2020 年 4 月 8 日，星期三
我們每年都會參加許多活動，並透過主題演講、會談和問答活動與數以千計的使用者互動交流。這是因為我們相信，透過這些會議與聚會所分享的內容，或許能幫助線上企業蓬勃發展。這些活動讓我們有機會協助解答搜尋相關問題，有時還能順便聽取使用者的成功案例。每次聽到有人按照我們的建議取得了理想成果，都讓我們雀躍不已！
為了幫助大家從他人的成功案例汲取經驗，我們新開闢了一個專門收錄個案研究的網誌文章系列。這些文章也許能說服一些高階主管，讓他們相信投入搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業或實作結構化資料可以為業務帶來助益。
在這首篇網誌文章中，我們會先從宏觀角度說明投入搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業的基本概念，以及上述作業如何能協助公司推動業務。
希望這篇網誌文章對您有所幫助。如果您有興趣提供個案研究資料，請在報名參加附近的 Webmaster Conference 時提交演講提案，我們會考慮將您的案例加入會議內容中。如要查看更多個案研究和說明內容，請前往我們的開發人員網站、說明中心或 YouTube 頻道。此外，您也可以透過 Twitter 與我們聯絡。
Moon Tae Sung 是一位搜尋引擎最佳化 (SEO) 經理，他所任職的 Saramin 是韓國規模最大的求職平台之一。他曾在首爾的一場 Webmaster Conference 中進行簡報。為了瞭解他的團隊針對 Google 搜尋採取的措施有哪些成效，我們在簡報結束後找機會向他詢問了幾個問題。
Saramin 提供徵人啟事建議、公司和薪酬資訊，並設有應用 AI 技術的面試和獵人頭服務。Tae Sung 表示：「使用者造訪 Saramin 網站的目的不只是尋找及應徵工作，也包括獲取各種求職相關資訊，並透過優質的 AI 服務準備面試。」
Saramin 一開始就利用 Google Search Console 進行搜尋引擎最佳化 (SEO)。該公司是在 2015 年透過 Search Console 驗證自家網站，然後花費一年的時間找出及修正檢索問題。Tae Sung 提到：「雖然這是一項簡單的工作，但仍讓自然流量提升了 15%。」可觀的投資報酬率促使 Saramin 在搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業投注更多心力，期望達到更理想成果。不過，Saramin 需要先深入研究還有哪些因素能讓搜尋引擎更容易發現網站，才能確實找出有幫助的資源。Tae Sung 表示：「我們詳讀了 Google 搜尋開發人員指南和說明中心文章。每當我們遇到問題，都可以持續從這些資源中獲得最新資訊。」
搜尋引擎最佳化 (SEO) 是一項需要時間才能展現成果的作業。Tae Sung 說：「我們開始採取更貼近搜尋引擎最佳化 (SEO) 指南的做法，推動更多變革，目標是將網站改造得讓 Google 搜尋更容易解讀。」具體措施包括移除充斥著不必要關鍵字的 meta 標記、運用 rel=canonical 標記與移除重複的內容，以及研究 Search Gallery，從徵人啟事、導覽標記和預估薪酬著手，陸續採用合適的結構化資料。
此外，他們也在改善網站的過程中利用了 Google 提供的各種工具。Tae Sung 表示：「我們利用結構化資料測試工具檢查網址，輕易找出了結構化資料的錯誤並加以處理。行動裝置相容性測試、AMP 測試和 PageSpeed Insights 等工具也提供了寶貴的深入分析，可以幫助我們改善網站並提升使用者體驗。」
看著 Search Console 索引涵蓋範圍報表中的紅色錯誤逐漸轉變成綠色的有效項目，Saramin 明白公司正確實朝著既定目標邁進。逐步推動的各項變革開始收到成效，而流量也持續以更驚人的速度增加。在 2019 年 9 月的徵才高峰期，Saramin 的流量整整比前一年多出一倍。
Tae Sung 指出：「我們十分樂見流量增加，不過更令人興奮的是，流量品質也連帶提升了。不僅新註冊的使用者人數增加 93%，轉換率也提升 9%。我們相信，這表示使用者對 Saramin 的最佳化作業相當滿意。」
往後 Saramin 會為了達成搜尋引擎最佳化 (SEO) 目標而繼續投資。該公司正嘗試利用 Google 提供的更多技術和功能來提升使用者體驗。Tae Sung 對未來的工作充滿熱忱，他表示：「我們的故事才正要開始。」