ช่วยผู้ใช้ให้เข้าถึงเนื้อหาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ง่ายขึ้น

วันอังคารที่ 23 สิงหาคม 2016

เป้าหมายของเราใน Google Search คือการช่วยให้ผู้ใช้พบคําตอบที่ดีที่สุดสําหรับคําถามของตนได้อย่างรวดเร็วไม่ว่าจะใช้อุปกรณ์ใดอยู่ก็ตาม วันนี้เราขอแจ้งถึงการเปลี่ยนแปลง 2 อย่างที่กำลังจะเกิดขึ้นในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

การลดความซับซ้อนของผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เมื่อ 2 ปีก่อน เราเพิ่มป้ายกำกับ "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" เข้ามาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้พบหน้าเว็บที่อ่านข้อความและเนื้อหาได้โดยไม่ต้องย่อหรือขยาย และเป้าหมายการแตะที่มีระยะห่างที่เหมาะสม ตั้งแต่นั้นมาจะเห็นได้ว่าระบบนิเวศมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง และเมื่อเร็วๆ นี้ เราพบว่า 85% ของหน้าผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดเป็นไปตามเกณฑ์นี้และแสดงป้ายกํากับ "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" เราจะนําป้ายกํากับดังกล่าวออกเพื่อให้ผลการค้นหาไม่กระจัดกระจาย โดยที่เกณฑ์ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะยังคงเป็นสัญญาณการจัดอันดับอยู่ต่อไป และจะยังแสดงรายงานความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Search Console และการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่อไป เพื่อช่วยให้ผู้ดูแลเว็บสามารถประเมินผลกระทบของสัญญาณความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีต่อหน้าเว็บ

ช่วยให้ผู้ใช้พบเนื้อหาที่ต้องการ

แม้ว่าขณะนี้หน้าเว็บส่วนใหญ่จะมีข้อความและเนื้อหาบนหน้าเว็บที่ผู้ใช้อ่านได้โดยไม่ต้องย่อหรือขยาย แต่เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้เห็นตัวอย่างมากมายที่หน้าเว็บเหล่านี้แสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวนผู้ใช้ ขณะที่เนื้อหาสําคัญปรากฏบนหน้าเว็บและสามารถให้ Google จัดทําดัชนีได้ แต่เนื้อหาอาจโดนโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบดบังเอาไว้ เหตุการณ์เช่นนี้อาจทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจเนื่องจากไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องการดูได้โดยง่ายเมื่อแตะที่ผลการค้นหา

หน้าเว็บที่แสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวนจะให้ประสบการณ์ที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้มากกว่าหน้าเว็บอื่นๆ ที่เข้าถึงเนื้อหาได้ทันที ซึ่งอาจเป็นปัญหาที่เกิดกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพราะหน้าจอมักมีขนาดเล็กกว่า เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หลังจากวันที่ 10 มกราคม 2017 หน้าเว็บที่ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้ยากในการเปลี่ยนจากผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจไม่ปรากฏอยู่ในอันดับสูงๆ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างของบางเทคนิคที่ทำให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้น้อยลง

  • การแสดงป๊อปอัปที่บดบังเนื้อหาหลักไม่ว่าผู้ใช้จะไปที่หน้าเว็บจากผลการค้นหาทันที หรือขณะที่กำลังดูหน้าเว็บอยู่ก็ตาม
  • การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่ผู้ใช้ต้องปิดก่อนที่จะเข้าถึงเนื้อหาหลัก
  • ใช้การจัดวางที่ทำให้ส่วนครึ่งบนของหน้าเว็บปรากฏคล้ายกับเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลน แต่เนื้อหาต้นฉบับปรากฏอยู่ใต้ครึ่งหน้าบนนั้น

ตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ทําให้เข้าถึงเนื้อหาได้น้อยลง

นี่คือตัวอย่างป๊อปอัปที่รบกวนผู้ใช้

ตัวอย่างป๊อปอัปที่รบกวนผู้ใช้

นี่คือตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่รบกวนผู้ใช้

ตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่รบกวนผู้ใช้

นี่คืออีกตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่รบกวนผู้ใช้

อีกตัวอย่างหนึ่งของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบสแตนด์อโลนที่รบกวนผู้ใช้

ในทางตรงกันข้าม ตัวอย่างของเทคนิคที่หากใช้อย่างมีความรับผิดชอบจะไม่ได้รับผลกระทบจากสัญญาณใหม่ ได้แก่

  • โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่สอดคล้องกับภาระหน้าที่ตามกฎหมาย เช่น เพื่อการใช้คุกกี้หรือการยืนยันอายุ
  • กล่องโต้ตอบการเข้าสู่ระบบบนเว็บไซต์ที่ไม่สามารถจัดทําดัชนีเนื้อหาในแบบสาธารณะได้ เช่น อาจเป็นเนื้อหาส่วนตัวอย่างอีเมลหรือเนื้อหาที่จัดทําดัชนีไม่ได้ซึ่งอยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์
  • แบนเนอร์ที่ใช้พื้นที่หน้าจอในขนาดที่เหมาะสมและปิดได้ง่าย เช่น แบนเนอร์การติดตั้งแอปจาก Safari และ Chrome เป็นตัวอย่างของแบนเนอร์ที่ใช้พื้นที่หน้าจอในขนาดที่เหมาะสม

ตัวอย่างของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ไม่ได้รับผลกระทบจากสัญญาณใหม่หากใช้อย่างรับผิดชอบ

นี่คือตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับการใช้คุกกี้

ตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสําหรับการใช้คุกกี้

นี่คือตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสําหรับการยืนยันอายุ

ตัวอย่างโฆษณาคั่นระหว่างหน้าสำหรับการยืนยันอายุ

นี่คือตัวอย่างแบนเนอร์ที่ใช้พื้นที่หน้าจอในขนาดที่เหมาะสม

ตัวอย่างแบนเนอร์ที่ใช้พื้นที่หน้าจอในขนาดที่เหมาะสม

ก่อนหน้านี้ เราสํารวจหาสัญญาณที่ตรวจจับโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ขอให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และขณะที่เราพยายามพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ก็ได้เห็นถึงความจําเป็นในการมุ่งเน้นไปที่การแสดงโฆษณาคั่นระหว่างหน้าให้มากกว่าที่ทำอยู่ เพื่อไม่ให้เกิดความซ้ำซ้อนของสัญญาณ เราจึงยกเลิกการตรวจสอบโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ขอให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปจากการทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และนำสัญญาณดังกล่าวมารวมกับสัญญาณใหม่นี้ใน Search

โปรดทราบว่าสัญญาณใหม่นี้เป็นเพียงหนึ่งในหลายร้อยสัญญาณที่ใช้ในการจัดอันดับ ทั้งนี้ ยังถือว่าเจตนาของคำค้นหาเป็นสัญญาณที่สำคัญมาก ดังนั้นหน้าเว็บอาจยังอยู่ในอันดับสูงๆ หากเป็นเนื้อหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้อง และเช่นเคย หากคุณมีข้อสงสัยหรือความคิดเห็นใดๆ โปรดไปที่ฟอรัมผู้ดูแลเว็บ