Venerdì 17 settembre 2021
Il mese scorso abbiamo condiviso informazioni sul nostro nuovo sistema per generare i titoli per i risultati delle pagine web. Grazie al vostro feedback, che è stato molto apprezzato, abbiamo perfezionato ulteriormente il sistema. Di seguito sono riportati gli aspetti a cui abbiamo lavorato e alcune indicazioni aggiuntive per gli autori di contenuti.
Gli elementi title sono i più utilizzati
Come detto nell'ultimo post, il nostro nuovo sistema utilizza elementi title HTML (a volte denominati tag title) per i titoli che compaiono nei risultati di ricerca per la maggior parte dei risultati delle pagine web. In base ai vostri feedback, abbiamo apportato modifiche al nostro sistema: ora gli elementi title vengono utilizzati all'incirca l'87% delle volte, anziché circa l'80% come in precedenza.
Perché non utilizzare gli elementi title il 100% delle volte? Sin dal 2012, utilizziamo testo diverso dagli elementi title nei casi in cui i nostri sistemi stabiliscono che questi elementi potrebbe non descrivere al meglio una pagina. Alcune pagine hanno titoli vuoti, alcune utilizzano gli stessi titoli indipendentemente dai contenuti effettivi, altre ancora non hanno alcun elemento title.
Esempi di casi in cui non utilizziamo esclusivamente gli elementi title
Il nostro nuovo sistema è progettato per gestire ancora più situazioni in cui può essere utile non utilizzare esclusivamente l'elemento title. Ecco alcuni esempi di aspetti che è in grado di rilevare e a cui si adatta, basati su problemi reali riscontrati nelle migliaia di miliardi di pagine che visualizziamo.
Titoli semivuoti
Un titolo semivuoto si riscontra spesso nei siti di grandi dimensioni, quando vengono utilizzati modelli per creare titoli per le pagine web e qualcosa non funziona come dovrebbe. Il modello potrebbe prima inserire un riepilogo della pagina nel titolo, seguito dal nome del sito. Spesso, nei titoli semivuoti manca il riepilogo e il loro aspetto risulta quindi simile al seguente:
| Nome del sito
Il nostro sistema è progettato per rilevare titoli semivuoti e adattarsi esaminando le informazioni negli elementi di intestazione oppure in altre porzioni di testo di grandi dimensioni o in risalto nella pagina. In questo modo, è possibile generare un titolo adeguato per il sito, ad esempio:
Nome del prodotto | Nome del sito
Titoli obsoleti
I titoli obsoleti si verificano spesso nei casi in cui una stessa pagina viene utilizzata negli anni per fornire informazioni su eventi ricorrenti, ma l'elemento title non viene aggiornato in base alla data più recente. Prendiamo in considerazione un elemento title come questo:
Criteri di ammissione 2020 - Università dell'Eccellenza
In questo esempio, il titolo è relativo a una pagina che riporta i requisiti di ammissione a un'università. La pagina ha un titolo visibile di grandi dimensioni con la dicitura "Criteri di ammissione 2021", ma per qualche motivo l'elemento title non è stato aggiornato di conseguenza. Il nostro sistema rileva questa incoerenza e utilizza la data corretta, derivata dal titolo aggiornato:
Criteri di ammissione 2021 - Università dell'Eccellenza
Titoli imprecisi
A volte i titoli non rispecchiano accuratamente l'argomento di una pagina. Ad esempio, la pagina potrebbe avere contenuti dinamici e un elemento title come:
Animali di peluche giganti, orsetti di peluche, orsi polari - Nome del sito
È ragionevole che le persone si aspettino di trovare nella pagina i prodotti indicati; tuttavia, questo è un titolo statico per una pagina con contenuti che cambiano in modo dinamico. A volte questi prodotti potrebbero essere visualizzati, altre volte no.
Il nostro sistema cerca di capire se il titolo non è propriamente in linea con l'argomento di una pagina e, in tal caso, potrebbe modificare il titolo in modo che l'utente sappia meglio cosa aspettarsi, ad esempio così:
Animali di peluche - Nome del sito
Titoli micro-boilerplate
Un titolo boilerplate è abbastanza facile da rilevare: è il titolo che compare su tutte o quasi tutte le pagine di un sito. Nel caso dei titoli micro-boilerplate, invece, individuiamo elementi titolo boilerplate all'interno di un sottoinsieme di pagine di un sito. Il nostro sistema rileva e contribuisce a risolvere questi casi, proprio come facciamo con gli elementi titolo boilerplate in generale.
Prendiamo in considerazione un forum di discussione online sui programmi televisivi, che includerà magari sezioni relative ai vari programmi e poi, per ogni programma, sezioni con thread dedicati alle singole stagioni. Gli elementi titoli micro-boilerplate sono visualizzati nelle pagine delle stagioni; nei titoli i numeri delle stagioni vengono omessi, quindi non è chiaro quale pagina sia dedicata a una determinata stagione. Ciò genera titoli duplicati come il seguente:
Il mio fantastico programma TV
Il mio fantastico programma TV
Il mio fantastico programma TV
Il nostro sistema può rilevare il numero di stagione utilizzato nel testo del titolo di grandi dimensioni e in evidenza e inserirlo nell'elemento title, in modo che sia più utile:
Stagione 1 - Il mio fantastico programma TV
Stagione 2 - Il mio fantastico programma TV
Stagione 3 - Il mio fantastico programma TV
Indicazioni per i proprietari di siti
Il nostro consiglio principale per i proprietari di siti in merito ai titoli rimane in genere lo stesso riportato nella nostra pagina di assistenza sull'argomento: concentratevi sulla creazione di elementi title HTML efficaci, dato che sono di gran lunga quelli che usiamo di più.
Al di là di questo, prendete in considerazione gli esempi in questo post per comprendere se utilizzate modelli simili che potrebbero far sì che i nostri sistemi non utilizzino gli elementi title. Le modifiche che abbiamo apportato sono essenzialmente finalizzate a facilitare la soluzione di problemi relativi ai titoli di cui gli autori di contenuti potrebbero non accorgersi. Modificare i vostri elementi title può contribuire a far sì che torniamo a utilizzarli, che è anche la nostra preferenza.
Il nostro impegno continuo per migliorare i titoli
Nessun sistema per generare titoli sarà quello perfetto. Abbiamo visto che utilizzare sempre elementi title comporta problemi. D'altro canto, sappiamo che nemmeno il nostro sistema per generare titoli è privo di difetti: ecco perché il vostro feedback è stato davvero utile per migliorarlo. Vi invitiamo a lasciarci altri commenti nel nostro forum, anche nei thread già aperti su questo argomento in inglese e giapponese.