                "name": "No child protection"
              },
              {
                "@type": "ListItem",
                "position": 2,
                "name": "Lacking advanced features"
              }
            ]
          }
        }
      }
    </script>
  </head>
  <body>
    . . .
    <p>Pros:</p>
    <ul>
      <li>Consistent results</li>
      <li>Still sharp after many uses</li>
    </ul>
    <p>Cons:</p>
    <ul>
      <li>No child protection</li>
      <li>Lacking advanced features</li>
    </ul>
    . . .
  </body>
</html>

No momento, somente páginas editoriais de avaliações de produtos são qualificadas para a melhoria de prós e contras na Pesquisa, e não páginas de produtos de comerciantes ou avaliações de produtos de clientes. A experiência está disponível em alemão, espanhol, francês, holandês, inglês, italiano, japonês, polonês, português e turco em todos os países em que é possível acessar a Pesquisa Google.

Para mais informações sobre como implementar dados estruturados de prós e contras, consulte a documentação da Central da Pesquisa Google sobre Dados estruturados de produto. Para mais orientações, consulte as páginas de ajuda da Central da Pesquisa Google e nosso fórum público.