Mercoledì 8 aprile 2020
Ogni anno partecipiamo a decine di eventi e raggiungiamo migliaia di persone con i nostri discorsi di apertura, discussioni e sessioni di domande e risposte. Andiamo a conferenze e incontri perché riteniamo che i nostri interventi possano aiutare potenzialmente le attività online ad avere successo; riusciamo ad aiutare le persone a risolvere i loro problemi correlati alla ricerca, ma a volte ascoltiamo anche i loro casi di successo. Per noi è davvero stimolante sapere che, grazie ai nostri consigli, qualcuno ha raggiunto grandi traguardi.
Vogliamo che le persone conoscano questi casi di successo, pertanto stiamo per dare vita a una nuova serie di post del blog incentrata sui case study; tali post potrebbero, ad esempio, convincere un dirigente che investire nella SEO o implementare i dati strutturati può essere vantaggioso per l'attività.
In questo primo post del blog iniziamo con le nozioni di base necessarie per investire nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e come tale investimento ha aiutato un'azienda.
Ci auguriamo che troverete utile questo post del blog. Se volete contribuire con un case study, inviate una proposta di discussione quando vi registrate a una Webmaster Conference nelle vicinanze e valuteremo la vostra proposta. Per altri case study e contenuti di assistenza, visitate il nostro sito per sviluppatori, il Centro assistenza o il canale YouTube. Se volete contattarci, ci trovate su Twitter.
Moon Tae Sung è SEO Manager presso Saramin, una delle più grandi piattaforme di offerte di lavoro in Corea. Abbiamo avuto l'opportunità di rivolgergli qualche domanda sugli effetti del lavoro del suo team sulla Ricerca Google dopo una presentazione che ha tenuto a una Webmaster Conference a Seul.
Saramin offre consigli su offerte di lavoro, informazioni su aziende e stipendi e colloqui e servizi di ricerca del personale basati sull'AI. Secondo Tae Sung, "le persone visitano il sito di Saramin non solo per cercare offerte di lavoro e inviare candidature, ma anche per ottenere una serie di informazioni relative alle ricerche di lavoro e ricevere servizi di alta qualità basati sull'AI per la preparazione ai colloqui".
Il percorso per la SEO di Saramin è iniziato con Google Search Console. Nel 2015 il team ha verificato il sito nello strumento e ha dedicato un anno a identificare e risolvere i problemi di scansione. "Si è trattato di un compito semplice, che tuttavia è bastato ad aumentare il traffico organico del 15%", ha affermato Tae Sung. Il ROI ha spinto Saramin a investire ancora di più nella SEO con l'obiettivo di ottenere risultati migliori, ma prima l'azienda doveva saperne di più su quali altri aspetti rendono un sito ottimizzato per i motori di ricerca, così da cercare meglio le risorse di assistenza. "Abbiamo studiato la guida per gli sviluppatori della Ricerca Google e gli articoli del Centro assistenza. Queste risorse continuano a offrirci informazioni aggiornate per risolvere i problemi che riscontriamo", ci ha raccontato.
Poiché la SEO è un processo che potrebbe richiedere del tempo per generare risultati, "abbiamo iniziato a seguire le linee guida per la SEO più attentamente e a implementare altri cambiamenti. L'obiettivo era apportare modifiche al sito in modo che la Ricerca Google riuscisse a comprenderlo meglio", ha spiegato Tae Sung. Il team dell'azienda ha rimosso i meta tag che erano pieni di parole chiave inutili e superflue, ha utilizzato rel-canonical, ha rimosso i contenuti duplicati, ha esplorato la
galleria di ricerca
e ha applicato i dati strutturati pertinenti, iniziando con
Offerte di lavoro,
Breadcrumb e
Stipendio stimato.
Inoltre, il team ha utilizzato vari strumenti Google offerti per supportare le strategie di miglioramento del sito aziendale. "Gli errori nei nostri dati strutturati vengono gestiti controllando gli URL nello Strumento di test per i dati strutturati. Altri strumenti come il test di ottimizzazione mobile, il Test delle pagine AMP e PageSpeed Insights ci forniscono informazioni preziose per apportare miglioramenti e aiutarci a offrire un'esperienza migliore agli utenti", ha dichiarato Tae Sung.
Nel tempo, Saramin ha notato che gli errori di colore rosso nel report Copertura dell'indice di Search Console diventavano gradualmente verdi e ha capito che stava andando nella direzione giusta. Le modifiche incrementali hanno raggiunto un punto di svolta e il traffico ha continuato ad aumentare a una velocità notevole. Al culmine della stagione delle assunzioni di settembre 2019, il traffico è raddoppiato rispetto all'anno precedente.
"Siamo molto soddisfatti dell'aumento di traffico, ma la cosa più entusiasmante è il miglioramento della sua qualità. Abbiamo registrato un aumento del 93% nel numero di nuove registrazioni e un incremento del 9% delle conversioni. Riteniamo che ciò significhi che il lavoro di ottimizzazione di Saramin sia stato molto gradito dai nostri utenti", ha detto Tae Sung.
Saramin continua a investire per raggiungere i propri obiettivi di SEO. L'azienda sta cercando di migliorare l'esperienza dei propri utenti implementando altre tecnologie e funzionalità di Google; Tae Sung è entusiasta del lavoro che li attende e ha dichiarato: "Questo è solo l'inizio della nostra storia".