2024년 11월 19일 화요일
올해 초 Google은 스팸을 퇴치하고 우수한 검색 환경을 제공하기 위한 노력의 일환으로 사이트 인지도 악용을 방지하기 위한 스팸 정책을 도입했습니다. 사이트 인지도 악용은 호스트의 이미 확립된 순위 결정 신호를 활용하기 위해 서드 파티 콘텐츠를 호스트 사이트에 게시하는 전술입니다. 이 전략의 목표는 해당 콘텐츠가 다른 사이트보다 더 높은 순위를 차지하게 하여 사용자가 불쾌한 검색 경험을 하도록 유도하는 것입니다.
정책을 시행한 이후 Google에서는 화이트 라벨 서비스와의 협력, 라이선스 계약, 부분 소유권 계약 및 기타 복잡한 비즈니스 계약 등 다양한 수준의 퍼스트 파티 참여가 있을 수 있는 상황을 검토했습니다. 여러 케이스를 평가한 결과 아무리 퍼스트 파티가 참여하더라도 콘텐츠의 근본적인 서드 파티 특성이나 호스트의 사이트 순위 결정 신호를 이용하려는 불공정하고 악용적인 본질은 변하지 않습니다.
이러한 유형의 스팸 행위를 더욱 효과적으로 차단하고자 정책 문구를 명확히 하고 있습니다. 사이트의 순위 결정 신호를 악용하기 위해 사이트에서 서드 파티 콘텐츠를 사용하는 것은 퍼스트 파티의 콘텐츠 참여 또는 감독 여부와 관계없이 이 정책을 위반하는 것임을 명확히 하고 있습니다. 오늘부터 적용되는 업데이트된 정책 문구는 다음과 같습니다.
사이트 인지도 악용이란 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용해 검색 순위를 악용할 목적으로 사이트에 서드 파티 페이지를 게시하는 행위를 말합니다.
YouTube는 정책 위반을 평가할 때 서드 파티 콘텐츠가 악의적인 방식으로 사용되고 있는지 판단하기 위해 다양한 고려사항을 고려합니다(콘텐츠 제작 방식에 대한 사이트의 주장을 그대로 받아들이지 않음). 스팸 직접 조치가 취해진 사이트 소유자는 등록된 Search Console 계정을 통해 알림을 받게 되며 재검토 요청을 신청할 수 있습니다.
모든 서드 파티 콘텐츠가 이 정책을 위반하는 것은 아닙니다. 사이트 인지도 악용에 해당하는지에 대한 자세한 내용은 스팸 정책 페이지를 참고하세요.
사이트 인지도 악용 문제 외에도 사이트의 섹션이 사이트의 기본 콘텐츠와 독립적이거나 크게 다른지 파악하기 위한 시스템과 방법도 있습니다. 이러한 영역을 독립된 사이트처럼 취급하면 기본 사이트의 인지도 때문에 사이트의 하위 섹션 순위가 올라가지 않도록 공정한 경쟁의 장을 마련할 수 있습니다. Google은 이러한 시스템을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며, 이를 통해 다양한 사이트에서 가장 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.
하위 섹션에 더 이상 사이트 전체 신호의 이점이 적용되지 않을 경우 사이트 섹션의 차이를 파악하려는 작업으로 인해 트래픽 변화가 발생할 수 있습니다. 그렇다고 해서 이러한 하위 섹션이 강등되었거나 Google 스팸 정책을 위반하는 것은 아닙니다. 하위 섹션이 사이트 내에 있더라도 독립적으로 측정된다는 의미입니다.
사이트 인지도 악용 정책을 명확히 설명함으로써 가장 유용한 검색 결과를 표시하고 조작 행위를 방지하며 모든 사이트가 콘텐츠 품질에 따라 동등한 기회를 갖는 데 도움이 될 것입니다. 사이트 소유자는 업데이트된 정책을 숙지하고 검색엔진 순위 상승이 아닌 사용자에게 유용한 콘텐츠 제작을 우선시하는 고품질 웹사이트를 만드는 데 집중할 것을 권장합니다.
FAQ
서드 파티 콘텐츠란 무엇인가요?
서드 파티 콘텐츠는 호스트 사이트가 아닌 별도의 주체가 만든 콘텐츠입니다. 그 예로는 해당 사이트의 사용자, 프리랜서, 화이트 라벨 서비스, 호스트 사이트에 직접 고용되지 않은 사용자가 만든 콘텐츠, 사이트 인지도 정책에 나열된 기타 예가 있습니다.
서드 파티 콘텐츠를 사용하면 사이트 인지도 악용 정책 위반에 해당하나요?
아니요. 서드 파티 콘텐츠를 보유하는 것만으로는 사이트 인지도 악용 정책을 위반하는 것이 아닙니다. 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용해 검색 순위를 악용하려는 의도로 콘텐츠를 게시하는 경우에만 위반에 해당합니다. 정책 페이지에서 정책을 위반하지 않는 서드 파티 콘텐츠 사용의 예시를 참고하시기 바랍니다.
프리랜서 콘텐츠가 사이트 인지도 악용 정책을 위반하나요?
아니요. 프리랜서 콘텐츠는 서드 파티 콘텐츠이지만 프리랜서 콘텐츠 자체는 사이트 인지도 악용 정책을 위반하지 않습니다. 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용하여 검색 순위를 악용하려는 시도도 하는 경우에만 위반에 해당합니다.
제휴 콘텐츠가 사이트 인지도 악용 정책을 위반하나요?
아니요. 이 정책은 제휴 콘텐츠 타겟팅에 관한 정책이 아닙니다. 정책에 관한 문서에 따르면 적절하게 표시된 제휴 링크는 사이트 인지도 악용으로 간주되지 않습니다.
호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용하여 검색 순위를 악용한다는 것은 무엇을 의미하나요?
사이트 인지도 악용은 동일한 신호가 없는 별도의 사이트에 콘텐츠를 게시하는 대신, 사이트의 순위 결정 신호(주로 퍼스트 파티 콘텐츠에서 얻은 순위 신호)를 활용하기 위해 서드 파티 콘텐츠를 기존 사이트에 게시하는 행위를 말합니다.
콘텐츠를 noindex
하면 직접 조치가 자동으로 삭제되나요?
아니요. Search Console에서 직접 조치에 답장하여 콘텐츠 색인이 생성되지 않았음을 설명해야 합니다. 사이트에 대한 직접 조치를 그대로 두는 것보다 이를 수행하는 것이 좋습니다.
직접 조치를 받은 콘텐츠를 새 위치로 이동하면 사이트 인지도 악용 문제가 해결되나요?
어디로 이동하느냐에 따라 달라집니다.
- 동일한 사이트의 도메인 이름 내 하위 디렉터리 또는 하위 도메인으로 콘텐츠 이동: 이 경우 근본적인 문제를 해결되지 않으며 Google의 스팸 정책을 우회하려는 시도로 간주되어 Google 검색에서 사이트에 대한 광범위한 조치가 취해질 수 있습니다.
- 다른 기존 사이트로 콘텐츠 이동: 해당 사이트의 사이트 인지도가 더 이상 악용되지 않으므로 삭제된 사이트의 인지도 악용 문제가 해결됩니다. 하지만 기존 사이트에 구축된 인지도가 있고 서드 파티 특성이 변경되지 않은 경우 콘텐츠를 이동하는 사이트에 인지도 악용 문제가 발생할 수 있습니다.
- 새 도메인으로 콘텐츠 이동: 새 도메인에 구축된 인지도가 없고 스팸 정책을 준수하는 경우에는 문제가 될 가능성이 훨씬 적습니다.
콘텐츠를 이동하는 경우 직접 조치를 없애려면 재검토 요청도 제출해야 합니다.
정책을 위반하는 콘텐츠를 이동하는 경우 이전 사이트에서 새 사이트로 리디렉션할 수 있나요?
직접 조치를 받은 콘텐츠를 이동하는 경우 사이트 인지도 악용 문제가 다시 발생할 수 있으므로 이전 사이트에서 새 사이트로 URL을 리디렉션해서는 안 됩니다.
정책을 위반하는 콘텐츠를 이동하는 경우 이전 사이트에서 새 사이트로 연결할 수 있나요?
이전 사이트에서 새 사이트로 연결하는 경우 이전 사이트의 해당 링크에 nofollow
속성을 사용합니다.
업데이트
- 2024년 12월 6일 업데이트: 사이트 소유자가 사이트 인지도 악용 정책에 관해 문의한 몇 가지 새로운 질문을 해결하기 위해 FAQ를 추가했습니다.
- 2025년 1월 21일 업데이트: FAQ에 대한 의견을 바탕으로 FAQ의 안내를 포함하도록 사이트 인지도 악용 정책 문구 및 수동 작업 보고서 문서를 업데이트했습니다. 이번 변경사항은 정책 문구를 더 명확하게 하기 위한 편집상의 변경이며 정책 자체에 실질적인 변화는 없습니다.