Jueves, 12 de mayo del 2016
Publicación cruzada del blog de Google Analytics.
Google Analytics ayuda a las marcas a optimizar sus sitios web y sus iniciativas de marketing en todas las fuentes de tráfico. En Search Console, los propietarios de sitios web pueden gestionar la forma en que aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Hoy presentamos la posibilidad de mostrar en paralelo las métricas de Search Console junto con las métricas de Google Analytics en los mismos informes. De esta forma, tendrás una visión completa del rendimiento y de cómo se muestra tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
Durante años, los usuarios de Search Console y de Google Analytics han podido vincular las dos propiedades (instrucciones) y consultar las estadísticas de Search Console en Google Analytics por separado. No obstante, para hacerte una idea más completa del rendimiento de tu sitio web en la búsqueda orgánica, te recomendamos que veas cómo han llegado los usuarios a tu sitio y qué hacen después.
Gracias a esta actualización, podrás ver las métricas de Search Console y las de Google Analytics en los mismos informes, a la vez. Al combinar los datos de ambas fuentes a nivel de la página de destino, podemos mostrarte una amplia gama de métricas de adquisición, comportamiento y conversión de tu tráfico de búsqueda orgánico. Esta función se implementará en las próximas semanas, así que no todo el mundo la verá de inmediato.
Nuevas estadísticas
Los nuevos informes permiten examinar los datos de la búsqueda orgánica de forma integral y descubrir métricas únicas y útiles. Las métricas de adquisición de Search Console, como las impresiones y la posición media, ahora están disponibles en relación con las métricas de comportamiento y conversiones de Google Analytics, como el porcentaje de rebote y las páginas por sesión.
A continuación, se indican algunas de las nuevas funciones resultantes de esta integración mejorada:
- Encontrar páginas de destino que atraigan a muchos usuarios a través de la Búsqueda orgánica de Google (por ejemplo, con un número elevado de impresiones y un porcentaje de clics alto), pero que no estén interactuando con el sitio web. En ese caso, te recomendamos que mejores tus páginas de destino.
- Encontrar páginas de destino que generen un nivel alto de interacción con el sitio, pero que no consigan atraer a usuarios desde la Búsqueda orgánica de Google (por ejemplo, que tengan un porcentaje de clics bajo). En este caso, quizá te venga bien mejorar los títulos y las descripciones que se muestran en la Búsqueda.
- Descubrir qué consultas tienen un buen posicionamiento en cada página de destino orgánica.
- Segmentar el rendimiento orgánico por categoría de dispositivo (ordenador, tablet y móvil) en el nuevo informe "Dispositivos".
Información adicional
Cada uno de estos informes nuevos mostrará el rendimiento de tu tráfico de búsqueda orgánica. A medida que se combinan datos a nivel de página de destino, en las páginas de destino, países y dispositivos se muestran los datos de Search Console y de Google Analytics, mientras que el informe de consultas solo muestra los datos de Search Console correspondientes a consultas concretas. En Google Analytics se mostrarán las mismas consultas de búsqueda que en Search Console a día de hoy.
Tal como se menciona en nuestro Centro de Ayuda de Search Console, es posible que algunos datos no se muestren para proteger la privacidad de los usuarios. Por ejemplo, es posible que Search Console no registre algunas consultas poco frecuentes y no muestre las que incluyan información personal o sensible.
Además, aunque los datos se muestran en paralelo, no todas las funciones de Google Analytics están disponibles para los datos de Search Console, incluida la segmentación. Los segmentos que se apliquen a los nuevos informes combinados solo se aplicarán a los datos de Google Analytics. Además, es posible que vea que los clics de Search Console pueden diferir del número total de sesiones de Google Analytics.
Para consultar los nuevos informes combinados de Search Console y Google Analytics, asegúrate de que tus propiedades estén vinculadas y, a continuación, ve a la nueva sección "Search Console", que debería aparecer en la opción de menú "Adquisición" en Google Analytics.