網站擁有者非知不可的 Google 核心更新

2019 年 8 月 1 日,星期四

Google 通常每天都會發布一或多項更新,以期讓搜尋結果更加準確。這些更新大都不明顯,但可以協助我們不斷提升搜尋成效。

有些更新可能比較引人注目;當我們發現網站擁有者、內容製作者或其他使用者或許可以採取行動來因應相關更新時,就會向大眾說明將發布這類更新。舉例來說,我們早在實際發布「速度更新」好幾個月之前,就發表了事前通知及建議做法

我們每年都會針對 Google 的搜尋演算法和系統進行數次重大的廣泛更新,又稱為「核心更新」。執行這類核心更新的目的,是為了確保我們能夠實行自己的整體使命,也就是為搜尋者提供切身相關且具公信力的內容。核心更新也可能會影響 Google 探索。

我們之所以會特地向使用者宣布廣泛核心更新的發布作業,是因為這類更新通常會帶來廣泛而顯著的影響;有些網站的搜尋成效可能會因此下降或上升。我們知道網站管理員如果發現網站的搜尋成效下降,便會設法修正問題,因此我們想確保他們不會朝錯誤的方向努力,更別提有些時候可能根本不需要進行任何修正。

核心更新及內容重新評估

發布核心更新後,有些網頁的搜尋成效會變得比較差,這是正常情形;這些網頁並沒有違反《網站管理員指南》,也並非像違反指南規範的網頁受到人為或演算法操作的介入。事實上,核心更新並非針對特定網頁或網站而發布,而是為了改良系統存取內容的整體方式。這類更新或許可讓先前沒有獲得應得搜尋成效的網頁展現出更好的表現。

為了理解核心更新的運作原理,您不妨想像自己在 2015 年列出了百部最佳電影榜;過了幾年後,到了 2019 年,您就會更新這份清單。這時榜單內容會出現自然消長,有些之前未問世的傑出新電影現在可能入榜,您也可能在重新評估某些電影時,赫然發現這些電影理應獲得比原先更高的排名。

這份榜單會不斷變動;先前排名較高的電影如果名次下滑,也不代表內容不佳,只不過是因為有更多值得觀賞的好電影躋身到前面的排名。

著重於內容

如同先前所述,有些在核心更新發布後排名下滑的網頁,其實沒有任何錯誤需要修正。儘管如此,我們也瞭解如果核心更新發布後網頁搜尋成效下降,網站管理員還是會想採取一些措施。建議您盡可能確保網站提供最佳內容,因為演算法決定的排名,就取決於內容的品質。

一個很好的出發點是再次參考我們過去提供的建議。如果您認為自己所提供的內容品質已相當優良,這可以協助您瞭解如何進行自我評估。我們修改了建議內容,並提供全新的內容自我評估問題:

內容及品質相關問題

  • 內容是否提供原創的資訊、報表、研究或分析資料?
  • 內容是否針對主題提供充實、完整或詳盡的說明?
  • 內容是否提供深入分析見解,或是值得注意的資訊?
  • 如果內容借鑒了其他來源,是否力圖避免單純複製或是改寫來源內容,而是設法提供具有原創性及大量附加價值的內容?
  • 文章標題和/或網頁標題是否提供了敘述清晰的實用內容摘要?
  • 文章標題和/或網頁標題是否力圖避免使用誇飾或聳動的敘述?
  • 您是否會想要將這類網頁加入書籤、分享給朋友或推薦給他人?
  • 您覺得紙本雜誌、百科全書或書籍有沒有可能採用或引用這項內容?

專業度相關問題

  • 內容呈現資訊的方式是否讓人覺得信服?舉例來說,內容是否提供了清楚的資訊來源、具備專業知識的證據、作者或文章發布網站的背景資訊 (例如作者介紹頁面或網站簡介頁面的連結)?
  • 探索了製作這項內容的網站後,您是否覺得就這個網站的主題而言,網站提供的資訊十分值得信賴,或是廣受相關權威人士的認可?
  • 這項內容的作者是否為專業人士,或是明顯通曉並熱衷於內容主題的人士?
  • 內容中是否有任何顯而易見的錯誤資訊?
  • 如果遇到攸關金錢或是生命的問題,您是否願意信任這項內容提供的資訊?

內容顯示及製作相關問題

  • 內容中是否有任何錯字或是樣式問題?
  • 內容製作品質是否良好?呈現出來的樣貌是否讓人覺得草率或是急就章?
  • 內容是否為源自許多創作者的大量生產內容、外包給大量創作者,或者遍布於網路上的眾多網站,導致個別網頁或網站無法獲得足夠的關注?
  • 內容是否含有過量廣告,讓讀者易於分心或干擾主要內容?
  • 內容在行動裝置上的顯示效果是否良好?

比較性問題

  • 比起搜尋結果中的其他頁面,這項內容是否提供了更高的價值?
  • 內容是否滿足網站訪客的實際利益,還是僅為設法在搜尋引擎中取得高位排名而提供?

除了向自己提出上述問題外,您也可以考慮請您信任、但與網站沒有關聯的人對網頁進行誠實的評估。

另外,您也可考慮對搜尋成效下滑情形進行稽核,例如找出哪些網頁受到的影響最大,或是哪類搜尋對網頁的成效影響最大。請仔細分析這些資訊,以便與上述部分問題的評估結果互相比較。

瞭解品質評分者指南及 E-A-T 標準

如需其他製作優良內容的建議資源,可以參閱我們的搜尋品質評分者指南。評分者會針對 Google 的演算法是否能顯示適切的搜尋結果提供深入見解,以協助我們確認推出的更新是否成效良好。

請特別注意,搜尋評分者無法掌控網頁的排名,因為我們的排名演算法不會直接使用評分者提供的資料。這些資料就像是餐廳從用餐的客人那裡收到的意見回饋卡,而這些意見回饋可以讓我們知道系統是否能有效運作。

如果您能瞭解評分者如何學習評估優良內容,或許有助改良自家內容的品質,進而提升您的內容搜尋成效。

具體來說,評分者會接受培訓,學習判斷內容是否符合嚴格的 E-A-T 標準,也就是專業度 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)。詳閱指南內容後,您就可以根據 E-A-T 標準來評估自己內容的品質,並思考進一步提升搜索成效的方式。

以下幾篇由第三方人士所撰寫的文章,都分享了他們如何善用這份指南中提供的建議做法:

我們提供上述文章的連結,不代表我們支持任何特定搜尋引擎最佳化 (SEO) 公司或服務,也不代表我們認可他們提供的任何一般 SEO 建議,只是因為我們覺得這些文章的內容十分實用,很適合想根據 E-A-T 標準評估內容的使用者參考,掌握基本概念。

成效恢復和其他建議做法

每次發布核心更新後,網站管理員通常會想瞭解,網站內容改良後,搜尋成效要過多久才能恢復?

我們通常每隔幾個月會發布一次廣泛核心更新。但即使您已改良受到核心更新影響的內容,等到我們再次發布廣泛核心更新時,搜尋成效也可能依然尚未恢復。

不過,Google 其實一直持續在對搜尋演算法進行更新,包含較小型的核心更新,但我們不會每次都發布公告,因為這類更新通常不太明顯。儘管如此,這類更新發布時,有可能會讓經過改良的內容恢復搜尋成效。

請注意,即使網站擁有者改良了內容,也不保證能恢復搜尋成效,網頁也不一定能在我們的搜尋結果中擁有固定的排名。一旦更有價值的內容出現,我們的系統就會給予含有該內容的網頁較高的排名。

另外也請您務必瞭解,Google 等搜尋引擎理解內容的方式和人類不同。我們會收集和內容相關的指標,並釐清這些指標與人類評估內容關聯性的方式有何關係。我們所使用的其中一個著名指標,是網頁如何彼此連結,但除此之外,我們還使用了許多其他指標,但為了保障搜尋結果的公正性,我們不會揭露這些指標資訊。

在正式推出任何廣泛核心更新前,我們都會先進行測試,包括向上文提及的搜尋品質評分者收集意見回饋,以便權衡我們使用的指標成效是否良好。

當然,我們對搜尋服務所做的改良措施並非每項都是完美的,因此我們才會不斷更新。我們會聽取更多意見回饋,進行更多測試,並繼續努力改善我們的排名系統。透過我們所做的這些努力,即使內容擁有者沒有對內容進行變更,內容的搜尋成效在日後仍有可能恢復。如果發生這種情況,代表我們的持續改良措施可能對這類內容的評估結果較有利。

希望本篇文章提供的指南能對您有所幫助。您也可以透過 Google 網站管理員網站上的資源 (包含工具、說明網頁和我們的論壇) 找到許多與製作優良內容相關的建議做法。如需更多資訊,請按這裡