الجمعة 2 مايو 2025
منذ عام 2013، أدرك محرّك بحث Google أهمية الروابط المؤدية إلى صفحات معيّنة في التطبيقات في عالم يركّز بشكل متزايد على الأجهزة الجوّالة. في هذه المقالة، سنستعرض الحالة الراهنة لهذه الروابط، ونتعرّف على مفهومها، ومزايا استخدامها، وأفضل الممارسات لتطبيقها بفعالية.
المستخدمون يصلون بسلاسة إلى المحتوى داخل التطبيق
الروابط المؤدية إلى صفحات هي معرّفات موارد منتظمة (URI) خاصة تأخذ المستخدمين مباشرةً إلى محتوى معيّن في التطبيق على الأجهزة الجوّالة بدلاً من الصفحة الرئيسية. لِنتخيّل مستخدمًا ينقر على نتيجة بحث لمنتج على موقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي، ليتم توجيهه بسلاسة إلى صفحة ذلك المنتج بالضبط داخل تطبيقك. كي تحقّق ذلك، عليك ضبط الروابط لصفحات معيّنة على نظامَي iOS (حيث تُعرف بالروابط العامة) وAndroid (حيث تُعرف بروابط التطبيقات). كلا النوعين متوافقان مع "بحث Google".
مزايا الربط بصفحات معيّنة
- تحسين تجربة المستخدم: يصل المستخدمون مباشرةً إلى المحتوى داخل التطبيق إذا كان ذلك التطبيق مثبتًا على أجهزتهم، ما يوفّر عليهم نقرتين أو ثلاث نقرات في المتوسط، وبالتالي يمنحهم وقتًا أطول للتفاعل مع التطبيق.
- تسويق أكثر دقة وملاءمة: تعزز الروابط لصفحات معيّنة استراتيجيات التسويق الخاصة بك، إذ تمكّنك من توجيه المستخدمين إلى المحتوى الأكثر صلة المطلوب أن يرونه عبر المواد التسويقية، مثل الرسائل الإلكترونية والحملات الإعلانية والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك باستخدام رابط واحد يعمل على كلّ من التطبيق والموقع الإلكتروني.
- إحصاءات أفضل وتقارير أكثر تفصيلاً: تتيح لك الروابط لصفحات معيّنة تحليل سلوك المستخدمين داخل التطبيق من خلال نَسب الإحالات الناجحة إلى صفحة محدّدة بدقة أكبر، وهو ما يُعدّ مفيدًا بشكل خاص عند قياس فعالية الحملات المختلفة.
الروابط لصفحات معيّنة وتحسين محركات البحث
إنّ إضافة روابط لصفحات معيّنة إلى موقعك الإلكتروني تؤدي إلى ربط عناوين URL الخاصة بالموقع مع الصفحات ذات الصلة في التطبيق. لا تغيّر هذه الروابط كيف يعرض محرّك بحث Google محتواك، فهو يواصل استخدام محتوى صفحات الويب للفهرسة والترتيب. تتيح الروابط لصفحات معيّنة في التطبيق للمستخدمين الانتقال مباشرةً من نتائج "بحث Google" إلى الصفحة المناسبة في التطبيق (إذا كان هذا الأخير مثبتًا لديهم)، ما يعزّز تجربتهم بشكل كبير.
نظرًا لاعتماد محرّك بحث Google على محتوى صفحات الويب في الفهرسة والترتيب، عليك فقط إضافة روابط لصفحات عندما تتضمّن صفحة التطبيق المحتوى نفسه لصفحة الويب المقابلة. ففي حال عدم التطابق، قد تؤدي العناوين والمقتطفات الظاهرة في "بحث Google" إلى تضليل المستخدمين بشأن المحتوى الذي سيرونه بعد النقر. لا بأس بوجود اختلافات في التصميم أو تجربة الاستخدام بين صفحات التطبيق وصفحات الويب، طالما أنّ المحتوى الأساسي مطابق.
تعرض Search Console بيانات حول أداء الروابط لصفحات معيّنة في تطبيق Android الخاص بموقعك الإلكتروني. في تقرير الأداء، يمكنك استخدام فلتر شكل ظهور "تطبيق Android" في البحث لمعرفة متى تم اكتشاف الروابط لصفحات معيّنة في تطبيق Android وعرضها للمستخدمين.
إعداد الروابط لصفحات معيّنة
لإعداد الربط بصفحات بين موقعك الإلكتروني وتطبيقك، يُرجى الاطّلاع على أدلة الاستخدام الخاصة بكل نظام أساسي:
- تطبيقات Andoird: استخدِم روابط التطبيقات. يمكنك إجراء ذلك من خلال ربط تطبيقك بموقعك الإلكتروني في ملف بيان التطبيق.
- تطبيقات iOS: استخدِم الروابط العامة.
يمكنك إجراء ذلك من خلال إعداد ملف
apple-app-site-associationعلى موقعك الإلكتروني وضبطه داخل التطبيق.
يمكن للأدوات التالية أن تساعدك أيضًا في إعداد الروابط لصفحات معيّنة في التطبيق، والتحقّق منها، وتحديد المشاكل فيها وحلّها:
- الصفحة المخصّصة للروابط لصفحات معيّنة في Google Play Console: تقدّم لك نظرة عامة على إعداداتك الحالية، وتنشئ تقارير حول عناوين URL للإعلانات والتي لم تُضاف إليها روابط لصفحات معيّنة، وتنشر تصحيحات لهذه الروابط بدون الحاجة إلى إصدار تحديث جديد.
- مساعد روابط التطبيق في "استوديو Android" (ضمن "الأدوات"): تقدّم لك نظرة عامة على الروابط الحالية لصفحات معيّنة وحالة التحقق منها، بالإضافة إلى عرض تفصيلي لمشاكل الإعداد في كل رابط، وطريقة إصلاحها تلقائيًا.
- تصحيح الأخطاء في الروابط العامة على iOS: تساعدك على اختبار الروابط العامة وتصحيح الأخطاء فيها وإعدادها على نظام iOS.
نأمل أن تساعدك هذه النصائح في إعداد الروابط المؤدية إلى صفحات في تطبيقك. في حال لديك أي استفسارات إضافية، يمكنك الرجوع إلى الدورة المكثّفة عن هذا النوع من الروابط.