2024년 11월 19일 화요일
올해 초 Google은 스팸을 퇴치하고 우수한 검색 환경을 제공하기 위한 노력의 일환으로 사이트 인지도 악용을 방지하기 위한 스팸 정책을 도입했습니다. 사이트 인지도 악용은 호스트의 이미 확립된 순위 결정 신호를 활용하기 위해 서드 파티 콘텐츠를 호스트 사이트에 게시하는 전술입니다. 이 전술의 목표는 콘텐츠가 다른 사이트에서보다 더 높은 순위에 오르도록 하는 것이며, 사용자에게 좋지 않은 검색 환경을 제공합니다.
정책을 도입한 이후 Google은 화이트 라벨 서비스와의 협력, 라이선스 계약, 부분 소유권 계약, 기타 복잡한 비즈니스 계약 등 다양한 수준의 퍼스트 파티 참여가 있을 수 있는 상황을 검토했습니다. Google에서 다수의 케이스를 평가한 결과, 퍼스트 파티의 개입이 아무리 많아도 콘텐츠의 기본적인 서드 파티 성격이나 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용하려는 부당하고 착취적인 성격은 변하지 않는 것으로 확인되었습니다.
이러한 유형의 스팸 행위를 더욱 효과적으로 타겟팅하기 위해 정책 문구를 명확히 하고 있습니다. 사이트의 순위 결정 신호를 악용하기 위해 사이트에서 서드 파티 콘텐츠를 사용하는 것은 퍼스트 파티의 콘텐츠 참여 또는 감독 여부와 관계없이 이 정책을 위반하는 행위임을 명확히 합니다. 오늘부터 적용되는 업데이트된 정책 문구는 다음과 같습니다.
사이트 인지도 악용이란 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용해 검색 순위를 악용할 목적으로 사이트에 서드 파티 페이지를 게시하는 행위를 말합니다.
YouTube는 정책 위반을 평가할 때 서드 파티 콘텐츠가 악의적인 방식으로 사용되고 있는지 판단하기 위해 다양한 고려사항을 고려합니다(콘텐츠 제작 방식에 대한 사이트의 주장을 그대로 받아들이지 않음). 스팸 직접 조치를 받은 사이트 소유자는 등록된 Search Console 계정을 통해 알림을 받게 되며 재검토 요청을 제출할 수 있습니다.
모든 서드 파티 콘텐츠가 이 정책을 위반하는 것은 아닙니다. 사이트 인지도 악용에 해당하는지에 대한 자세한 내용은 스팸 정책 페이지를 참고하세요.
사이트 인지도 악용 문제 외에도 사이트의 섹션이 사이트의 기본 콘텐츠와 독립적이거나 크게 다른지 파악하기 위한 시스템과 방법도 있습니다. 이러한 영역을 독립형 사이트인 것처럼 처리하면 공정한 경쟁 환경을 조성할 수 있으므로 사이트의 하위 섹션이 기본 사이트의 평판만으로 순위가 올라가지 않습니다. Google은 이러한 시스템을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며, 이를 통해 다양한 사이트에서 가장 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.
사이트 섹션의 차이를 파악하기 위한 Google의 노력으로 인해 하위 섹션에서 더 이상 사이트 전체 신호의 이점을 얻지 못하게 되면 트래픽이 변경될 수 있습니다. 그렇다고 해서 이러한 하위 섹션이 강등되었거나 Google 스팸 정책을 위반하는 것은 아닙니다. 즉, 사이트 내에 있더라도 페이지를 독립적으로 측정합니다.
사이트 인지도 악용에 대한 정책을 명확히 하면 가장 유용한 검색 결과를 표시하고 조작 행위를 방지하며 모든 사이트가 콘텐츠 품질을 기반으로 동등한 기회를 얻을 수 있습니다. 사이트 소유자는 업데이트된 정책을 숙지하고 검색엔진 순위를 높이기 위한 것이 아닌 사용자에게 도움이 되도록 제작된 콘텐츠를 우선하는 고품질 웹사이트를 만드는 데 집중하는 것이 좋습니다.