Martedì 24 agosto 2021
Esaminare i titoli delle pagine web in elenco è uno dei modi principali per stabilire se i risultati di ricerca sono pertinenti rispetto a una query. Ecco perché nei risultati della Ricerca Google cerchiamo di fornire titoli migliori per i documenti, per consentire agli utenti che effettuano ricerche di trovare i contenuti realizzati da autori, publisher, aziende e non solo.
Come vengono generati i titoli
La settimana scorsa abbiamo presentato un nuovo sistema per la generazione di titoli per le pagine web. In precedenza, i titoli potevano cambiare in base alla query effettuata. Questo non dovrebbe più verificarsi con il nostro nuovo sistema, che riteniamo produca nel complesso titoli più efficaci per i documenti, allo scopo di descriverne il contenuto, indipendentemente dalla query specifica.
Inoltre, anche se siamo andati oltre l'utilizzo di testo HTML per creare titoli da più di
un decennio, il nostro nuovo sistema utilizza ancora di più questo tipo di testo. In particolare, utilizziamo testo che le persone possono vedere effettivamente quando arrivano su una pagina web. Prendiamo in considerazione il titolo principale visibile mostrato su una pagina, i contenuti che i proprietari di siti inseriscono spesso all'interno dei tag <H1> o di altri tag di intestazione e i contenuti di grandi dimensioni o messi in risalto grazie all'uso di stili particolari.
Potrebbe essere preso in considerazione anche altro testo contenuto nella pagina, nonché testo all'interno di link che rimandano a pagine.
Perché non vengono utilizzati solo i tag title HTML
Perché non utilizzare sempre e solo il tag title HTML? Per gli stessi motivi che abbiamo spiegato quando abbiamo iniziato a non utilizzare più il tag in modo esclusivo nel 2012: non sempre i tag title HTML descrivono correttamente una pagina. In particolare, può capitare:
- Che siano molto lunghi.
- Che includano parole chiave in eccesso, perché gli autori di contenuti pensano erroneamente che aggiungerle aumenti le possibilità che una pagina ottenga un ranking migliore.
- Che siano del tutto assenti oppure contengano un linguaggio "boilerplate" o ripetitivo. Ad esempio, le home page potrebbero chiamarsi semplicemente "Home"; in altri casi, tutte le pagine di un sito potrebbero essere chiamate "Senza titolo" o avere il nome del sito stesso.
In generale, il nostro aggiornamento è progettato per produrre titoli più leggibili e accessibili per le pagine. In alcuni casi, potremo aggiungere i nomi dei siti, se ritenuto utile; in altri casi, se troviamo un titolo molto lungo, potremo selezionare la parte più pertinente, anziché partire dall'inizio e troncarne parti potenzialmente utili.
Utilizzare tag title HTML efficaci rimane sempre una pratica consigliata
A breve aggiorneremo la nostra storica pagina di assistenza sui titoli per includere questa recente modifica. Tuttavia, il consiglio principale offerto in questa pagina ai proprietari di siti rimane invariato: concentratevi sulla creazione di tag title HTML efficaci. Tra tutti i modi in cui generiamo titoli, i contenuti dei tag title HTML rimangono di gran lunga il più utilizzato (più dell'80% delle volte).
Come per qualsiasi sistema, i titoli che generiamo non saranno sempre perfetti, pertanto accogliamo con entusiasmo i feedback che potete lasciare nei nostri forum. Stiamo già perfezionando il nuovo sistema in base ai commenti ricevuti e continueremo a lavorare per migliorarlo ulteriormente nel corso del tempo. I nostri test dimostrano che la modifica che abbiamo introdotto genera titoli più leggibili e apprezzati da chi effettua ricerche, rispetto al sistema precedente.