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在 Google 新聞獲得最佳曝光的秘訣

2019 年 1 月 17 日，星期四

在這新年之初，我們希望為發布者提供一些最佳做法和建議，幫助各位 2019 年在 Google 新聞獲得最佳曝光。

通用建議

Google 新聞發布者說明中心含有豐富的實用資訊，請務必閱讀這裡的資料，尤其是內容和技術規定。

提供明確的標題：Google 新聞會根據各種線索來判斷一篇報導的標題，包括 HTML 標題標記和網頁上最顯眼的文字。查看標題訣竅。
提供正確的日期和時間：Google 新聞會試圖用幾種方式來判斷要為報導顯示的時間和日期。您可以運用下列方法，協助我們正確判斷：
- 提供明確的日期和時間：依照日期指南，在標題與報導文字之間，清楚顯示日期和時間。盡量避免在頁面中顯示其他日期，例如相關報導的發布日期。
- 使用結構化資料：使用 datePublished 和 dateModified 結構定義並針對 AMP 網頁或非 AMP 網頁使用正確的時區標誌符。
避免人為更新報導：一篇經過大幅修改的報導有新的日期和時間是很正常的。不過，請避免在沒有必要理由或未添加重要資訊的情況下人為更新報導。此外，請勿將先前發布的報導稍微修改後重新發布，然後將舊報導刪除並重新導向新的報導。這會違反報導網址規範。

為了獎勵獨立原創新聞內容，Google 新聞會註明報導的原始發布者，而這也符合使用者和發布者雙方的期望。也就是說，我們會盡量避免讓重複的內容 (包含剪輯、改寫和轉載的內容) 獲得比原創內容更高的曝光率。為求落實此一目的，發佈者必須遵守下列原則：

封鎖剪輯內容： 剪輯一般指的是取用其他網站的內容，而這種行為往往是自動化作業。如果網站含有剪輯內容，則必須進行封鎖，禁止 Google 新聞存取剪輯的內容。
封鎖改寫內容：改寫指的是取其他網站的內容並稍作修改，讓內容不完全相同。如果網站的改寫內容沒有比原始內容有更具體或明顯的附加價值，網站就必須進行封鎖，禁止 Google 新聞存取改寫的內容。需要封鎖的改寫內容包括 (但不限於) 與原始內容只有些微差異的內容，以及替換大量字詞但保留原始內容整體概念的內容。
封鎖轉載的內容或考慮指定標準版本：轉載指的是發布者在取得其他發布者或作者的同意後，轉載他們的原創成果，例如來自通訊社的內容，或是與其他發布單位合作的內容。

允許他人重新發布內容的發布者可以要求重新發布內容者進行封鎖，或使用標準版本，確保原始版本在 Google 新聞中的成效更佳。

Google 新聞也鼓勵發布者在轉載內容時，主動封鎖這類內容的存取權或指定標準版本，以便我們識別並註明原始內容來源。
避免提供重複的內容：如果您經營的新聞聯播網網站會分享其他來源的內容，即適用上文有關轉載的建議。請選擇報導中的原始內容，並考慮封鎖重複版本或使用標準版本，以指向原始內容來源。

資訊透明：網站訪客想要信任發布者，也想瞭解他們和報導撰寫者的相關資訊。因此，我們的內容規定特別強調內容應包含清楚的署名、作者資訊和發布單位聯絡資訊。
勿欺騙：我們的內容政策不允許網站或帳戶冒用任何個人或機構的身分，或者假稱擁有權或隱瞞主要目的。我們也不允許網站或帳戶從事刻意誤導使用者的活動，包括但不限於不實陳述或隱瞞歸屬國家/地區，或以虛假前提向他國使用者呈現內容的網站或帳戶。

避免加入連結配置：請勿使用連結配置手法，包括推出大篇幅文章行銷計畫及販售傳遞 PageRank 的連結。詳情請參閱我們的連結配置說明網頁。
善用結構化資料呈現複合式內容：無論您的網頁是不是AMP 網頁，都可以利用結構化資料來強化複合式搜尋結果或類似輪轉介面的內容呈現方式。
保護使用者和他們的資料：您可以考慮利用 HTTPS 為網站上的每個網頁加密，確保使用者與網站之間傳輸的資料不會有任何損失或外洩。您可以參考我們整理出的 HTTPS 實作最佳做法，發現更多實用秘訣。

我們希望以上秘訣，可以幫助發布者今年在 Google 新聞獲得最佳曝光。如果您對 Google 新聞還有其他疑問，雖然我們無法提供一對一的支援服務，但是會監控日前才新改版的 Google 新聞發布者論壇，在這裡回應各類問題並提供指引，讓眾多發布者皆能受益。發布者也可以在這個論壇互相分享秘訣和建議。

發文者：Google 搜尋公關 Danny Sullivan